“二选一”禁令背后的长三角水果江湖

5月22日，皖东规模最大水果批发市场——安徽滁州水果市场正式开业运营。

就在同一天，三百公里外的浙江嘉兴海广兴精品水果交易中心发出一纸通知，以“维护市场经营环境”为由，明令禁止经营户及家属赴新开业的滁州水果市场从事任何经营活动，违者终止合同、租金押金不退。

网上流传的《关于严禁在滁州水果市场从事经营活动的通知》

滁州水果市场称禁令为“霸王条款”，嘉兴市场致歉：商户因担忧而联名发起诉求

通知曝光后引发热议。5月25日晚间，海广兴通过官方渠道发布公开声明，正式收回该通知并致歉。公告中解释，受周边新兴水果市场“不合理招商优惠”影响，自身市场出现货源缩减、客商流失的情况，场内经营户心生顾虑，并于5月21日发起联名诉求。

声明承认，“该通知未经公司董事会正式审议批准，属于流程失误”。

同一天，嘉兴市市场监督管理局发布情况说明称，已于5月24日约谈海广兴公司并督促整改。

嘉兴是武侠小说大家金庸的故乡，当地水果市场发出的这纸禁令，也牵出长三角水果“江湖”里潜藏已久的纠葛。

作为行业巨头，嘉兴水果市场创办于1992年，占地540亩，经30余年经营，已成长为长三角地区规模最大的专业果品批发市场。

相较于浙北的老牌市场，新入局的挑战者滁州水果市场扎根安徽滁州乌衣镇，项目占地403亩、总投资15亿元。从去年7月动工，到今年4月竣工、5月22日正式开市，其建设推进速度十分迅速。

坐拥合肥、南京两大都市圈交汇核心区位，滁州水果市场将自身定位为皖东规模最大水果批发市场，还志在打造“长三角区域性水果贸易重要枢纽”。

开业前，滁州水果市场就已宣布“采购赢房”等激励措施，规定2个月累计采购前五名的商户可获碧桂园商品房一套。此外，该市场推出的优惠还包括，采购车辆进场费用全免，产地车辆进场费用全免，采购每吨补贴短驳费200元，百辆电瓶车免费送等。

微信公众号“滁州水果市场”于5月19日公布“采购赢房”等系列激励措施。

然而，5月22日开市当日，嘉兴水果市场的一纸禁令却令滁州水果市场总经理谢亚勇措手不及。

在接受采访时，谢亚勇坦言，公告“影响还是很大的，新的商户不敢过来入驻，已有几十家商户拆除了门头撤离滁州水果市场”。他还强调，滁州市场可以给商户“一个更加公平的市场竞争环境”。

这份禁令措辞的严厉程度令外界侧目，“经营户关联人员（如配偶、子女、父母等）”也在禁止之列。澎湃新闻评论将其形容为“长臂管辖”。

微信公众号“滁州水果市场”于5月24日发文，直斥嘉兴海广兴的禁令为“霸王条款”。该市场同时继续宣布，5月25日，滁州水果市场榴莲节正式启动，对产地货主每柜补贴30000元，上不封顶。

滁州水果市场称嘉兴发出的禁令为“霸王条款”，并再次发布优惠措施。

针锋相对背后：滁州、嘉兴两地水果市场的联系千丝万缕渊源颇深

嘉兴一纸强硬禁令的背后，不难看出老牌市场面对竞争的紧张心态。但深入梳理便能发现，滁州与嘉兴两地并非素来对立，两地间的联系反而颇为紧密。

滁州水果市场的投资建设方为滁州嘉欣市场管理有限公司，媒体在走访嘉兴海广兴市场及其周边批发市场时，也看到部分“嘉欣”的招牌字样。

滁州嘉欣的三个股东中，两家的注册地在嘉兴。企查查

滁州嘉欣市场管理有限公司的股东公司中分别有宸通企业服务（嘉兴）有限公司、嘉兴晶圣企业管理有限公司、南京绿世界鲜果配送有限公司，其中两家来自嘉兴的股东公司合计持股87%。

滁州嘉欣与嘉兴海广兴存在人员关联企查查

人员层面的交集同样十分密切。在公开的4名企业高管中，担任滁州嘉欣董事、总经理的谢亚勇，又在嘉兴市华通果业有限责任公司担任执行董事且为华通果业的受益所有人。

华通果业是嘉兴水果市场的老商户。

微信公众号“嘉兴水果市场”消息，2025年12月，华通果业董事长谢亚勇还曾在嘉兴水果市场出席王掌柜苹果新品发布会。

2025年12月，谢亚勇在嘉兴水果市场出席活动。微信公众号“嘉兴水果市场”

风波爆发后，媒体于5月25日实地探访发现，“华通果业”在嘉兴海广兴水果市场档口的招牌已被撤下，标有“华通”字样的椅子也被随意堆放在地。

“华通果业”档口的招牌被海广兴撤下。潮新闻

除此之外，持股滁州嘉欣的嘉兴晶圣企业，其法定代表人是黄晶照。黄晶照曾以嘉兴水果市场总经理助理、服务中心主任的身份多次公开出席活动，是嘉兴市场当家人尤志江的直接下属。

黄晶照（资料图）

不难看出，作为长三角果业赛道里崭露头角的新力量，滁州水果市场与“前辈”嘉兴果品市场有着盘根错节的渊源：其总经理由嘉兴老牌商户负责人出任，股东中也包含嘉兴市场管理人员。可谓你中有我、我中有你。

也曾名不见经传，嘉兴如何成长为长三角地区最大果品集散中心

如今稳居行业头部的嘉兴水果市场，早年也曾历经草创时期的筚路蓝缕。尽管如今已是长三角地区交易规模最大的果品集散中心、全国最大的专业果品批发市场，改革开放初期，嘉兴原本拥有的也只不过是一处名不见经传、布局零散的初级农批市场。

回望发展历程，1957年6月出生的尤志江于1992年被抽调筹办嘉兴市农产品综合批发市场，这也是嘉兴海广兴发展的起点。

尤志江（资料图）嘉兴供销社网站

接手之初，市场经营品类混杂，水果仅占部分份额。决定转型专业水果市场后，尤志江每年有三分之一的时间奔走于全国各地，和经营户一起拓展新果种，确保果源。

在尤志江的带领下，新兴的嘉兴果品市场逐步兑现长三角海量人口的消费潜力，于1996年成为浙北地区交易规模最大的农产品专业批发市场。

微信公众号“嘉兴水果市场”

2018年成为海广兴发展的一道分水岭。彼时，市场全年销售额接近200亿元，但整体以国产水果为主，进口水果品类少、交易量低，成为制约发展的短板。

同年，为补齐短板，海广兴精品水果交易中心顺势成立，主打进口水果，同时兼顾国产精品果品。

发展至2025年，嘉兴进口水果交易额达到300亿元，其中菠萝蜜单品交易规模全国第一，榴莲、火龙果、龙眼等居华东地区第一。

尽管已成为华东核心水果交易枢纽，嘉兴本地瓜果种植产量有限，是典型的 “不产而兴市”。这一发展格局，还源于得天独厚的区位优势。

地处杭嘉湖平原的嘉兴，与上海、杭州、宁波、苏州等万亿级别城市距离均不足百公里，密集的公路、铁路路网，让这里成为长三角地区“南果北送、西果东输”的关键中转地，辐射范围覆盖江西、福建、山东等多个省份。

规模一路走高，嘉兴海广兴的发展也并非没有压力。

今年1月，嘉兴水果市场微信公众号发布的2025年度行情显示，2025年，嘉兴水果市场交易总量407.27万吨，同比下降1.41%，交易额达到621.01亿元，但距离其2020年定下的2025年千亿交易额目标仍有差距。

嘉兴水果市场在这份行情分析报告中承认，“周边地区同类水果市场的新建与扩容，加剧了区域市场竞争，分流了部分跨区域采购需求。”

依靠独特区位成就，嘉兴“不产而兴市”。嘉兴水果市场在官方账号发文承认，今日面临的挑战，也同样来自“周边同类市场”。