一个卖着“普通饮料”的品牌,却长期利用“北大博士”标签和功效暗示,让消费者误以为自己买的是“保健神药”。
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屡次翻车和被投诉的“五个女博士”,品牌常年以“北大博士”为营销噱头,以高知、专业人设博取消费者信任。然而,北大医学部早在2020年就曾发布声明,澄清该品牌与其并无任何投资及科技成果转化关系。
消费者投诉的重点大多集中在“五个女博士”的“饮料”充“神药”,普通食品违规宣传:核心产品胶原蛋白肽维C饮品,本质上是执行普通饮料国标GB7101的普通食品,并非保健食品。
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但品牌在宣传中却通过主播暗示、醒目数据等方式,模糊其产品的真实属性,营造具有美容功效的假象。这种“大字宣传、小字免责”的套路,被律师认为涉嫌误导消费者。
“五个女博士”的翻车并非孤例,背后是高学历营销模式普遍存在的系统性风险:
数据失实,虚假“学术”光环加持:利用难以核实的特定数据(如“光泽度增加81.19%”),或将功效与晦涩的学术名词强行捆绑,利用消费者的“知识盲区”来推销产品,掩盖产品缺乏真实功效证据的事实。
盗用名誉,“碰瓷”正规院校:类似案例屡见不鲜。“翻天娃辣条”宣称由湖南农业大学研发,但校方回应“未参与研发”;“九0农大蔬菜卷”打着东北农业大学的旗号,也被证实与该校无关。
潜藏风险,产品安全无保障:产品的本质是普通食品,却暗示具有特定功效并诱导消费者长期大量摄入,本身潜藏着不可预知的健康风险。大量消费者投诉的“恶心呕吐”“皮肤红肿起痘”等不良反应,就是最直接的警示。
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其实,用高学历噱头进行营销的“翻车”事件屡见不鲜,套路各异:
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面对层出不穷的套路,消费者可以从以下几个方面武装自己:
警惕人设光环:高学历背景不一定等于好产品,博士头衔也不代表产品质量有保障,关键要看产品本身和机构的权威认证。
核查官方资质:购买宣称有“特殊功效”的产品前,务必通过国家市场监督管理总局的官方平台,查询其为保健食品、特殊医学用途配方食品等相应资质。
回归科学理性:警惕夸张、模糊的宣传话术,记住普通食品不能宣称任何疾病预防或治疗功效,这是《广告法》和《食品安全法》的明确红线。
善用投诉维权:购买到可疑产品,或遇到消费纠纷,应保留好证据,通过全国12315平台、黑猫投诉等渠道积极维权。
“五个女博士”的案例提醒我们,在真伪难辨的市场信息中,更应回归理性,不被人设光环迷惑,重视官方认证和科学依据,才能更好地守护自身权益。(图片来源网络)
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