国内外那么多奶粉溯源，为何偏偏君乐宝的这场最让人信服？

文 | 食悟（ID：food-gnosis）

12年前，君乐宝官宣进军奶粉的发布会上，魏立华泪洒现场。作为君乐宝的创始人、掌舵者，他在液奶领域早已功成名就，但奶粉板块，他还是一个“新兵”。然而，他再也不想看到中国消费者不远万里从国外背奶粉回来了，他誓言：要“让每一个中国孩子都喝上世界顶级的好奶粉”‌。

12年后，君乐宝奶粉迎来交卷时刻：这一刻，魏立华春风洋溢，自信满满。

2026年5月23日，全国观众跟随央视新闻的镜头，与央视主持人尼格买提、君乐宝全球品牌代言人杨幂、第三方国际权威检测机构SGS以及国际领先的食品配料企业Kerry Dairy Ireland集团，一起走进君乐宝，对其牧场、工厂、研究院等地进行全过程溯源。

与其说这是一场溯源直播，不如说这是君乐宝奶粉的高品质宣言。如今，这家国产奶粉巨头，可以自信地敞开大门，360度无死角展现其所致力于打造的严苛的世界级标准，体系完备的全产业链，以及代表全球奶粉最先进的新质生产力。

敢在央视镜头下溯源，而且是直播，宝妈们懂君乐宝的这份真诚

近年来，为了向新生代宝爸宝妈呈现奶粉的生产过程，讲述品牌故事，诸多奶粉企业都展开实地溯源。但大多数品牌都是点、面式的露出，很多企业也只是在溯源活动结束后发布一篇新闻通稿，其实这些溯源很难真正打动消费者。

而君乐宝此次溯源却是敢为天下先，在央视镜头前，君乐宝从牧场到研发再到工厂，把奶粉生产的全链条，360度无死角地呈现给全国观众，这样的奶粉溯源，中国乃至全球都是独一份的存在。

食悟全程观看了这场直播，溯源的第一站是君乐宝优致牧场。根据君乐宝方面的介绍，这座牧场是国家4A级景区，截至目前已经接待超500万游客。

所以，这场溯源直播不是君乐宝精心准备做给全国观众看的，而是常态，君乐宝每天都敞开大门，“通过透明化的参观，让全国消费者了解君乐宝是如何养牛的，君乐宝奶粉是如何生产出来的”。君乐宝乳业集团创始人、董事长兼总裁魏立华介绍，这不是一时心血来潮，而是从做奶粉的那天起，坚持至今。

央视主持人尼格买提在牧场感慨：“看着各项指标就让人安心”。

在研发中心和工厂，关于消费者关心的一些问题，君乐宝奶粉相关负责人做了细致的解答。什么是好奶粉，君乐宝奶粉又是如何做到高品质的，通过央视新闻镜头的全程记录，以及君乐宝方面的介绍，全国观众都尽收眼底。

“如此透明的生产条件，着实让消费者更安心，更放心。”君乐宝奶粉全球品牌代言人杨幂认为，这就是民族企业给国人带来的一份守护力。

根据食悟的专业研究，君乐宝此次敢为行业先的真溯源、透明直播，对C端、B端乃至全行业都意义非凡：

首先，让懂妈们更安心。杨幂在现场感慨，现在的新生代宝妈们，不再局限于选品牌，开始看配料表，看营养成分，甚至有些懂妈已经在关注原料供应商是哪家。所以，君乐宝奶粉的这次溯源直播，不仅把牧场、工厂全产业链呈现给消费者，更把核心原料供应商罗盖特及Kerry Dairy Ireland集团代表请到现场，对所有消费者敞开天窗说亮话。正是这样毫无保留、全透明的坦诚，更能赢得懂妈们的信任。

就像最近热播的《给阿嬷的情书》，最打动人心的就是真诚。

其次，给渠道传递了信心。近年来，中国奶粉行业品牌集中度不断提升，全行业处于存量竞争，渠道经销商的选择对于生产企业做大做强至关重要。此次，君乐宝奶粉经过十二年的砥砺前行，在央视新闻的见证下，迎来交卷时刻。这场溯源直播极大提振渠道信心，权威平台的实力加持，无疑给了渠道商选择君乐宝奶粉的最好理由。

此外，此次溯源直播，不仅让全国消费者近距离了解了君乐宝奶粉的高品质，更如同一次国产奶粉的“阅兵”：中国奶粉如今不仅站起来，更强起来了！

凭借硬核的产品力，君乐宝奶粉已成全行业品质新标杆

君乐宝奶粉的品质到底有多好，国产奶粉到底有多强，终归还是要靠产品说话。

食悟留意到，此次溯源，一款叫“优萃宝爱”的婴幼儿配方奶粉，成了君乐宝奶粉的品质担当。该款产品以“配方全面，脑体双优[1]”为核心定位，采用君乐宝100%自控有机牧场奶源，富含98种全面营养[2]，构建起五大成长力的科学配方，此配方体系被消费者总结为“985奶粉”，体现了极大的市场接受度。

值得关注的是，“优萃宝爱”的98种营养成分，不是原料堆砌，而是经过科研创新打造的配方体系，覆盖基础营养、维生素、矿物质及多种婴幼儿所需的全面营养。该成果经中国食品科学技术学会及包括两位院士在内的专家团鉴评，被认定为“国际领先[3]水平”，并获2025年度NUTRA婴幼儿营养奖。

在君乐宝科学营养研究院，君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业群总经理刘森淼介绍，这里有11个国家和省部级奖励，承担国家、省市科研计划116项目，截至目前已经获得437项目专利。

溯源现场的“BOSS请回答”环节，有宝妈提问到：配方全面可以理解，何为“脑体双优”呢？

根据君乐宝奶粉相关负责人的介绍，这还要归功于优萃宝爱的五力营养体系，包括：突破性活性免疫球蛋白IgG[4]、更高乳铁蛋白[5] 、臻稀OPN骨桥蛋白[6]带来的自护力；更高吸收效率的新一代sn-2 DHA[7]带来的认知力；6大HMOs[8]和24倍双重益生菌[9]、益生元GOS[10]带来的吸收力；叶黄素[11] 、硒、维生素A等10余种营养[12]带来的“睛”彩力；更高钙、锰、维生素D等15余种营养成分[13]构建的骨骼力。

来自爱尔兰、拥有悠久历史的Kerry Dairy Ireland集团代表指出，“在君乐宝奶粉的带动下，中国奶粉已经从全球标准的跟随者变成参与者，甚至引领者。”目前在全球范围内，奶粉行业确实存在很大的不确定性。而在这不确定性中，看到了中国奶粉品牌的实力和自信。食悟还了解到，君乐宝优萃宝爱婴幼儿配方奶粉与全国高端鲜奶领导品牌悦鲜活、零蔗糖低温酸奶第一品牌简醇，奶源来自同一座牧场，也就是君乐宝优致牧场。

食悟留意到，君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业群总经理刘森淼，在溯源直播的过程中，还着重强调了优萃宝爱、悦鲜活和简醇的奶源来自同一座牧场。根据食悟的专业研究，这个信息具有极高的含金量，这意味着，君乐宝乳业集团正在着力打造高端产品矩阵，并且强化各品类的业务协同，以此实现消费人群之间的认知一致。而这对于君乐宝奶粉的做优做强，至关重要。

君乐宝：国粉中最透明的，全行业模式最领先的

正所谓“艺高人胆大”，君乐宝奶粉之所以敢通过央视直播溯源给全国消费者看，根本的底气在于其“不做则已，要做就做全世界最好的”发展初心。

十二年前，君乐宝刚涉足奶粉业务的时候，团队上下不停地给渠道伙伴发名片，不断地给新用户试吃，艰辛程度不亚于魏立华第二次创业。

十二年后，君乐宝奶粉的团队阵容基本没什么变化，但他们一手打造的奶粉全产业链以及产品品质，则有了质的飞跃，君乐宝奶粉的市场地位已经是全行业举足轻重，在君乐宝奶粉的引领下，中国奶粉市场格局也发生了颠覆性变化。

多项公开数据显示，十年前国产婴幼儿配方奶粉在中国市场的占比只有30%，当时更多消费者倾向于进口品牌，于是就出现魏立华目睹的国人到海外往回背奶粉的局面；然而经过十多年的发展，中国奶粉市场格局已经颠倒过来了：国产奶粉占比已经突破70%，到海外背奶粉彻底成为历史。

而这，正是包括魏立华在内的中国乳业人感到最欣慰的。

所以，很多人都很关心：国产奶粉到底是怎么做到的？我们不妨以君乐宝为例。

我们先来说做奶粉的态度。在婴幼儿配方奶粉领域，君乐宝属于后来者，但君乐宝在十二年时间能够弯道超车，成为国产奶粉的领航者，核心在于其做奶粉的态度。

刚决定做奶粉的时候，曾有人建议魏立华别在石家庄做，可以考虑爱尔兰之类的海外布局，但魏立华坚决布局在河北石家庄，用他的话来说就是“中国奶粉从哪跌倒就要从哪站起来”。君乐宝奶粉工厂有一副横幅：我们别无选择，我们只能做到最好。

央视记者近日体验了君乐宝奶牛养殖的一天，体验完他给出了感受：从一口饲料的精准配比，到卧床的循环利用，再到奶牛健康数据的实时追踪，这一切看似微小的细节构筑了君乐宝环环相扣的精细化养殖体系。

君乐宝还是全行业唯一敢把“三个日期”印在奶粉罐底的品牌。食悟从这次奶粉溯源了解到，君乐宝优萃宝爱婴幼儿配方奶粉罐底标注了“挤奶日期”、“喷粉日期”和“装罐日期”三个日期。敢于把新鲜度让消费者看得清清楚楚，这是君乐宝独有的底气。

溯源现场，有宝妈问君乐宝跟进口奶粉相比，君乐宝奶粉有什么优势？君乐宝奶粉业务相关负责人给出了明确答案。

首先是奶源以及配料的新鲜。君乐宝历经12年建设一体化产业链，既没有隔夜奶、又没有远距离运输，最大限度保留原奶营养，且君乐宝牧场原奶各项指标均优于欧盟标准[14]。

其次是配方营养是更科学的。当其他品牌在靠某个营养成分和含量而制造概念卖点的时候，君乐宝奶粉通过科研实证，以“配方全面，脑体双优”的营养体系，给中国宝宝提供了更好的科学喂养方案。

溯源现场，有宝妈问了一个相对犀利的问题：奶牛到底是散养好，还是圈养好？

针对这一困扰中国消费者的普遍问题，君乐宝方面代表国产奶粉给出了解答：奶牛营养的均衡、稳定安全和可控永远是放在第一位的；进口奶粉通常采用远距离收奶，有害菌滋生风险增加。而君乐宝奶粉采用全产业链一体化模式，极大减少了中间环节的污染和营养流失风险。

溯源直播过程中，尼格买提问杨幂：君乐宝奶粉的精益求精和较真，到底有没有必要？

杨幂斩钉截铁地表示：非常有必要。“孩子的成长，奶粉是不可或缺的营养，奶粉品质的好坏关系到国家的未来。我们在做选择的时候，应该把信任托付给像君乐宝这样敢于透明、敢于把自己打开的责任品牌。”

结语：君乐宝奶粉的自信和底气，是一步一个脚印积累的

台上一分钟，台下十年功。

国产奶粉的崛起，从来不是一蹴而就的，在这个过程中，有坎坷，有曲折，但君乐宝别无选择，他们只能做到最好。时隔十二年，站在行业之巅的君乐宝奶粉，已然兑现了昔日的诺言，即让中国宝宝喝上世界上最好的奶粉。

5月23日溯源活动现场，魏立华重磅官宣：杨幂升级为君乐宝奶粉全球品牌代言人。

显然，代言人角色升级背后，是君乐宝引领国产奶粉走向世界的雄心。

[1] ：君乐宝奶粉专注于配方全面的研究，愿所有宝宝在脑力和体力双方面有更优质的发展。

[2] ：源自优萃宝爱3段自检及第三方检测结果

[3]：中国食品科学技术学会评鉴意见书

[4]：活性免疫球蛋白IgG占血清中免疫球蛋白含量的75%-80%。内容源自《免疫学基础(第二版)》李春燕、唐丽杰主编

[5]：与君乐宝乐臻3段相比，以优萃宝爱3段标签标示值计

[6]：朱婧 等.人乳活性成分—骨桥蛋白研究进展[J].临床儿科杂志, 2021, 39(4):4

[7]：数据来源：FDA-2019-P-3266-0004_attachment_2

[8]：优萃宝爱3段产品中含有的3-岩藻塘基乳糖、3'-睡波酸乳糖、6'睡液酸乳糖、3’-半乳糖基乳糖、4’-半乳糖基乳糖、6”一半乳糖基乳糖6种营养成分，根据相关研究，母乳低聚糖中包含了上述成分。参考文献:母乳低聚糖HMOS功能、法规管理及应用前景

[9]：产品中添加活性益生菌至少为2.4X107CFU/g，食品安全国家标准(GB10767-2021)规定产品中活菌数至少为10°CFU/g;双重益生菌指动物双歧杆菌乳亚种Bb-12动物双歧杆菌乳亚种HNO19.

[10]：指低聚半乳糖

[11]：卢宝川.叶黄素在婴幼儿配方食品中的应用研[].轻工科技，2020(7):2.

[12]：指亚油酸、α-亚麻酸、维生素A、维生素E、维生素B2、牛磺酸、ARA、叶黄素、硒、神经节首脂GD3、牛血小板衍生生长因子、牛神经生长因子

[13]：指骨桥蛋白、α-乳白蛋白、B-酪蛋白、顺式9，共轭亚油酸、维牛素A维生素D、维生素E、维生素K、铜、钙、磷、碘、锰、1,3-二油酸-2-棕榈酸甘油三酯、牛成纤维细胞生长因子

[14]：君乐宝奶粉生牛乳中蛋白质含量、落菌总数、体细胞数3项指标优于欧盟标准，其中蛋白质欧盟标准数据源于(EU)NO1308/2013;菌落总数、体细胞数欧盟标准数据源于(EC)853/2004; 君乐宝奶粉数据源于君乐宝生牛乳质量标准