3·15晚会曝光私域营销虚假中医专家围猎老年人，30人被采取刑事强制措施

针对央视3·15晚会曝光的“私域营销虚假中医专家围猎老年人”违法违规问题，2026年5月20日，国家中医药管理局通报称，两家企业相关案件30名嫌疑人被依法采取刑事强制措施。

3月15日晚，央视“3·15晚会”曝光“私域营销”制作虚假课程讲座，专家为念台本的“演员”，以近5倍暴利向老年人高价销售虚假保健品。

报道介绍，一些“网络视频制作方”从药企或保健品公司选品采购，之后会针对采购来的药品或保健品制作健康讲座等系列视频，少则四五期，多则数百期。节目制作完成后，“网络视频制作方”会将产品和节目打包卖给私域营销公司，私域营销公司则通过种种方法引流获客，将消费者引导至社交平台的私域场景播放课程，进行产品营销。网络视频制作方选品采购的药品和保健品，进货成本都很低廉，但对外售价却非常高。涉事公司坦言，视频能否卖货关键看讲师头衔"国医弟子""学会会长""专家委员"等光鲜身份，几乎全是花钱购买的包装道具。

在央视报道中，大连盛维文化传媒有限公司、沈阳傲盈文化传媒有限公司等被点名。天眼查App显示，大连盛维文化传媒有限公司成立于2010年3月，法定代表人为马连东，注册资本150万人民币，经营范围包括住宅室内装饰装修、各类工程建设活动、广告制作等。沈阳傲盈文化传媒有限公司成立于2024年2月，法定代表人为张洪明，注册资本100万人民币，经营范围包括组织文化艺术交流活动、健康咨询服务、养生保健服务等。

3月15日晚，沈阳市市场监管局发布通告称，对央视“3·15”晚会曝光的盛维、傲盈公司有关问题，会同相关部门第一时间成立联合调查组，开展现场调查。下一步，将依法依规严肃查处，有关情况及时向社会公布。

国家中医药管理局5月20日通报称，针对辽宁沈阳“私域营销虚假中医专家围猎老年人”问题，涉事属地中医药主管部门第一时间联合市场监管、公安等部门开展核查处置，对涉案人员的医师执业资格进行了全面核查，未发现其中有人员具备医务人员相关资质。沈阳市市场监管部门认定，当事人制作虚假宣传视频的行为已涉嫌刑事犯罪，并正式移送公安部门。沈阳市公安部门快速推进证据固定，开展涉案人员追捕工作，两家企业相关案件共对30名嫌疑人依法采取刑事强制措施，目前仍在持续推进案件后续处置。

我国正加大对私域直播虚假宣传违法行为的整治力度。2025年10月，国家市场监管总局表示，针对私域直播虚假宣传乱象，市场监管部门对涉嫌虚假宣传的私域直播间、私域直播平台、相关产品生产企业、销售企业等违法主体实施全链条打击。目前，全国市场监管部门共对私域直播虚假宣传违法行为立案30件，其中私域直播平台6件，直播商家24件。已处罚没金额293万元，拟处罚没金额约663万元。

2026年5月15日，国家中医药局等十部门正式启动为期1年的中医医疗违法违规行为专项治理工作，国家中医药局党组书记、局长刘金峰指出，要严厉打击假借中医药名义的非法行医、虚假宣传、欺诈骗保等违法违规行为，加强中医医疗机构和服务监督管理。

国家市场监管总局价监竞争局一级巡视员杨洪丰曾介绍，私域直播具有四个显著特征。一是用户精准性，商家能够针对特定人群进行精准营销，例如针对老年人群体的健康产品营销。二是购买意愿的高转化率，受众经过筛选，对品牌或产品有一定认知，因此购买意愿更强。三是封闭性与隐蔽性，私域直播多聚集在封闭性强的第三方平台，平台管理规则相对较为宽松，平台管理责任落实尚不到位。四是运营模式多元，包括门店型模式、云店型模式、社区店模式等，上下游产业链的形态更加复杂。

4月9日，国家卫健委新闻发言人胡强强在新闻发布会上表示，一些私域直播、社群营销打着“健康讲座”“专家直播”等旗号，专门针对老年人进行保健产品等推销。有的由“演员”假扮成“医学专家”按稿宣讲，有的夸大、篡改保健产品的功效从而高价销售，还有的通过送礼品、听课领福利等方式引流，再以“健康焦虑”“情感陪伴”等话术层层诱导消费者，侵害老年人的健康权益和财产安全。

胡强强提醒,凡是打着“专家讲座”“白大褂推荐”等旗号销售相关产品的，都要提高警惕，更不要因所谓专家的“头衔包装”和虚假的“案例见证”而盲目下单。要警惕“送礼品、领红包、听课领福利”等引流手段。此类私域营销往往先以小恩小惠的形式获取信任，再通过反复宣讲、情感拉近、焦虑渲染等方式推销。此外，普通食品、保健产品等均不能替代药品和诊疗活动。药品有明确的适应症，任何宣称某种产品能够替代药品“治疗多种疾病”或者“逆转慢病”的说法都不可信。