中国传媒大学赵晖：微短剧正从传统视听形态迈向新型视听业态

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（来源：澎湃新闻）

近日，“热AI驱动”2026快手磁力引擎内容消费商业大会在长沙盛大举行。会上，快手研究院、快手磁力引擎与中国传媒大学视听艺术研究中心联合发布了《视听新生态下微短剧发展研究报告》（以下简称“报告”）。中国传媒大学戏剧影视学院教授、博士生导师赵晖现场深度解读了报告的核心研究成果，从行业生态重构、技术革命与内容创新、产业发展趋势等维度，系统阐释了AI时代微短剧的现状与未来走向。

一、AI工具革命引发视听生态颠覆性重组

赵晖指出，当前的视听行业正处于一场由工具到生产关系的变化之中。她认为，AI的出现不仅仅是视听制作工具的一次革命，它同时伴随着生产力、生产关系所引发出来的变化，“这样一次由工具到生产关系的变化，无疑是对整个视听行业，尤其是微视听的整个生态带来了一次颠覆性的重组”。在这场重组中，内容生产的逻辑发生了变化——由人在生产变成了人机互动，甚至是机器也在生产。对此，赵晖将其与电影诞生相类比：“我把它看成是100年前电影的出现，带来了人类从物理世界到了视听复刻世界的一次转变。”

基于这一判断，赵晖提出：微短剧不是一个简单的“视听形态”，它与传统视听最大的差别在于这是一个“视听业态”。从用户触达、数字技术应用、平台融合、产业链条、商业模式以及内容创新来看，微短剧不是一个原有的、传统视听形态的、短小精悍的形式，它是一个用视听去撬开营销之路，形成垂类传播，并形成一种新的视听变现的探索之路，已成为新大众文艺的“头雁”。

赵晖在2026快手磁力引擎内容消费商业大会发表演讲。

赵晖进一步阐述了对AI与创意关系的看法。“大家终于意识到了，AI是不能自己生产内容的，AI是要和人类的创意共同生产内容的。当我们再去讨论Token的时候，我们正在追问，人类的创意到底值多少个Token——没有创意，所有的都是0，有了创意，所有的都是1加上10个0。”

与此同时，报告关注到微短剧正积极拓展大屏版图的新动向。2025年已有14个卫视频道开辟了微短剧专属频道和专属时段，36家大屏平台上线微短剧内容；IPTV、OTT平台的布局也在2026年持续提速。全年微短剧用户已突破28.1亿，增长速度高达254.3%。“无论大屏小屏，屏屏有真情，屏屏有乾坤。”赵晖以此概括了微短剧大小屏联动的媒介新格局。

二、快手微短剧的烟火底色与乡村振兴叙事

在谈及快手平台的特点时，赵晖指出，快手在三四五线城市和乡村用户中的占比“堪称全网之最”，在三线及以下城市的核心用户圈层占比65.1%。

她特别强调了快手微短剧的“烟火向”特征。“快手烟火向的短剧占比高，消费意愿也比较强烈，它讲的是小人物内心当中拉起的一种温暖。”赵晖援引一位海外受众的反馈说，“有海外的受众讲，虽然这个剧我看不懂，但是妈妈喊你回家吃饭的声音是一样的。”她总结道，这背后“其实是亲情的回归，是爱情的渴望，是友情的坚守，是男性朋友间兄弟情的江湖侠义”。

在乡村振兴领域，赵晖指出快手同样表现突出。她介绍，上个月在山西平遥发布了全国首个乡村微短剧产业报告，“在这个报告当中，我们发现快手一枝独秀，一马奔腾”。该报告从产业振兴、人才振兴、组织振兴、生态振兴、文化振兴五个维度进行了评估，快手在五个方面均有出色表现。赵晖表示，快手上的乡村微短剧正在打破以往对农村题材的刻板印象，叙事从家长里短、邻里街坊到青年回乡创业，覆盖了村干部、驻村带头人、生活小能手、非遗新传人以及“三农”新达人等多元主体。

对于微短剧的精品化方向，赵晖表示：“精品化不应该和传统的视听文化进行对标，它应该有自己自洽的价值。我们始终以用户为核心、以内容为核心来进行创作。”她提出微短剧需要的是精品化、大众化、国际化。同时她指出微短剧的叙事逻辑与长剧截然不同——“长剧我们希望人物的压力越来越大，欲望动机是一点一点浮出水面的，而微短剧从底层把最底下的人物所想所思，也就是心目当中最隐秘的情感摆在了海平面之上。叙事时间太短了，加速美学之下必须知道用户在哪里，所以索性先告诉你我是什么样的人，什么样的故事，你喜欢我跟着我，不喜欢我你也可以划屏”。

三、从“酱油文学”到“时代诗歌”：微短剧的行业进阶

赵晖在演讲中分享了报告总结的微短剧产业十二大发展趋势，包括微短剧的大众化、分众化、量产化、科技化与垂类化，故事精品化与IP衍生化开发，以及赋能千行百业，甚至发展到故事电商的方向。“讲故事甚至可能成为中国老百姓乃至世界用户当中的一次集体性的、内心当中对孤独感渴求的一次回应。我们需要故事，不是因为我们把故事当成了对生活的一次简单的白日梦，而是我们内心需要故事的滋养，让我们去应对漫长旅途当中的黑夜或者是星辰。”

在美学层面，报告对竖屏剧和横屏剧的叙事特征进行了理论归纳。竖屏剧总结为“五凝”——凝静、凝深、凝情、凝精、凝境。赵晖解释，这是对应中国的屏风美学，“多像中国人的情感，含蓄之美，不像西方油画扑面而来的绚丽之美，但你越来越会发现，每一个层次背后都是一个欲说又止的故事”。横屏剧则总结为“五拓”——拓景、拓制、拓原、拓域、拓界，形成大小屏互动美学与生产关系的全新联动范式。

赵晖并不回避行业当前存在的问题。她指出，同质跟风、版权恶意篡改、内容营销手段中的恶意抹黑、黑灰产、AI滥用等问题“不容回避”。

最后，赵晖对微短剧的发展方向提出了几点呼吁。她认为，微短剧要翻越文化上的刻板印象，是可以承载一个时代的诗歌的，而不是一个时代的“酱油文学”。微短剧应当建立起属于自己的美学追求，不去对标任何文艺形态，自成风格。AI在其中从头到尾不缺席，从剧本的开发到闭环的内容的变现，我相信这是一次向善向美之旅。同时，她强调微短剧要扎根生活、扎根人民、扎根这个时代——“我们用的是微短剧，既是引领，同时只要做到了真情的书写，善和美自在其中”。

她以一段话收束整场演讲：“当我们向上仰望星空的时候，我们有勇气去定义微短剧的高度，它的文化价值；当我们俯身地面的时候，我们也有这样的情怀去扎根泥土，去打穿微短剧的诟病，去形成向下扎根的生命力。微短剧不是一个传统的视听形态，它是一个新型的视听业态，从作坊的江湖走向了集约化的码头，生态建设是一片沃土。”

据悉，《视听新生态下微短剧发展研究报告》完整版文字内容将于2026年6月初正式发布，届时将向全行业共享完整的数据支撑、理论框架与政策建议，与所有微短剧从业者共勉共进。

原标题：《中国传媒大学赵晖：微短剧正从传统视听形态迈向新型视听业态》

来源：田萌/红网