广东
21世纪经济报道记者 易佳颖
截至5月21日，潮汕方言电影《给阿嬷的情书》累计票房已突破7.6亿元，稳居2026年年度票房榜前五。这部成本仅约1400万元、全素人出演、无明星阵容的小成本影片，凭借豆瓣9.1分的口碑，从首日排片1.6%的冷门开局，逆袭为现象级黑马。
影片的逆袭，被业内视为一部"逆向宣发"的教科书案例。面对没有明星、缺乏噱头的不利开局，片方没有盲目撒网，而是把第一步棋——首轮点映落在了潮汕三市，托住了电影的第一波口碑。
第二步，顺藤摸瓜。趁着热乎劲进军广东，二轮点映顺势铺开至广东全省1395家影城，借着省域的文化认同感，把情感共鸣放大。
第三步，才是走向全国。带着前两轮的扎实战绩，首波上映直奔北京、上海加上广东、广西、海南、福建四省两城，一举撕下了它“地方电影”的标签。
如此一来，也在上映初期巧妙避开排片厮杀。5月3日，影片正式在全国扩映。
资本市场对此亦有过短暂回应。5月18日，影片出品方兼主宣发大麦娱乐盘中一度暴涨超16%；但截至5月21日收市，股价报0.590港元，较前期高点理性回落，过去五个交易日累计涨幅已由正转负。
值得一提的是，大麦娱乐与导演蓝鸿春的此次合作并非首次。蓝鸿春的上一部作品《带你去见我妈》同样是一部潮汕方言电影，此前即由大麦娱乐负责发行。实际上，从粤语片《破·地狱》《毒舌律师》《还是觉得你最好》，到潮汕片《带你去见我妈》，大麦娱乐在地域性、人文向影片的宣发上已有一定积累。
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