广东
5月25日，星巴克小程序生活馆悄然上线“熊店长小镇系列”服饰，包括马甲、T恤、外套等。另据星巴克北京官方微博消息，星巴克“熊店长小镇”限定系列服饰将自5月26日起在指定门店进行售卖。
此次上线的服饰产品，全部围绕星巴克经典IP“熊店长”设计，涵盖工装背心、刺绣款T恤、连帽外套等多个品类，定价从279元到459元不等。
其中，工装背心定价399元，提供黑色、卡其色两种款式，设计上采用多口袋工装风格，搭配标志性的熊店长布标；刺绣款T恤定价279元，推出黑、棕、橙、粉四种配色，每件胸口都绣有不同的熊店长IP形象。此外，还有定价459元的连帽外套和249元的桌面钛杯等周边，所有商品均标注“款式随机”，售完即止。
根据星巴克小程序生活馆的销售信息，目前线上购买这些服饰产品可累积相应星数，其中399元的工装背心预计可积7.9颗星，279元的T恤预计可积5.5颗星，消费者需通过小程序下单、门店自取的方式购买，不支持快递配送，活动时间仅限5月25日当日。
北京星巴克三里屯门店一位工作人员表示，自5月26日起，包括三里屯门店在内的多家星巴克都将上新上述服饰产品，活动暂时不设时限，售完即止。这也是星巴克首次在国内门店销售服饰类商品。受店面条件限制，门店并不设试衣间，顾客若有服饰尺码、款式等相关疑问，可直接咨询店内工作人员。
对于消费者而言，星巴克的服饰产品更多是一种“品牌周边”而非刚需服装，购买的核心动力来自对星巴克品牌的认同和IP的喜爱。从社交媒体的反馈来看，不少消费者表示“愿意为了熊店长IP买单”，但也有部分消费者认为“定价过高，性价比不足”。这也意味着，星巴克跨界服饰业务面临着诸多不确定性。（来源：界面新闻）
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