没有电商冲击，也不缺顾客，2026最惨的实体店行业，把自己搞垮了

继网吧倒闭潮、KTV倒闭潮之后，又一个行业进入寒冬。

2026年的数据显示，在过去一个季度中，有21.3万家理发店面临着注销、关停和转让，三、四线城市的闭店率已经超过了25%。

换而言之每4家理发店，就有一家面临着倒闭的风险。

如果说因为大环境趋冷，不少人减少了不必要的开支，但是作为一个刚需产业，人人都需要去线下花钱的产业，为什么会面临这样的处境？

不得不说，这一波倒闭潮，背后不是时代变了，而是消费者再也不愿为“理发刺客”买单了。

二十年前，几乎每个小区、村庄门口都会有这么一家不起眼的理发店，没有花里胡哨的装修，一个人既做老板，又帮忙洗头又帮忙理发。

洗头也没有躺卧的按摩椅，只能低着头冲水，边洗边聊聊家常。店主几乎熟悉每一位顾客的喜好，没有推销，没有优惠，只有实打实的手艺和平易近人的价格。

随着时代的发展，人们对服务的要求越来越高，理发店也越来越高级，从村门口开到了商业街，开到了大商场。

人们从坐着洗头到躺着洗头，从简单的剪头发、烫头发到高端的造型设计，从聊家常到聊消费。

剪发的基础价格也逐步从28元、58元、98元、到198元，甚至有些高级设计师收费398元。染发更是动辄几百、上千元。

然而， 花了1000块烫的头发，材料可能只要50块、100块，这样的高溢价无疑吸引了大批投资者。

谁都可以开一个理发店，因为它几乎没有门槛，不需要有什么理发证书，也不需要有特别高的技术，只要有场地，有执照，有胆量，哪怕理发店的一个小徒都可以开一家属于自己的理发店。

2018年开始，美发店的数量开始了井喷式的增长，从原本的超80余万家攀升至2023年的150多万家。

为了吸引更多的客户，提升利润，理发店的服务也层出不穷，慢慢从头皮护理，到面部护理再升级到身体养护，业务越来越多，也越来越多元化。

不过，好景不长，近几年，倒闭潮比扩张潮来得更加猛烈，有数据显示，2026年第一季度，新开业的理发店达到了12.7万家，停业数量达到了21.3万家。

当理发店的数量越来越多，商家为了盈利，也慢慢从“提升服务”转变成了“套路盈利”。

为了可以提高产品单价，许多商家将门店开到了大商场，打造“高大上”的形象，在装修上更是投入大量资金，更是为店铺配备了各样的服务型人才，洗头的、按摩的。

然而，装修越来越好，理发师的手艺却越来越差，因为理发师的门槛极低，有些理发师只要经过一两个月的培训就能够上岗操作。

理发店还将理发师分为不同等级，助理、发型师、高级发型师、总监、店长，不同等级匹配不同的价格。

而这样的等级区分，有理论或者证书依据吗？并没有，等级区分很大程度上是由他们的业绩决定的。

然而等级，直接代表他们的薪资和提成收入。这也成了顾客进门就被推销的原因之一。

“办卡吗？充500送200，充1000送500，活动过几天就结束了！”

“你发质太差了，需要做个护理，办卡能打对折。”

一个刚需行业从“服务至上”转变成了“推销至上”。

更有消费者反映：“第一次去一家理发店，我明确表示不办卡之后，理发师就对我爱搭不理。”

也有一部分人表示：“看他们推销得那么起劲，我也不好意思不充卡，会适当充点。”当然，也有人觉得充卡消费更划算。

但是，充会员卡只是刚刚开始，休息日不能使用、只能在指定门店使用、剪头发、染头发、烫头发在不知不觉中涨了价。

有消费者说：“我是店铺会员，我以前找这个人剪头发，打完折39元，但是这次剪完却花了118元。”

同一家店，同一个人，只因为理发师从原来的职位升到了总监，所以他的价格就提升了3倍，但是他不会告诉你，给你服务涨价了。往往只有剪完之后，你才会发现，无缘无故多付了几十块钱。

更过分的是，许多店家玩起了金蝉脱壳，充了钱，但是店消失了。

去年，有新闻显示，有一家理发店圈了128万元就不见了，超过1700个顾客发起了求助，然而这样的事情并不在少数。

2025年8月，杭州有理发店卷款180余万元，涉及2000多人。11月，在深圳，有门店卷款156万元，涉及1600多人等等。

除了跑路之外，还有一些店铺玩起了另一种“金蝉脱壳”：把店铺转让他人，或者改个名字，重头来过。

一次次的捆绑，发型店的信誉在顾客心里已经瓦解了，没有人再愿意办卡，宁可多花钱，宁可自己在家里剪头发，也不愿再走进“华而不实”的发型店。

一边是理发店的大批关停，另一边是大家剪头发的刚需。那客源都去哪了，不可能不打理形象了吧？

有数据显示，近两年来，快剪正以近15%的增长率在快速崛起，成为很多消费者新的选择。

10块钱15分钟，没有高额消费，没有额外服务，仿佛又回到了那个简单又纯粹的年代。

为什么这几年，快剪市场可以发展得这么迅速？

甚至在一些豪华商圈或大型超市旁的门店日均服务人数已经超过了500人。

因为他们没有豪华的店铺装修，也没有复杂的项目，没有推销，只有最简单的基础剪发，价格都固定在15元、20元，这样的“省心”赢得了大量男性消费者的喜爱。

很多男士只是想把头发剪短，而快剪和理发店对他们来说没什么差别。

除了快剪店，一些小区理发店也凭借着透明的价格和扎实的手艺，站稳了脚跟。

他们同样只有简简单单的装修，也不强烈推荐办卡，只收取合理的费用，凭着几十年的手艺技术，赢得了一大批客户的心。

这也证明了，不是消费者不愿意花钱了，而是不愿意再被套路了。

只有这种诚信经营，才是一个行业做得长久的秘诀。

还有一些高端的、优质的理发店没有受到倒闭潮的影响，因为他们与那些“伪高端”的套路店不一样，他们真正在意的是服务的质量和客户的体验。

他们不会一直推销产品，也不会推销办卡，而是真心希望客户在洗头理发的过程中有一个舒适的体验。

比如，在洗头的时候，他们会为客户提供专业的头部按摩，不会过多推销，他们希望顾客在洗头的时候也能缓解疲劳，在等待的时候，会为顾客准备茶水和零食，甚至进行一些肩颈放松。

顾客花了一份钱却额外享受了“spa”的服务，而这些顾客大多注重生活品质，也愿意为优质服务付费。

除了以上这些，还有一个新兴的美发行业，就是上门理发。

随着人们生活节奏的加快，很多人觉得出门理发、理发店排队太浪费时间了，而上门理发就很好地解决了这个问题。

上门理发也凭借着灵活和便捷，很受一些老人、孕妇、孩子的青睐，app下单，价格相对透明，省时又省力。

理发行业永远不会沉寂，只会在商家和老百姓的关系中一次次地迭代，想要做得长久，就要从尊重消费者、回归手艺开始。

对于消费者来说，我们更喜欢有手艺、没套路的理发店。

对于理发店来说，提升手艺，提高服务，真诚地对待每一个顾客，才能在这个行业中站得稳，行得远。

希望每个人都能有一次简单、省心、满意的剪发体验。

参考资料：

天羚自助：快剪行业观察：为什么快剪模式能在中国成星火燎原之势？

工人日报：美发师职业技能等级有国家标准 一些理发店却随意定级任意涨价

新浪新闻：理发店卷款128万多元跑路，1700多名消费者求助！官方回应：董某、葛某已被公安机关控制

知乎：理发店转让后，老会员被要求再充值5000元，怎么办？

作者：萍萍

编辑：柳叶叨叨