上海
过去
不少中国年轻人热衷于
前往首尔、米兰购买当地设计师品牌
如今
众多外国游客正涌来上海“反向海淘”
记者近日走访上海多个核心商圈发现
在山下有松、观夏、PANE等
一批中国本土设计师品牌门店
外籍顾客明显增多
甚至有许多游客专程“打飞的”来沪扫货
上周日晚8点
位于黄浦区TX淮海的本土潮流鞋履品牌
PANE门店外仍超20人排队
其中约一半是外籍面孔
入店需等待逾30分钟
店内穿鞋凳挤满了不同肤色的游客
英语、泰语、俄语交错响起
据该店店长介绍
近期门店外籍顾客占比稳定在三至五成
由于客流集中，店内多数鞋款已出现不同程度的断码，部分外籍游客甚至会组团前来，一次性购买五双以上。
这种“扫货式消费”
正在多个品牌间蔓延
如主打东方美学的包袋品牌山下有松、
主打东方植物调香氛的观夏等
“近几个月外籍顾客高峰
占比可达七成左右。”
山下有松淮海中路店、
观夏湖南路店的店员分别表示
记者走访发现，这些品牌的受众有较高重合度，在PANE门口排队的外籍游客手中，不少人手中已提着山下有松的购物袋。许多游客“有备而来”，进店后直接打开手机截图，向店员精准询问指定款式。
加拿大游客Wilma Chan来上海前已在社交媒体上做好攻略，亲自试背挑款是本次行程的重点。“山下有松在海外超级火，朋友都在背。”她表示，这类中端品牌定价合理，相较于普通包袋，又融合了东方褶皱、编织等设计元素，具有鲜明辨识度。
可观的国内外价差是这波“扫货潮”的重要推手
记者走访发现
这些走红的本土品牌
大多处在数百元至两千元的价格区间
填补了奢侈品与快时尚之间的市场空白
受海外运营成本影响，部分品牌海外售价明显高于国内。以Wilma购买的同款月牙包为例，国内到手价约为1650元，海外官网售价为389美元，约合人民币2750元。此外，PANE等品牌热门款式在海外官网容易售罄，约10个工作日的物流配送也推高了购买门槛。
“这里的茶香调，像我平时爱喝的茶一样自然。”专程前来上海试香的泰国游客Nida评价道。打动外国消费者的，不是符号化的“中国元素”，而是全球青年易于理解的当代表达—— 观夏把龙井茶等中式意象转化为现代香氛叙事，山下有松把中式传统工艺融入日常包袋设计，PANE以复古运动鞋和高辨识度视觉切入年轻市场。
数据显示，2025年上海全年累计接待入境游客创历史新高，达到936.02万人次。庞大的客流正源源不断地转化为强劲的消费力。从“买中国制造”到“买中国设计”，本土设计品牌正成为新的消费增长点，也成为中国年轻审美走向国际市场的一个窗口。
编辑 / 宗哲麟
来源 / 青年报
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