福建培育乡村文旅“头雁” 助力旅居产业提质发展

近日，“发展乡村旅居・培育文旅头雁——2026年福建省乡村文旅带头人研习营”在闽清县九野小镇成功举办。来自全省9个设区市及平潭综合实验区的54位乡村文旅骨干参加为期5天4晚的集中研习，并顺利结业。大家带着学习收获、实践启发和发展信心奔赴八闽山海，为福建乡村文旅高质量发展播撒新的火种。

乡村旅居是文旅融合发展的新赛道，也是福建做热做旺新型消费、推动县域富民产业发展的重要抓手。今年，乡村旅居已写入2026年福建省政府工作报告和“十五五”规划，成为全省打造“上山下海入村”全域旅居格局的重要方向。5月19日，福建省政协专题召开“培育乡村旅居新产业新业态，助力打造县域富民产业”协商会，进一步为全省乡村旅居产业发展凝聚共识、明确路径。

本次研习营由福建省文化和旅游厅、福建省乡村振兴研究会联合主办，聚焦“乡村旅居”这一新兴赛道，围绕乡村文旅项目策划、运营管理、资源转化、品牌传播、业态融合等重点内容，综合采取专题授课、实地考察、圆桌共创、案例分享、创变者大会等多元形式，为学员搭建学习交流、资源对接、经验互鉴的平台，着力培育一批懂运营、善传播、能带动的乡村文旅“领头雁”。

名师授课启思路，前沿理念拓视野

本次研习营邀请7位横跨理论研究、本土实践、省外标杆、跨界创新等领域的导师，带来7场内容扎实、视角多元的专题讲座。导师们结合长期深耕乡村文旅一线的经验，围绕乡村旅居发展趋势、项目运营逻辑、利益联结机制、康养业态打造等内容深入分享，既有理论高度，也有实践方法。

西南大学乡村振兴战略研究院副院长潘家恩以《新理念、新主体、新业态——城乡融合时代农文旅发展新趋势》为题，系统阐释艺术赋能乡村、培育新村民、激活新业态的路径方法。他提出，“让手机变成新农具，让数据变成新农资，让直播变成新农活”，给学员留下深刻印象。他同时指出，“千万工程”经验不是学不来，而是抄不来，每个乡村都有独特基因，必须因地制宜走出特色发展之路。

福建省政府参事何强围绕福建发展旅居产业进行深入分析，提出要充分发挥福建山海兼备、生态优良、文化多元的优势，推动形成“上山下海入村”的全域旅居格局。福建省乡村振兴研究会常务副会长陈元邦从乡村旅居的核心内涵、人才回流和社区营造等角度展开阐释，提出乡村不仅是生产场所，更是生活空间，要打造让城市人愿意来、留得住、不想走的新型乡村社区。

驻营导师张培奋结合永泰庄寨保护与开发实践，分享理事会模式和群众参与机制。他表示，发展旅居要善于发动群众、整合资源，让旅居客真正沉浸式体验原汁原味的乡村生活。福建天青色文旅集团总经理郭晓丽围绕乡村文旅全流程运营和“共建共享共富”利益联结机制进行分享，强调乡村文旅最终要让村民受益，让群众在产业发展中得到实实在在的好处。云南若谷文旅开发有限公司总经理钟玲结合云南曲靖旅居实践，分享“轻介入、微改造、精提升”的项目开发方法，提出乡村改造要尊重自然、尊重传统，以最小干预实现最大提升。福建农林大学教授、《福建本草志》主编吴德峰则从“文旅+康养”角度出发，指导学员挖掘福建中草药资源，推动特色资源转化为康养旅居产品。

创变大会聚实干，基层经验成样本

作为本次研习营的重要特色环节，2026年度乡村文旅创变者大会同步举行。大会打破传统会议形式，不设高高在上的主席台，分享者与听众围坐交流，通过“故事分享+现场问答+即时共创+资源对接”等方式，让基层实践者成为主角，让一线声音被更多人听见。

沐瑶、黄兰珠、陈滔、洪芳、李统概五位特邀创变者与六位优秀学员代表先后登台，分享各自在乡村文旅一线探索实践的真实故事。黄兰珠从改造自家老屋起步，带动盘活20多户闲置民房，并成立农业公司探索民房流转新模式；沐瑶打造“心上莲”品牌，推动整乡运营，带动村集体增收；陈滔深耕乡村17年，提出“旅—居—创”的发展逻辑；李统概、洪芳分别围绕特色农业和数字化赋能展开分享，用实践证明，只有真正扎根乡土、理解乡村，才能走出有生命力、有辨识度的特色旅居之路。

一场场分享，既有项目从无到有的艰辛，也有乡村资源转化的智慧；既有产业运营的经验，也有带动群众共富的思考。学员们在交流碰撞中进一步认识到，乡村文旅不是简单做景观、搞活动，而是要把产业发展、村民增收、文化传承和生活方式营造结合起来，让乡村既有“看头”，更有“住头”“留头”和“奔头”。

沉浸研学强实操，山海现场成课堂

本次研习营注重打破传统“填鸭式”培训模式，构建“理论授课+实地研学+互动共创”三位一体的沉浸式培训体系，让课堂延伸到项目现场，让理论落到实践场景。

研习期间，学员们先后走进闽清九野小镇、古田钱来山等乡村文旅标杆项目。在九野小镇，大家漫步滨河步道、森林营地，实地感受“体育+文旅+农业”融合发展模式，了解项目如何通过场景营造、活动策划和运营管理，提升乡村空间价值。在有着“临水福地、钱来之山”美誉的古田钱来山，学员们深入了解景区如何深挖千年钱文化底蕴，打造玻璃钱道、有钱路等特色景观，并融合食用菌康养、农耕研学、四季花海等多元业态，探索传统文化赋能乡村旅游的创新路径。

除了课堂和考察，研习营还充分发挥学员主体作用，组织开展“相见欢”破冰见面会、主题圆桌共创、联欢晚会等活动。来自不同地区、不同业态的学员在交流中分享资源、碰撞想法、链接合作，进一步增强了福建乡村文旅带头人队伍的凝聚力和行动力。

从集中研习到一线实践，培育乡村文旅“头雁矩阵”

5天4晚的集中学习虽然短暂，但带给学员的是视野的拓展、思维的更新和方法的提升。研习期间，学员们主动创作提交短视频、原创主题歌曲等作品，形式丰富、质量较高，展现出福建乡村文旅一线从业者的创造力和行动力。大家普遍表示，本次研习营内容扎实、节奏紧凑、收获丰富，不仅学到了理念和方法，也看到了标杆和方向，更增强了投身乡村旅居新赛道的信心。

本次研习营的成功举办，离不开多方合力保障。福建省文化和旅游厅、福建省乡村振兴研究会精心统筹谋划，福建天青色文旅集团高效落地执行，闽清九野小镇提供优质学习环境和周全后勤保障，共同推动研习营取得良好成效。

从山海之间出发，向广阔乡村奔赴。随着一批懂乡村、爱乡村、会运营、善创新的乡村文旅带头人不断成长，福建乡村旅居产业将进一步汇聚人才、激活资源、丰富业态、带动共富，为打造“上山下海入村”全域旅居格局、推动乡村文旅高质量发展注入新的动能。