北京
人生导师杰伊·谢蒂的“On Purpose”播客，一夜间被推上流媒体双巨头争抢的C位。Netflix和Spotify破天荒联手，砸下据报道价值超过1亿美元的多年长约，要把他的深度对谈直接送到全球每个角落。
从7月13日开始，两大平台将同步解锁这档健康、心灵与文化类视频播客的全体量内容——Spotify保留音频版这一基本盘，而Netflix则让这些原本只用耳朵收听的对话，第一次以视觉化形式占领订阅用户的屏幕。用谢蒂自己在周三声明里的话说，这不是一次简单的平台搬家，而是“播客行业的历史性时刻”，宣告访谈节目能像电影、音乐和电视一样，站上全球文化影响力的中心。他激动地回忆，7年前刚起步时，完全不敢想象会被Netflix和Spotify同时签下，“与全球娱乐界最具影响力的两股力量联手，简直是梦想成真，我对未来充满前所未有的能量”。
Spotify全球播客负责人罗曼·瓦森穆勒看得很清楚，“On Purpose”的听众黏性本身就极高，如今把视频版接入Spotify，是一次自然而然的升维。“百万粉丝早就聚在这里听他的节目，新篇章要做的，就是让体验更沉浸。”他也借机重申Spotify对视频内容的持续押注，把谢蒂的个案当作帮助创作者打造全球性IP的样板。
Netflix则在下一盘更大的棋。内容授权与节目策略副总裁劳伦·史密斯直接盖章，谢蒂具备“激发深度共鸣的非凡能力”，牵手Spotify后，这个IP等于拿到了一块“广阔的新画布”。她的话里藏着平台的野心——每周不间断放送的视觉化访谈，不仅要锁住存量用户，更想用这类高粘性内容，试探流媒体在播客赛道的真正上限。而谢蒂与iHeartMedia的三年合约据披露即将在下月到期，此刻敲定的天价大单，似乎早就在为他的帝国换挡提速。
把一档播客同时卖给两家足以改变行业格局的巨头，还能让它们心甘情愿打配合，杰伊·谢蒂完成了一次内容价值的极致彰显。当我们的耳朵已经习惯在碎片时间追赶智慧对谈，他的下一步，是让眼睛也离不开那些直击心灵的时刻。
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