网易云还没意识到适配鸿蒙的重要性

文源 | 源Sight

作者 | 周艺

汽水音乐爬到了行业第三，但最害怕可能还不是网易云。

根据Quest mobile的最新数据，2026年3月，汽水音乐的月活跃用户是1.56亿，超过1.47亿的网易云音乐，成为国内月活跃用户规模排名第三的在线音乐APP，其与酷狗音乐、QQ音乐的差距也进一步缩小。

来源：Quest mobile

从汽水音乐强势入局后，市场对网易云的现状就越发担忧。向下看，靠着抖音的流量、字节的算法、AI翻唱的捷径，汽水音乐步步紧逼，网易云第三的位置受到动摇，而向上看，腾讯音乐的版权压制、吸金手法，也都阻挡着网易云再向前一步。

如今，汽水音乐月活规模的突破性上升打破了在线音乐APP长期稳定的行业格局，市场的眼光再次聚焦网易云，但在其做出更重大的改变之前，或许要先考虑一下华为用户的想法。

近期网易云因迟迟无法适配鸿蒙系统的问题再次遭到用户质疑，其目前是行业内唯一一个没有开发鸿蒙版本的头部音乐APP，缓慢的研发进度也影响了用户的好感度和留存度。

当然，面对汽水音乐的猛烈攻击，感受到压力的可能不只是网易云，TME（腾讯音乐）的危机感或许更重。

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赚钱难，花钱也难

一个很扎心的问题经常出现在关于网易云的讨论中，就是“如果没有88vip，你还会给网易云充值吗？”

便宜似乎成为了网易云音乐的一个核心优势，而这显然是一把双刃剑。

2023年时，网易云的付费用户是4412万，会员收入是36.5亿元，当年的每付费用户收入（APPRU）是6.9元，这一年也是网易云音乐从亏损转至盈利的关键节点。

2024年，网易云的付费用户突破了6500万，会员收入达到了44.59亿元，但APPRU却降到了5.7元。

到了2025年，网易云音乐没有披露付费用户，仅提及月付费用户在持续增长，会员订阅服务收入从2024年的44.59亿元增至2025年的50.53亿元。

值得注意的是，网易云音乐的在线音乐服务收入在连续增长，付费会员的数量理应十分可观，但单个用户“买单”的情况却没有明显的优化。

瑞银在2026年的的最新研报中指出，网易云订阅用户组合转向了价格更低的88vip及学生会员，而线上音乐业务的增长放缓则主要因ARPPU被稀释，该研报也提到不少投资者对网易云的ARPPU前景持怀疑态度。

作为对比，2025年，腾讯音乐的付费用户是1.27亿，APPRU已经接近12元。而在QQ音乐里，K-POP、J-POP的粉丝拼命花钱。财报显示，艺人周边、线下演出成为推动超级会员订阅的核心动力，新推出的“粉丝俱乐部会员”更是直接把靠流量粉丝赚钱写在明面上了。

图片来源：腾讯音乐财报

而诸如此类能拉高付费用户和APPRU的场景，网易云还未走出一条明晰的路径。

2025年，网易云的收入略微下滑，从2024年的79.5亿元降至77.6亿元，营业利润则从11.71亿元增至16.22亿元，不过原因却是推广及广告费减少及政府补助增加。2025年网易云的毛利率是35.7%，与此同时，腾讯音乐的毛利率已经到了44.7%。

在这种情况下，网易云也在降本增效，销售费用减了33%，相比之下，腾讯音乐不惧烧钱，渠道和内容推广的开支在同步增加。

网易云在产品迭代与生态适配层面的动作也略显迟钝。最近，因为没有适配鸿蒙版本，网易云再次被“游街”，其实早在2024年底，市场对于网易云迟缓的开发节奏已经提出了质疑，当时网易云还公开回应称“技术团队在马不停蹄对应用进行优化和完善”。

眼看着快一年半了，这件事依然没有下文，鸿蒙6000万用户的期待落空之感不言而喻。

付费场景较少、吸引用户付费的能力较弱，从而导致赚钱更难，花钱也更加谨慎，对于网易云来说，在两头掣肘的困境之中，通过原创音乐人持续为其输血新的年轻用户，成为当前的一个重要解题思路。。

2025年，网易云推出了《原创声推官》项目；2026年启动了原创音乐巡演计划，放弃了更大咖位的明星，将重点放在了平台自身培养的原创音乐人，并持续与大学校园产生联动，吸引学生用户。

目前，网易云也在向韩流靠拢，引进K-POP厂牌或是帮助头部艺人做线下演出。在差异化运营的先发优势下，网易云尚不坠入全面落败的局面。

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腾讯音乐也有点慌

看似汽水音乐率先冲击网易云的市场位次，实则同样倍感压力，还有手握 QQ 音乐、酷狗、酷我的腾讯音乐。

在网易云和腾讯音乐打得不可开交的那些年，版权是在线音乐最重要的筹码。行业曾陷入天价抢版权、争抢头部音乐人乃至“二选一”的混战。随着版权监管政策逐步规范调整，两家平台的版权采购成本均得到优化，双方也在市场格局中逐步形成相对平衡的态势。

艺人阵营上，网易云的顶流是华晨宇，腾讯音乐的王牌则是周杰伦。运营路线上，网易云重在培养原创音乐人，对小众音乐文化进行精细化运营，同时吸引年轻用户，而腾讯音乐用酷狗收拢下沉市场、用QQ音乐发展粉丝经济。两边都形成了差异化的优势。

但总体来看，腾讯音乐拥有更加可观的版权“富矿”，但如今的音乐市场，版权最大的敌人，第一是翻唱，第二是AI，汽水音乐刚好两个都占，腾讯音乐的优势也在被削弱。

一个冷知识，如今汽水音乐的日活规模紧逼QQ音乐和酷狗音乐，甚至有超越的趋势。MAU 侧重的是市场的广度和用户的破圈增长，而DAU会关注用户的深度使用，能看出用户是否形成高频深度的使用习惯。

来源：Quest mobile

根据Questmobile统计的数据，2026年以来，除了因为3月份周杰伦新专辑上市而让QQ音乐的日活量达到一个小高峰外，汽水音乐的日活量与QQ音乐正陷入极小差距的胶着战，酷狗音乐已经被甩到了第三位。

从另一个角度看，如今版权护城河的优势，更多是由超头部歌手催化，汽水音乐纵使没有太多版权，也不影响用户的高频率使用。

其他歌手的“原唱”含金量有多高，看看汽水音乐里那位名叫“大头针”的AI音乐人受欢迎的程度就知道了。大头针目前的粉丝有130万，其名下多首AI翻唱的歌曲被加入会员歌单，看评论会发现，用户对AI音乐的接受程度并不低。

图片来源：汽水音乐评论区

另外，尽管汽水音乐主打流媒体音乐，但作为字节在主流音乐市场的排头兵，也承载了很多的长音频业务，引入了电台、有声书和播客的品类。

从短视频到神曲再到长音频，字节的突破性可见一斑，而腾讯音乐能否抵挡住这次的冲击，也取决于今年和喜马拉雅的整合情况。

目前，在线音乐行业已然形成了“一超多强”的局面。腾讯音乐将重点放在了订阅收入的第二增长曲线，在保有用户规模的优势下，拓展更多的变现路径，抬高付费墙，而网易云的“减法”战略和原创文化情怀仍要等待市场验证。

对于汽水音乐来说，拓宽领地仍然是第一要义。虽然免费的蛋糕仍然美味，但在线音乐的长久发展仍要依靠付费深化和多元变现，凭借越发完整的生态，汽水音乐对对更强一级的选手产生了震慑，但也需抓住一切机会“抬高身价”。

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