广东
深圳商报·读创客户端记者 邱清月
当传统文博会遇上新潮电竞游戏，一场破次元的产业狂欢就此上演。第二十二届深圳文博会16号馆“文创中国”动漫游戏电竞专区，彻底打破大众对文博展会的固有印象。没有刻板的文创陈列，取而代之的是可上手畅玩的《仙剑3》、氛围感拉满的国风电竞场景、穿梭场馆的热门Coser，搭配国漫IP展示、青年电竞赛事、新游试玩等多元内容，牢牢锁住“Z世代”年轻群体的目光。
头部上市公司分化中走强
本届文博会电竞游戏专区精准踩中Z世代消费偏好，当下年轻群体早已成为文化消费主力，不再满足于被动观赏文创内容，更追求沉浸式、互动式、体验式的娱乐消费。展会将经典单机游戏、热门电竞、国漫IP、潮玩文创深度融合，打通动漫、游戏、电竞、潮玩的产业边界，构建起完整的年轻消费场景。
从行业整体来看，国内游戏电竞产业逐步走出调整期。《2025年中国游戏产业报告》显示，去年国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元，同比增长7.68%；游戏用户规模升至6.83亿人，同比增长1.35%。版号审批方面，全年版号发放量达1771款，同比增长25.07%，创下2018年版号新规以来的新高。
数据显示，26家A股游戏上市公司中，一半实现营收同比增长，超六成归母净利润同比提升，行业合计营收突破1149亿元，归母净利润超136亿元，多家企业成功扭亏为盈，板块盈利修复趋势明确。进入2026年一季度，行业高景气度持续延续。头部企业凭借成熟IP运营、多元产品矩阵和线下场景布局，业绩持续兑现，行业马太效应愈发明显。
头部上市公司布局各有侧重，业绩表现分化显著。全域布局的世纪华通稳居行业龙头，2025年营收达378.98亿元，同比增长67.55%；2026年一季度再创新高，单季营收突破110.1亿元，同比增长35.19%，成为A股首家单季度营收破百亿元的游戏企业，海外游戏业务是其核心增长引擎。深耕经典IP的恺英网络稳步增长，2025年营收、净利润双增，2026年一季度营收同比暴涨64.19%，《热血江湖》等经典IP持续释放商业价值。
三七互娱则在利润端表现亮眼，2026年一季度归母净利润同比增长59.02%，依托AI投资与长线产品运营显著增厚收益。巨人网络新品爆发力强劲，2026年一季度营收同比激增221.70%。整体来看，拥有优质IP、自研能力强、布局多元的头部企业持续领跑，中小厂商加速分化出清，行业格局持续优化。
游戏出海迈入精细化深耕新阶段
如果说深耕本土Z世代市场是行业基本盘，那么全球化出海就是国内电竞游戏产业突破增长天花板的核心赛道。经过多年布局，中国游戏出海早已摆脱早期“低价买量、换皮铺货”的粗放模式，从单纯的产品输出，升级为文化输出、模式输出与品牌输出并行的全新阶段，成为中国数字文化出海的核心名片。
行业出海数据持续稳健增长，韧性十足。2025年，中国自研游戏海外销售收入达204.55亿美元，连续六年突破千亿元人民币规模。即便在全球市场竞争加剧、用户获客成本上涨22%的背景下，依然实现10.23%的同比增长，展现出极强的市场抗风险能力。其中，自研移动游戏表现尤为亮眼，海外收入同比增长13.16%，SLG、休闲益智、国风仙侠等品类成为出海爆款主力。
2026年以来，游戏出海的精细化趋势愈发清晰。欧美、日韩依旧是核心基本盘，同时东南亚、中东、拉美等新兴市场潜力持续释放，成为厂商重点布局的增量赛道。头部企业不再依赖单一流量投放，而是深耕本地化运营，针对不同区域的文化习俗、用户偏好、付费习惯定制产品内容，同时搭建本地社群、完善合规体系、优化支付服务，打造长效运营体系。
国风IP出海成为新亮点，与本届文博会的国潮热潮完美呼应。《仙剑》等经典国风游戏、本土原创动漫IP逐步走向全球，将中式美学、传统剧情、国风文化融入游戏内容，打破海外用户对中国游戏的固有认知。这种“文化+游戏”的出海模式，不仅提升了产品的差异化竞争力，更让中华传统文化通过年轻化、娱乐化的方式走向世界。
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