广东
■按：
快餐巨头与潮玩顶流精心预设的“六一”消费狂欢。
近日，麦当劳携手泡泡玛特旗下高人气IP“星星人”推出限定新品与定制周边。从联名餐食到星星人合唱团玩具、星星答案机，无一例外地以童趣精准击中年轻群体的收藏与社交需求。
5月20日，联名正式上线，第一波联名玩具“星星人合唱团”于上午10:45准时开售，15分钟后即告罄，热门款“薯条星人”更是在上线1分钟内被抢空。除了门店抢购热潮，二手市场亦出现明显溢价，原价59.9元的玩具上浮约30%，就连赠品餐垫纸也被明码标价单独出售。
当快餐巨头遇上潮玩顶流，一场意料之中的消费狂欢如期而至。
01.
现场直击：下单至取餐大约等了40分钟
根据活动规则，在麦当劳购买任意餐品，额外加59.9元即可兑换1个玩具，每单限购1个，本阶段限量40万个。
联名玩具正式上线后，一场线下抢购大战瞬间打响。5月20日上午11点，《消费者报道》记者在广州市天河区某麦当劳门店看到，现场有不少消费者在排队等候，其中以年轻群体和IP收藏爱好者为主。尽管不是用餐高峰时段，门店订单量却瞬间激增，工作人员忙着接单、配餐、分发玩具，出餐速度明显跟不上需求。有消费者表示，从下单到取餐耗时近40分钟。
《消费者报道》记者 摄
一位宝妈接连下单了两款玩具，“鸡块星人”买给自己，“憨堡星人”送给儿子。“我一直很喜欢星星人，肉嘟嘟的，超可爱，每次看到它就想起我家娃小时候，‘憨堡星人’带回去送给儿子。”
消费者“激情”抢购下，首批40万个联名款玩具很快售罄：《消费者报道》记者在麦当劳官方小程序查询发现，活动开启仅15分钟，星星人合唱团玩具便售罄，最热门的“薯条星人”更在上线1分钟内就被一抢而空。有部分消费者在售罄后才获悉联名的消息，直叹“遗憾错过”。不过，官方已明确5月30日将启动第二轮发售，备货35万个。
值得一提的是，除了玩具，联名周边的热度也不容小觑。在上述麦当劳门店，有不少消费者主动向工作人员索要印有星星人图案的餐盘垫纸。在这场消费狂欢中，联名物料不再是赠品，而是被年轻人赋予了收藏价值，成为彰显个人喜好的“小标识”。
联名餐盘垫纸 《消费者报道》记者摄
02.
二手平台上溢价出售，餐垫纸也能“变现”
作为泡泡玛特2024年签约推出的潮玩IP，星星人凭借可爱外形早已积累不少粉丝，而麦当劳则凭借线下门店优势，为这场联名搭建了触达大众的便捷渠道，二者携手，从一开始就注定自带热度。
此次联名堪称“全方位覆盖”：咕噜咕噜橘子风味冻冻汽水、长长长深海鳕鱼堡和星愿薯饼，满足消费者的味蕾需求；星星人合唱团、星星答案机、3款限定贴纸、5款餐盘垫纸等定制周边，直击IP爱好者的收藏诉求。
其中，星星人合唱团玩具和星星答案机，成为正常联名的流量担当。前者自带洗脑BGM，可组队齐舞，设计感拉满；后者以趣味互动属性加分，二者共同撑起了这场联名的抢购热度。
合唱团（左） 星星答案机（右） 图源：麦当劳
《消费者报道》记者发现，早在活动正式开启前，二手交易平台上已出现大量预售链接，甚至计划于6月1日才上线的“星星答案机”，也被商家提前挂出出价售卖，未售先火的态势十分明显。
图源：麦当劳小程序
线下售罄的瞬间，二手交易平台迅速接棒，成为这场联名狂欢的“第二战场”，而溢价炒作的乱象，也随之浮出水面。《消费者报道》记者检索发现，原价59.9元/个的星星人合唱团玩具，在二手平台上普遍涨至70元至99元，平均溢价超30%；整套售卖价格更是被炒至288元至520元，较原价翻了近4倍，且价格仍在持续走高。
有负责代买服务的卖家对《消费者报道》记者透露，入手的4款薯条星人很快在二手平台上售出，“一开始不知道哪款最火，不敢多买。”
图源：二手交易平台
更令人意外的是，原本作为赠品的联名周边也被商家拿来售卖，如印有星星人图案的餐垫纸，5张一组的售价高达15元，单个餐纸也被拆分售卖。
值得一提的是，计划于6月1日上线的“星星人答案机”也已在二手平台提前开启预售。官方信息显示，任意消费加39.9元可得该答案机，全国限量5万个。但目前二手平台上已出现大量预售链接，商家报价80元包邮；有卖家表示，可提供全程线上下单视频，保证正品；另有商家推出“代抢服务”，需先付40元订金，未抢到可全额退还。
03.
联名掀起打卡热潮，地铁站成网红地标
麦当劳与泡泡玛特的跨界联名，并非简单的品牌叠加，而是一场精准瞄准年轻消费群体的营销布局。
门店与二手平台之外，这场联名狂欢还烧到了地铁站。据悉，此次联名活动设有限定互动打卡点，北京、上海、广州的地铁站已上线星星人联名主题装饰，其中北京朝阳门地铁站、上海徐家汇地铁站、广州东山口地铁站，设置了大型星星人装置、联名海报和打卡墙，成为新晋网红打卡地。
在广州东山口地铁站，《消费者报道》记者看到，不少年轻人专程前来打卡拍照，刚拿到手的联名玩具还没捂热，就已经成为拍照道具。
广州东山口地铁站 《消费者报道》记者 摄
这场打卡热潮，成为了年轻人的社交仪式感。联名玩具不再是单纯的收藏品，更是他们拍照分享、彰显个性的“道具”；地铁站的打卡墙，也不再是普通的装饰，而是他们融入潮流、寻找同好的“聚集地”。
作者：胡文静
微信编辑：vivian
责任编辑：肖道
制图：Judy Chen
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