2017年,Everlane在纽约诺利塔开出第一家实体店时,像是为千禧一代打包好了中产梦:白衬衫、卡其裤、肉色芭蕾鞋,下班直接去喝一杯十美元的鸡尾酒,不用回家换衣服。
这个2011年诞生的品牌,曾是DTC创业浪潮里的模范生。不打Logo,设计平淡到可以被忽略,但面料不错,价格良心,标签上还写明中国工厂的名字,卖的是“效率”和“透明”。
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可居家办公让这种温和的职场装彻底失了势。疫情后,满眼大Logo的浮夸风撞翻了一整代“无聊但体面”的美学。上周,Everlane被中国快时尚巨头SHEIN收入囊中。
创始人迈克尔·普雷斯曼紧接着在周二扔出新项目“Still Radical”,官网口气像在求饶:“同样的原则,全新的做法——这次,不要风投,不要私募。”
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