北京
近日，博西家电迎来重要高管变动，郭治平正式出任博西家用电器集团大中华区高级副总裁兼首席销售官，全面统筹大中华区销售业务，并负责超高端品牌嘉格纳(Gaggenau)的运营工作。
资料显示，郭治平从宝洁公司分销渠道客户经理起步，此后先后任职于亚马逊、吉列、玛氏箭牌等多家头部知名企业。任职玛氏箭牌期间，郭治平出任中国区销售副总裁，在其推动的一系列组织变革助力下，其任职第三年玛氏箭牌中国业务恢复增长，并在2023年至2025年间连续三年保持增长态势。
从过往履历来看，郭治平推动业务转型回暖的能力突出，且积累了丰富的销售实战经验和战略规划能力，这与博西家电当前聚焦渠道升级、强化客户共赢的发展需求高度契合，或许也是博西家电吸纳其入局的重要原因。
如今，胡博瀚不再兼任首席销售和营销官，据传其后续或将调任其他国家市场履职。随着郭治平的加入，博西家电大中华区管理层架构迎来重塑，总裁宋凛冰搭配首席销售官郭治平、首席营销官孔凡、首席技术官张乐天，组成博西家电大中华区核心业务管理团队，本土化建设迈上新台阶，为品牌快速响应中国市场需求、提升决策效率提供了保障。
在刚刚落幕的2026博西家电客户生态大会上，郭治平履新后首次正式公开亮相并发表致辞。“预测未来最好的方法，就是把它创造出来。”他在致辞中提出务实发展理念，并明确了五大核心销售发展方向，即以产品创新重塑市场竞争力、以套系化解决方案服务消费者的家居场景、以全域营销实现线上线下协同、发挥自有服务体系的最大价值、以AI技术赋能智能化发展，为博西家电的销售业务发展划定了清晰路径。在营销布局层面，郭治平还着重强调了博西家电将继续推进O2O直播模式，将线上流量导入线下门店以提升销售转化效率，持续赋能广大经销商合作伙伴，凝聚产业生态协同发展合力。
整体来看，郭治平的加入，背后是博西家电深耕中国市场、推进战略升级的决心，与其发展战略高度契合。作为全球家电行业的领导者，扎根中国市场多年以来，博西家电手握博世、西门子、嘉格纳等多个高端家电品牌，依托本土研发中心持续输出适配中式家居生活的创新产品。尽管受市场环境影响，2025财年博西家电大中华区营收按当地货币计算同比下降3.2%，但品牌依旧保持外资家电制造商的领先地位，品牌力、产品力与服务体系持续领跑外资阵营，展现出强劲的发展韧性。
当下，家电行业市场环境多变、行业内卷竞争加剧，高端化需求持续释放，对深耕中国市场的外资家电品牌而言，本土化已成为其破局实现可持续增长的关键。此次引入郭治平，博西家电进一步完善了核心管理团队的本土化布局，既是其顺应行业趋势的主动求变，也是其深耕中国市场、提升本土化响应的关键举措，将为其新一轮增长注入信心与活力。
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