广东
逆袭全球第二
要说跨境电商最卷的赛道，耳机市场绝对榜上有名，前有安克、韶音等巨头林立，同时还在面对大批低价品牌和白牌产品的激烈角逐。然而，就是在这片生意场上，倍思科技创造了奇迹。
该品牌以手机保护壳、保护膜、数据线等配件起步，深度布局全球消费电子市场。
目前，倍思已经是跨境3C市场知名大卖，产品年出货量超一亿件。另外，根据Omdia近日发布的数据，2026年第一季度，倍思OWS耳夹耳机成功拿下全球出货量第二，非智能手机厂商第一。
IDC的数据更加直接，在它的报告中，倍思直接超越华为等一众手机巨头，登顶全球耳夹式蓝牙耳机Top1。
倍思OWS耳机跻身全球前三 图源：baseus
不管是第一还是第二，倍思的成绩都足以让整个音频圈为之侧目。
过去，耳机市场长期被具备生态优势的手机厂商占据，普通耳机品牌在品牌流量、联动体验、销售渠道上并不吃香，2019年才入局TWS耳机的倍思，能在短短7年时间内干到类目头部，妥妥的实力派。
不卷参数卷舒适
一家从手机壳、数据线起家的3C配件品牌，凭什么能在OWS耳机市场跻身前列，将一堆声学大厂甩在身后？
对此，创始人何世友的回答是：“通过将高品质音质与全天舒适体验相结合，我们打造了一个全面的产品组合，无缝覆盖从入门级到高端的各个层级。”
3C品牌出海，最容易陷入的误区就是“卷参数、拼低价”。而倍思从创立之初，就遵循“实用而美”的产品价值观，不执着晦涩的技术名词，而是解决用户真实痛点。
就拿OWS耳机来说，针对耳夹式耳机普遍存在的戴久耳朵疼问题，倍思通过气囊结构、人体工学设计与亲肤材质优化，分散佩戴压力，用舒适体验赢得市场。
倍思耳机 图源：baseus
精准的产品定位，让倍思在两极分化的市场中找到了专属赛道：相比声学大牌，倍思做到同样的舒适体验，却拥有更高的性价比，更贴合大众消费需求；相较低价白牌，倍思品控严格，规避了杂牌产品质量参差不齐、售后无门的弊端。
不过，中间地带虽然能在高端品牌和同质化竞争中找到一席之地，但也意味着持续的上下夹击。
如今跨境3C赛道已然进入存量竞争的下半场，行业整体告别野蛮生长，开始集体向上突围。头部品牌的“升维”方向，无非就是加码技术研发、筑牢生态壁垒，而这对于长期在充电、音频、车载、办公电子等多个3C品类广撒网的倍思而言，恰恰是最大的短板。
倍思产品线多样 图源：baseus
宽泛的产品布局让倍思得以拓宽营收边界，但也导致研发资源分散，难以在单一赛道形成极致的技术深耕。对比安克、韶音等聚焦核心品类、持续迭代技术的头部品牌，倍思明显缺少不可替代的技术壁垒。
展望未来，高端品牌持续下放技术与功能、白牌不断压缩低价利润空间，双重挤压之下，倍思无疑将面临更大的增长压力与突围挑战。届时如何跳出“M型”陷阱，完成结构性的升级跃迁，将是这家3C大卖长期发展的核心考题。
作者 | 李不凡
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