北京
去年圣诞节，有个方方正正的小盒子在美国卖断了货。不是PS5，不是Switch，是一个叫Nex Playground的东西——而且它的销量超过了Xbox。
现在这帮人要把货铺到全球了，第一站是英国和爱尔兰。更离谱的是他们的目标：成为Wii那样的存在。对，就是那个卖了1.01亿台的Wii。
"我们的野心和Wii一样大。"Nex Playground国际业务负责人Tom Kang这周跟Game Developer聊的时候直接撂了这话。
说实话，刚看到这句我愣了一下。Wii是什么概念？任天堂史上最畅销的家用机（在被Switch超之前），Wii Sports和Wii Fit把"动起来玩游戏"这件事刻进了一代人的DNA。现在一个2024年才冒头的新牌子，敢这么对标？
但Kang的逻辑倒不难理解。Wii证明了体感游戏有市场，而且是大市场——不是核心玩家的小众玩具，是真正能进客厅、让全家老少都上手的东西。Nex Playground走的也是这条路：方盒子配摄像头，识别你的身体动作，游戏库全是合家欢类型。
数据方面，Kang透露Nex Playground在美国已经卖了大概100万台。关键细节是——这机器在2024年和2025年都卖断货了。"我们没货了，"Kang说，"去年整个圣诞季基本上错过了，因为需求太猛。"
现在供应链捋顺了，"增长速度比去年快得多，预期也高得多"。Kang确认公司已经锁定了今年所需的全部零部件，尽管内存危机已经逼着他们涨了硬件价格。
出海路线是"慢而稳"：英国打头阵，然后欧洲、亚洲。中国市场？Kang没给时间表，只说"监管很严，短期内进不去"。他预计北美最终会占平台市场份额的50%，欧洲和亚洲分另外50%。
营销打法也挺有意思。Kang觉得这东西不用吹，让人试玩就行。去年12月，美国零售店的试玩摊位攒了超过100万次游戏会话。社交媒体也是重头戏，Kang强调了"卖体验"而不是"卖参数"的路子。
说白了，这帮人想复刻的不是Wii的硬件奇迹，而是Wii的社交场景——朋友来家里，不知道怎么就玩起来了，然后回去也想要一台。这种"病毒式"的传播路径，在短视频时代能不能跑通，可能是Nex Playground能不能摸到Wii尾灯的关键。
至于能不能成？100万台对1.01亿台，差距还隔着九十九个零。但至少在美国，这个方盒子已经证明了一件事：体感游戏的市场，从来就没死过。
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