北京
中国商报（记者 王怡菲）在经历连续多个财年的业绩下滑后，威富集团终于交出了一份令市场满意的成绩单。近日，旗下拥有北面（The North Face）、范斯（Vans）等知名品牌的威富集团发布了2026财年第四季度及全年（截至2026年3月28日）的财报。财报显示，集团全年营收达96.05亿美元，同比增长4%，3年来首次恢复全年营收正增长。这家陷入低谷多年的服饰巨头终于看到了“曙光”。
北面线下门店。（中国商报记者 王怡菲/摄）
三年来首次恢复增长
从全年数据来看，威富集团的财务状况正在好转。从2022财年到2025财年，集团营收连续三年呈下降趋势。2026财年，公司毛利率达到54.8%，较上年提升1.3%，财报称，这主要受益于库存质量提升、产品成本降低、价格上涨以及有利的外汇影响；全年营业利润率为6%，相较上年提升2.8%。
威富集团2026年财报数据。（图片截自财报）
与2025财年相比，改善尤为明显。2025财年，威富集团全年营收达95亿美元，同比下跌4%，各核心品牌表现参差不齐，第四季度，范斯更是陷入两位数下滑的“泥潭”。而2026财年，集团整体重回增长态势，反映出管理层推行的包括精简品牌、削减成本、优化渠道、提升DTC占比等在内的Reinvent（重塑）计划正在产生实质性效果。
值得一提的是，在2026财年，威富集团第四季度的表现尤为亮眼，营收达到21.66亿美元，同比增长8%，超出公司此前“持平至增长2%”的预期指引，并创下CEO Bracken Darrell上任以来最强的季度营收表现。
在区域市场中，大中华区成为集团业绩增长的关键引擎。第四季度，大中华区收入同比增长8%，驱动亚太地区整体收入增长5%。威富集团亚太区总裁马文表示，中国市场多元活跃的消费动能，为集团的长期发展提供了坚实支撑。去年，马文也曾对中国商报记者表示：“中国是威富全球第二大单一市场，也是增速最快的市场之一。我们对中国市场业务的发展很有信心。”
资深业内人士对记者表示：“威富的2026财年业绩表现算是拐点初现，财务面确实在走出低谷。展望2027财年，管理层给出1%—2%的保守指引，非常务实，大中华区能不能持续成为引擎，取决于产品与营销能否跟上本土节奏。”
北面高歌猛进，范斯初显“复苏”
分品牌来看，财报呈现出鲜明格局。北面继续充当集团的增长引擎，曾经的主力范斯虽然仍在下滑，但跌幅已收窄，释放出积极信号。
2026财年，北面在全球收入同比增长8%，在亚太地区收入同比增长7%。这一成绩得益于中国户外运动市场的持续爆发。数据显示，2025年，我国户外运动消费人次超8亿，户外运动消费总额超1万亿元，北面凭借品牌优势和本土化运营，成功抓住了这一红利。
零售行业独立评论人马岗对中国商报记者表示，北面的增长更多依托户外赛道整体扩容，品牌自身产品、营销层面的优势并不明显，未能与竞争对手拉开明显差距。同时，国货品牌及行业头部玩家加速高端化布局、持续迭代创新，也对北面形成不小的竞争压力。
值得一提的是，范斯的衰退曾被视为威富集团近年来最大的“失血点”。该品牌从集团第一大品牌跌落，2025财年全年营收仅为23.5亿美元，较2023财年的36.83亿美元缩水超1/3。2023年10月启动的“重塑计划”将范斯转型置于核心位置，2024年7月，Lululemon前首席产品官SunChoe正式接任范斯全球总裁。从最新季度数据来看，这些举措正显现初步成效。
“范斯、匡威这类品牌受头部品牌压制，市场边缘化态势凸显。叠加近年来跑鞋品类热度高涨，进一步分流市场。倘若未能推出具备竞争性的产品，品牌后续向好势头或难以长久维系。”马岗认为。
市场对威富2027财年的展望仍持谨慎态度。管理层预计新财年固定汇率营收增速仅为1%—2%，暗示复苏将是渐进过程。对于威富集团而言，推动范斯重回可持续增长，同时稳固北面的增长动能，仍是未来一年的核心命题。
“我们正通过拓展零售触点、创新营销方式、优化产品组合等一系列举措，持续夯实品牌在中国市场的本土化基础。”马文表示，企业将继续深耕本土消费者洞察，坚持以消费者为中心，推动产品创新，升级品牌体验，进一步强化与消费者的情感连接。
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