北京
在5·10国家品牌日的东风下，为深入贯彻落实品牌强国战略，推动中国化妆品产业从规模扩张向价值提升跨越，5月13日，在第30届CBE中国美容博览会·第四届化妆品产学研协同创新研讨会上，“大国美妆品牌计划”正式启动，汇聚行业力量、整合优质资源，为中国美妆品牌高质量发展注入新动能、开辟新路径。
自2017年国务院批复设立“中国品牌日”以来，品牌强国战略已成为国家发展的重要方向，培育具有国际竞争力的民族品牌成为时代使命。2026年是“十五五”规划的开局之年，国家药监局明确提出，全系统要切实以高效能监管保障化妆品高水平安全、促进高质量发展，加快推进我国从“制妆大国”迈向“制妆强国”。与此同时，海关总署于5月发布新修订的《进出口化妆品检验检疫监督管理办法》，通过全链条协同监管与数智赋能，助力我国化妆品跨境贸易创新发展，推动从“产品出海”到“品牌出海”的跨越。在此背景下，“大国美妆品牌计划”应运而生，以响应国家品牌战略号召为核心，以助力化妆品产业科技化、品牌化、国际化发展为目标，搭建政企、产学研、品牌与媒体协同发展的桥梁，推动中国美妆从“中国制造”向“中国创造”、从“本土知名”向“国际一流”跨越。作为第30届CBE的重要配套活动，第四届化妆品产学研协同创新研讨会以“产学研深度融合，打造美丽经济新质生产力”为主题，汇聚了行业主管领导、院士专家、产业领袖等各界代表，而“大国美妆品牌计划”的启动，成为本次研讨会的重磅亮点，标志着中国美妆品牌培育进入系统化、规范化的新阶段。
启动仪式上，阵容强大的嘉宾团共同见证了这一重要时刻，包括大国美妆品牌计划总策划、凌博士品牌代表、知原药业企业代表、阿道夫品牌代表、珀莱雅首席科学官黄虎、国际欧亚科学院院士凌沛学等。其中，凌沛学院士作为“中国玻尿酸之父”，深耕多糖类生物新药创制三十余年，在化妆品原料创新领域有着深厚造诣，其参与启动彰显了科研力量对美妆品牌建设的支撑作用；珀莱雅首席科学官黄虎博士则拥有27年宝洁全球研发经验，始终引领企业以基础研究构建技术壁垒，为国货品牌科技升级提供了重要借鉴。各位嘉宾纷纷表示，将全力支持“大国美妆品牌计划”的推进，发挥自身优势，助力国货美妆品牌提升核心竞争力，共同讲好中国美妆品牌故事。
启动仪式同期举行了授牌仪式，凌博士品牌凭借在科技创新、产品研发、品牌建设等方面的突出表现，被正式授牌为“大国美妆品牌计划合作单位”。凌博士作为梅晔生物医药股份有限公司旗下的科技护肤品牌，成立于2018年，依托凌沛学院士的科研优势，以“全分子量玻尿酸”为核心，秉持“护肤科学家，定格年轻”的品牌理念，在功效护肤领域深耕细作，曾荣获《2024CBE·胡润中国美妆新势力品牌TOP50》，此次授牌既是对品牌实力的高度认可，也标志着凌博士将在大国美妆品牌培育中发挥标杆示范作用，带动更多国货品牌共同成长。
值得关注的是，为全面展现中国美妆产业发展风貌，挖掘优质品牌案例，大国美妆品牌计划央视网工作组在第30届CBE期间，开展了系列品牌采访活动，先后对话丹姿水密码、凌博士、丁家宜、肌肤未来、林清轩、美思生物、海洋至尊、花西子、麦吉丽、片仔癀、一禾草、阿道夫、蜜丝婷、无锡美研等众多知名品牌与企业，深入了解各品牌在科研创新、产品研发、品牌建设、市场布局等方面的实践与成果，后续将通过央视网的权威传播矩阵，全方位展示中国美妆品牌的实力与风采，扩大国货美妆的品牌影响力，推动中国美妆文化走向世界。
据悉，“大国美妆品牌计划”启动后，将聚焦品牌培育、科研创新、文化赋能、国际传播四大核心方向，整合科研资源、媒体资源、产业资源，为参与计划的品牌提供科研支持、品牌推广、资源对接等全方位服务，助力国货美妆品牌突破发展瓶颈，提升品牌价值与国际竞争力。未来，随着计划的深入推进，有望培育出一批具有全球影响力的中国美妆领军品牌，推动中国化妆品产业实现高质量发展，让中国美妆在世界舞台上绽放更大光彩，为全球美妆市场贡献更多“中国力量”。
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