国内家电后三星时代！哪些厂商能吃下三星黑电留下的份额？

三星电子撤出国内家电市场已经成为一个不争的事实，当然三星电子可以潇洒挥挥手走人，但留下来的问题也不少。尽管从国内市场份额来看，三星电子在家电部分表现的确乏善可陈，但三星在黑电以及相关领域的影响力犹在。而且尽管三星电子这几年在国内电视市场比较萎靡，但三星在显示器和家庭影音系统如回音壁，这部分在国内是有不少用户的。

之前有传闻三星电子希望能在国内保留下显示器业务，也是因为这两年显示器业务在国内的趋势是往上的；而回音壁这部分，三星长期排在国内前列。所以这两部分业务随同三星电子一起退出中国市场，对于不少消费者来说还是很遗憾的。另外三星电视凭借着丰富的品类，包括OLED、Micro LE、Mini LED电视等，提供给了市场多样化的选择，未来国内买不到三星行货电视肯定对用户来说也是一个遗憾。那么现在的问题是，当三星这些品类退出国内市场后，他们留下的市场份额，有谁能快速占据么？

电视部分：影响不大LG或会因此受益

电视部分，三星这几年在国内不可谓不卖力，甚至在国内推出了价格相对便宜的Mini LED专供机型。不过价格下来了，规格也下来了，而且相比国内同类产品依然有不小的差距。而且从我们自己的观点而言，三星电视最有价值的是两部分，一部分是OLED品类，因为国内OLED电视的确相对较少；另一部分是三星的设计水准，但很可惜很少有用户愿意在设计做工上付出更多的代价。

三星电视在国内的市场份额很低，但倒不至于完全忽略不计。不过即使三星电视不退出国内市场，在液晶电视部分被TCL、海信、创维、小米等国内品牌继续蚕食的结局基本上不会改变。尽管三星OLED电视近年上升很快，不过整体销量相比LCD依然差距很大。由于索尼现在两代机型的上市间隔在18个月左右，所以国内市场每年其实也就LG和三星在推OLED电视，这样看起来三星退出中国市场，其实对于OLED电视是有损失的，不过考虑到中国市场对高价电视的消费能力，所以这点损失相比三星退出中国市场实际意义，是可以接受的。

LG可能是三星退出中国市场后，在电视部分的实际受益者。因为这意味着在国内OLED电视市场，未来只会有LG可以推出全尺寸的OLED电视产品。如果以前用户还可以在三星、LG、索尼之间摇摆，那么以后基本就LG一个选择了，特别是42英寸、45英寸以及55英寸这样的尺寸，我们觉得LG应该会有一定数量的增长。

之前传闻三星也和赛夫谈过线上代理，只是双方没有谈妥。考虑到赛夫也是中国LG电视的线上代理，并且运营京东的LG电视自营店，所以除了价格之外谈不拢反而让我们觉得正常，毕竟谈不拢赛夫代理的LG电视才可能有增量。考虑到今年国内家电市场环境如此艰难，没有人愿意再给自己脖子加一副沉重的镣铐。

显示器部分：新晋品牌更有希望

显示器部分看起来好像是这两年三星在中国市场上比较有起色的品类，但可能很少有人知道，实际上三星在中国显示器市场的市场份额也不过3%左右。之所以说有起色，是这几年三星在QD-OLED显示器上发力颇多，虽然价格高，但品牌和实力摆在那里，考虑到OLED显示器本来价格相对较高，有部分用户青睐三星也就可以理解。

但问题是三星每年在显示器市场投入这么多，但是回报的确不高，或许国内一些三星员工或者用户会觉得三星显示器既然有了一定起色，那么像手机一样保留在国内似乎也不是不行。但我们猜想要是真的看了具体财报和收入构成部分，那么更多人肯定会有相同的想法：保留不保留的，似乎也不是那么重要了。

三星显示器的价值其实是在高端部分，据悉三星显示器一半的销售额均来自于3000元以上的产品，而在这一价格市场上，三星的国内市占比超过11%，算下来这部分年出货超过10万台，稳居高端显示器市场前三之列。当然这部分目前主要吸引用户的是OLED显示器，虽然三星也有自己的Mini LED显示器，但是和其他海内外品牌相比基本没有什么竞争力。

从实际的情况来看，三星的退出会让显示器市场空出超过数十亿的缺口，而这部分缺口主要是集中在高端市场上。由于目前国内高端显示器品牌不少，其中不乏有华硕、微星、AOC等传统IT大厂，同时也有TCL这样的显示巨头，所以三星空出来的高端显示器份额，会有一个比较激烈的竞争。除了价格之外，显示器类型、功能研发、体验差异化可能对于厂商来说是比较关键的。、

我们个人更看好新晋的显示器品牌，比如TCL和海信。一方面传统的PC大厂营销模式相对固化，设计方面较为传统，价格方面没有优势不说，同时技术研发部分也相对滞后；另一方面TCL和海信这样的电视大厂，除了可以打造更有设计感的产品之外，同时也能将一些新技术快速下放到显示器市场上，比如SQD以及RGB-Mini LED，同时借助自己在黑电品牌上的影响力，辐射到显示器市场。当然相对而言，有OLED品类的厂商可能会更有优势一些。

回音壁部分：索尼扩大优势，TCL虎视眈眈

回音壁是三星常年以来可能优势比较明显的一个赛道了。三星回音壁前几年一直在国内占据市场榜首的位置，但在2025年索尼再度崛起，并直接将三星赶到了第二的位置。三星回音壁也采用了降价促销等活动，但并没有明显起色。一方面当然是三星回音壁形态固化，而且几代回音壁其实差异不大，这降低了用户的购买热情；另一方面当然大法推出不同价位的产品后，其高中低端的产品的确受到了不同需求用户的青睐，只能说明大法愿意降价的话，就没其他品牌啥事了……

去年全年三星回音壁在国内市场份额占到接近18%，相比前年稍微降了点，不过相比索尼接近24%的市占率，差距在逐渐拉大。今年三星电子退出中国市场，等于一下空出了18%的市场空间让其他回音壁厂商去竞争，这可以说是一个相当大的市场了。之前国内回音壁三强中，除了三星之外，索尼和JBL肯定会受益，索尼因为产品品类更多，价格也更多元化，所以今年应该会在市场份额和收入上双丰收，也算留给新合资公司一个好的局面了。

其他公司部分，走得太高端的品牌我们不是特别看好，比如SONOS和B&W等，去年索尼、JBL和三星的旗舰机下探到8000元左右引领了一波需求，所以价格部分大家还是很看重的。另外一些不怎么更新回音壁产品的厂商，虽然市场份额还有，但也是在慢慢萎缩，比如飞利浦，所以在三星退出后，除了索尼和JBL之外，三星一部分市场可能会被一些后起之秀占据。

我们相对会看好TCL，一方面TCL现在的产品策略比较到位，高中低不同档次新品即将上市，而且价格部分也更为亲民，但规格并不比一些旗舰产品差；二是TCL本身是中国出货量极大的电视品牌，这种影响力会逐渐覆盖到回音壁上，用TCL电视的用户如果购买回音壁，那么选择TCL的产品似乎在情理之中。去年TCL排在回音壁市场前六，今年在三星退出之后，除了排名市占率理应往前垮一大步。

写在最后

三星电子的退出，总体上不会对中国家电市场有明显的影响。写到这里也略感一些奇怪，一个全球电视第一、全球回音壁第一、全球电竞显示器第一的品牌，居然在中国会面对黯然退场的结果，这到底是三星的问题还是中国市场自己的问题，我们其实也会有一丝迷茫，或许就和我们之前一些分析的结论一样，中国市场和海外市场的确有着巨大的差异。

但不管如何，三星电子的退出，在黑电领域以及相关品类上，一定会留出一些市场空间。考虑到三星产品本身的定位和溢价，这部分市场所能带来的收益，我们相信一定会让不少厂商去争取。只是对于中国用户而言，始终会因为三星的退出而损失了选择的机会，我们依然认为：有更多选择对于用户来说始终是一个好事！