北京
来源：江南时报
5月27日，京东超市联合中国酒业协会发布《2026年京东超市陈年白酒消费趋势报告》，显示与普通白酒相比，陈年白酒消费者在线上选购时更重视正品保障和售后服务，这也是当前行业亟待解决的核心消费痛点。
数据显示，陈年白酒用户对正品保障、售后可靠、平台鉴定服务的关注度分别达53%、35%，24%，均高于普通白酒用户，同时还在意品相信息完善和酒类内容信息丰富(测评、品鉴等)。为满足正品诉求，头部酒企不断推进渠道改革，京东则搭建“名酒鉴真”保障体系，已于去年10月上线“名酒鉴真”标识。对于老酒，京东通过“一物一检、先鉴后发”等手段进行全链条溯源和管控，持续提升消费体验；同时，还将通过深耕AI鉴真技术和搭建自有鉴真团队，提升鉴真的服务范围和效率。
放眼市场，历经二十年积淀，陈年白酒已从小众收藏进阶为千亿级市场赛道，消费逻辑正从“喝名酒”向“喝陈年白酒”跃迁。2026年，陈年白酒行业将结束粗放式增长，进入标准统一、品质保真、价格理性的稳健发展新阶段，同时呈现头部品牌占据主导、消费群体年轻化、线上线下渠道融合加深的发展特征。
从品牌来看，茅台、汾酒、五粮液三大头部品牌的用户占比超七成，习酒、郎酒等品牌紧随其后。在年份与香型上，酱香型最受偏爱，3-10年陈年白酒因兼具成熟口感与高性价比，成为市场消费主流，10-20年产品的关注度也在持续上升。
目前，30-50岁男性仍是陈年白酒消费的主力，其中31-40岁占比达38%，成为增长核心动力，年轻化趋势愈发明显。消费者多具备“品质生活家”特质，热衷数码科技和健康养生，极高与高购买力用户占比超八成，消费能力强劲。地域分布上，一二线城市及经济强省领跑，四川、河南等传统产区消费热度显著回暖。
渠道选择方面，线下消费占比虽略高于线上，但两者差距持续缩小，线上线下深度融合已成为行业主流趋势。其中，京东作为综合电商平台，凭借深厚的供应链基础和全渠道优势，以及酒类“真全省快”的服务体验，深受消费者青睐。
随着消费场景从收藏向家庭聚会与个人品鉴等“悦己”需求拓展，以及行业鉴定、仓储、流通等环节标准不断升级，陈年白酒将加速融入大众生活。消费者在京东APP搜索“京东老酒”即可进入频道，选购茅台、五粮液、泸州老窖等众多知名品牌的陈年白酒，享受“一物一鉴”、图片鉴真、日期找酒、老酒回收等无忧购酒服务和体验。京东超市酒类相关负责人表示，将持续完善“名酒鉴真”服务体系，强化消费信任基础，推动陈年白酒行业向诚信、健康的良性方向发展。
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