湖南
2026年一季度，中国户外广告市场迎来了一个稳健而强劲的开局。
据CODC发布《2026年一季度户外广告市场投放分析报告》显示，本季度共有14,012个品牌参与投放，市场总刊例规模达到639.69亿元。
投放规模稳步增长
据报告显示，品牌投放活跃度较上年同期进一步提升，品牌投放贡献值同步增长，投放刊例花费同比增幅持续扩大。如剔除增收范围变化，投放刊例花费实际增长10%，刨除刊例增长变化，净增长5%（2025年一季度实际增长4%，净值下滑1%）。
增长动能向二三级市场转移
从广告花费和品牌数量变化来看，市场增长动能正从一级市场向二、三级市场转移：二、三级市场的广告花费与品牌数量均实现高速增长，同时单品牌贡献值同比提升，投放质量进一步优化；而一级市场整体呈收缩态势，增长压力显现。
头部行业投放集中度提升
2026年一季度，户外广告投放TOP10行业占比达83%，较上年提升10%，户外广告投放行业集中度进一步提升。
软件与网站行业受头部品牌大幅增投带动，投放占比跃升至行业前列；而服务业、食品、娱乐休闲三大行业则展现出极强韧性，连续三年稳居TOP5，投放占比保持稳定。
其他行业中，营养保健食品行业首次进入TOP10榜单；饮料、酒类、服饰及化妆品行业的投放占比则持续收缩。
楼宇液晶领跑户外视频媒体
报告数据显示，2026年一季度，全国户外视频媒体投放刊例花费达434.06亿元，同比增长13%，增速显著高于户外广告大盘。
对比往年，楼宇液晶屏、地铁电子屏增长显著，户外电子屏呈明显回暖迹象。
点评
1、户外广告，正重新回归品牌选择
在数字化信息爆炸时代，消费者每天被动接收海量互联网广告与AI生成内容，信息过载和算法茧房使人们的注意力高度碎片化。同时，互联网广告的边际效益逐步递减，线上买量成本不断攀升。
在此背景下，户外广告作为唯一无法被跳过、无法被屏蔽且具有场景强制触达特性的媒介形式，正重新赢得品牌青睐。
2、品牌长期建设，将重回C位
据2026年一季度的数据表明，长期品牌资产的建设重新被置于战略C位。
户外广告尤其是户外大牌，因其强曝光、广覆盖、高公信力的特质，成为品牌夯实长期心智占位的核心载体。
3、品牌将从流量思维回归关系思维
2026年一季度，户外广告市场呈现“一线提质、下沉提速”的双向渗透格局，在传统的一线市场趋于饱和的同时，二三线市场的消费者正在展现出强劲的消费力与品牌参与度。
这一趋势背后，是品牌主通过高关联场景，同时实现“向上渗透高端市场”与“向下触达大众消费”的战略意图。
众益传媒
地标性媒体运营商
专注户外传播19年
影响有影响力的人
（备注：部分内容来源于CODC户外广告研究）
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