北京
中经记者 颜世龙 赣州石城报道
在赣南腹地，一座以鞋服为魂的县城正悄然崛起。石城县，作为中央红军长征的重要出发地，这个曾经名不见经传的山区小县，如今已成为江西省品牌运动鞋服产业版图上不可忽视的一极。从为国际大牌代工到培育自主品牌，从传统手工作坊到数字化智能工厂，石城鞋服产业正在经历一场深刻的蜕变。
《中国经营报》记者近期采访了解到，截至2025年年底，石城县共有鞋服生产及配套市场主体649家，从业人员超2万人，年产能达7000万双成品鞋、4500万件服装，产业总产值突破29亿元，规上企业数量、营业收入及利润总额在赣州市19个县（市、区）中均位居第二。在这片热土上，佰盈体育、新旭辉鞋业等一批企业正以各自的节奏书写着产业故事。
而在这些数字背后，是无数石城鞋服人日夜赶工的忙碌身影，是企业家们从代工贴牌到自主创牌的不懈探索，更是这座县城将“品牌运动鞋服”作为首位产业、首位推动的坚定决心。
外贸代工+自主品牌同步推进
作为石城鞋服产业标杆企业，佰盈体育扎根当地多年，依托成熟生产工艺与原阿迪、耐克核心团队积淀，兼顾国际代工与自有品牌双赛道实现新发展。
佰盈体育董事会办公室常务副主任兼财务总经理李小芬在接受记者采访时表示，在自主品牌领域，企业打造“领跑梦想”等核心系列，其中飞翼6.0体考体测鞋极具特色，在前掌专属增设弹跳助跳功能，精准适配考生运动需求，凭借实用功能与舒适品质打开市场。同时企业构建多元品牌矩阵，收购美国爱威亚国际品牌，叠加自主品牌布局，在全国拥有品牌零售店超2000家，集团整体年营业收入达15亿元，全产业链总收入突破20亿元。
外贸代工方面，佰盈体育与锐步国际达成深度合作，承接锐步品牌外贸订单。2024年企业外贸出口仅100多万双，2025年实现翻倍增长，而今年上半年出口量已达300多万双，全年预计稳定在900万双规模，对应产值约5亿元，出口创汇超8000万美元。也正是依托稳定产能与严苛品控，企业凭借交付能力和产品口碑，获得海外客户深度信任，外贸订单持续扩容。
同样在2016年就开始深耕石城的新旭辉鞋业，专注运动鞋、休闲鞋、户外登山鞋研发和生产，年产能达500万双，年营收约3亿元。企业主打代工的卡洛斯（crocs）旗下全球休闲鞋品牌，坚守零品质投诉、准时交付的经营原则，常年手握稳定全球订单，2024年外贸出口达400多万双，外贸业务占整体营收六成。
而在自主品牌打造上，新旭辉鞋业总经理徐贤能表示，公司倾力打造“锐跃云道”户外登山鞋，采用贾卡透气布面与无缝工艺，搭配高弹性橡胶底片，鞋子仅重100多克，具备轻便透气、久不闷臭、防滑、秒回弹等优势，精准适配中老年散步、爬山等场景。品牌创立两年多，已获评江西名牌等荣誉。目前公司单日产销量在3000双左右，“现在市场翻单需求旺盛，近期刚刚追加到3万双的生产订单”。
产业转型步伐提速
依托龙头企业带动，石城县鞋服已形成完整产业生态，实现从原材料供应、设计研发、生产制造到品牌营销、仓储物流全链条布局，获评省级新型工业化产业基地（品牌运动鞋服）和省级中小企业特色产业集群。
记者从石城县有关部门了解到，截至2025年年底，全县鞋服及配套市场主体达649家，从业人员超2万人，年可生产成品鞋7000万双、服装4500万件，产品涵盖运动鞋、服装、箱包等上百个品类。2023—2025年，产业总产值从19.53亿元稳步增至29.04亿元，出口额从4.46亿元攀升至6.49亿元，规上企业增至51家，在江西赣州各县市中产业规模位居前列。
产业转型步伐也正在持续加快，当地出台数字化转型专项政策，55家规上鞋服企业中 46家完成智改数转，改造率超80%。其中，38家企业数字化等级提升至L4级，5家企业提升至L6级。同时搭建产学研合作平台，拥有多家省市级工业设计中心和企业技术中心，联动东华大学、江西服装学院定向培养专业人才，绿色工厂、高新技术企业不断涌现，产业科创实力稳步提升。
产业链配套持续完善，上游引进皮革、纺织等原材料企业，中游集聚大批成品鞋制造厂商，下游培育电商直播、仓储物流企业，还建成全省唯一的鞋类质量监督检验中心、电商直播基地等公共配套，代工合作涵盖安踏、斯凯奇、阿迪达斯等47个国内外品牌，产品远销欧美、东南亚市场。面向未来，石城县已明确发展路径，将持续招引鞋材、研发设计等配套企业补齐产业链短板，深化数字化转型打造智能工厂；大力培育区域集体商标，扶持企业做强自有品牌；深化校企合作破解人才难题，落实精准惠企政策，力争2030年规上企业总营收突破40亿元，推动鞋服产业从规模集聚向高质量品牌化发展迈进。
（编辑：卢志坤 审核：童海华 校对：刘军 ）
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