北京
来源：市场资讯
（来源：湾区财经社）
5月25日晚，陈克明食品发布声明，就此前引发争议的“手擀”挂面商标问题致歉。
声明表示，近日，关于挂面行业“手擀”商标相关问题，我们进行了深刻反思。在产品名称及宣传表达上的不严谨，给消费者带来了困扰和误解，对此，我们诚恳地向广大消费者表示歉意。我们充分认识到企业对产品的表达，不仅要符合法律规范，更应该尊重消费者最真实、最朴素的感知。
陈克明食品称，公司将从即日起，全面停止生产、销售带有“手擀”相关表述的产品；同步启动相关产品包装、宣传内容及传播物料的整改；成立专项小组，对全品类商标及宣传物料进行全面审查。
据央视《法治在线》5月24日报道，你以为的“手擀面”，可能只是商标！记者调查发现，陈克明、今麦郎等品牌将“手擀”“手打”注册为商标，印在机器制面的包装上，并配以“像妈妈做的手擀面”等广告语，极易误导消费者。
陈克明“手擀”商标已被国家知识产权局依职权宣告无效，但线下仍有销售，这种“心机商标”已涉嫌欺诈。
“心机商标”防不胜防？记住这个简单法则：在我国，合法的注册商标标识只有“®”和“注”。“TM”只是英文Trademark的缩写，在我国没有法律含义，也不代表是注册商标。
记者查询陈克明京东自营旗舰店平台发现，目前其“手擀”面已经下架，取而代之的是“仿手擀面”。而在该购物平台的其他店铺，陈克明“手擀”面仍在销售。其中，5包800克“手擀”挂面标价65.6元，销售数量超过3000袋；一款名为“手擀”大宽挂面，3袋售价21.5元，销售数量超过1万袋，店铺还标注着“官方授权”等字样。
针对“手擀”大宽挂面，陈克明一位工作人员在接受《法治在线》采访时曾表示，该面是“机器制造的，是参照手感揉面的工艺成型，还原手擀面的口感。”据报道，陈克明“手擀”于2022年2月20日申请注册为商标，于2025年10月24日被宣告无效。
多个品牌曾被曝光使用心机商标
除了陈克明之外，今麦郎此前也被曝光使用心机商标。3月30日，据南京零距离报道，南京一位消费者购买今麦郎“手打挂面”后，因未吃出手工面口感质疑产品宣传，今麦郎回应称“手打”仅为注册商标，与手工工艺无关，此事引发大量关注。
4月1日，今麦郎集团创始人、董事长范现国发布视频称，该商标2006年已注册，用了20年，但为避免误导消费者，决定自4月2日起停产所有“手打”商标产品。
目前，记者在今麦郎天猫旗舰店检索“手打”商标相关产品，未检索到任何结果。但在其他店铺，今麦郎“手打”面仍在销售中。
这类“心机商标”并非个例。白象的“多半袋面”“多半桶面”，其中的“多半”其实是注册商标，不代表分量增加；潘婷“三分钟奇迹”洗发水，背面一行小字注明“三分钟奇迹”为注册商标，产品名称并不是功效宣称，都曾引发公众热议。
针对心机商标引发的消费陷阱，目前国家相关部门已经展开整治。2026年4月23日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，国家知识产权局副局长芮文彪表示，“商标是用来识别商品和服务来源的，不能当作广告进行虚假宣传，误导消费者。”
芮文彪还表示，对已经依规注册，去年以来知识产权局制定了专项工作方案，以“零容忍”的态度坚决处置以虚假描述方式欺骗误导公众违规使用的注册商标。截至目前，已累计对3351件此类商标依职权宣告无效。
编辑：黄靖勤
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