多元场景激活全域消费 宿城文旅绘就“自在”新图景

来源：滚动播报

（来源：新华日报）

初夏时节，漫步宿迁市宿城区，处处涌动着文旅融合的蓬勃活力。从牛角村的稻香鱼跃到朱海休闲运动小镇的篝火晚风，从非遗书场的曲韵悠长到街头巷尾的啤酒龙虾与绿茵呐喊，这座水韵之城正以“自在”底色，绘就一幅主客共享、全龄皆宜的全域文旅新图景。今年“五一”假期，宿城紧扣“水韵天成 自在宿城”城市品牌，将田园野趣与文化艺术深度融合，推出40余项特色活动。文旅高质量融合发展的“宿城答卷”，生动展示了旅游从“看风景”到“过生活”的深刻转变。

田园变乐园

“观光客”进阶“生活家”

曾经的旅行，看风景是王道，如今在宿城，游客成了体验派主角。宿城将赏花露营、蚕桑采摘、非遗书场、亲子研学等传统体验，与篝火音乐会、稻田手作、庄园度假等年轻化玩法巧妙融合，打造一个个来了就不想走的沉浸式场景，丰富多彩的文旅活动让旅行不仅是“看风景”，更是惬意地“过生活”。

牛角村欢乐田园度假区成了亲子家庭的“欢乐海洋”。孩子们卷起裤腿在稻田里摸鱼，花事露营的草坪上帐篷一顶挨着一顶。MOMO乐园里，欢笑声此起彼伏，每个项目前都排着长长的队伍。据统计，“五一”假期，牛角村欢乐田园度假区接待游客量4.91万人次，登顶抖音全国游乐园周榜第一。

朱海休闲运动小镇瞄准了年轻人对田园生活的向往。“大湖生活营地”里，白天可以体验水上蹦床、原生态捕鱼，夜晚篝火燃起，音乐飘荡在湖面上。“五一”假期，3.65万人次的游客在这里支起帐篷，吹着湖风吃烧烤，把日子过成了电影。

最让人惊喜的是蚕海桑田研学营地。摘桑葚、钓龙虾、窑烤面包、蚕丝手作，这些“土味”体验经过精心设计，变成了“一票畅吃嗨玩”的爆款产品。1.2万人次的接待量、百余倍的营收增长，证明了“土里刨食”也能“刨”出金疙瘩。

“小美”聚“大美”

文旅“长尾效应”持续释放

当“打卡式旅游”成为过去式，游客越来越追求“人无我有、人有我精”的独特体验。宿城敏锐捕捉到这一趋势，用“主理人经济”激活了文旅消费的“毛细血管”。

寰谷·原气森林将轻奢露营与户外美学结合，帐篷、天幕、咖啡、音乐，每一个细节都透着“出片率”。村野小院的猫咖更是精准击中亲子家庭和Z世代的“萌点”，沉浸式撸猫搭配创意饮品，现场人气持续火爆。这些“小而美”的业态，虽然体量不大，却像一颗颗闪亮的珍珠，串联起宿城文旅的“新增长曲线”。它们凭借鲜明的个性标签和精细化运营，让游客愿意为“情绪价值”买单，一杯特调鸡尾酒、一张网红透明船的照片、一次篝火边的举杯，都成了留在社交媒体上的“宿城记忆”。

值得关注的是，宿城在“大而全”的传统景区与“小而美”的新业态之间找到了平衡。SU·桥庄度假庄园的“噗通派对”网红船、朱海休闲运动小镇的火车餐厅冷餐自助、牛角村的菜籽油手作体验……这些“二消”产品有效延长了游客停留时间。全区酒店民宿预订火爆，牛角村、朱海的房车营地近乎满房，“过夜经济”正在成为新的增长极。

同时，宿城深度打造西楚文化品牌，使项羽这一IP不再停留于静态的文化象征，而是转化为动态的流量引擎与城市名片，通过推出沉浸式实景演出、特色文创、主题餐厅、主题民宿等衍生业态，成功吸引了大量外地游客将目光投向宿迁、宿城。

绿茵“点燃”夜经济

球赛美食沸腾全城

夜幕降临，宿城因足球而热血沸腾。2026江苏省城市足球联赛激战正酣，宿城推出20余个“第二现场”，将绿茵场上的激情延伸到商场、景区、户外广场和夜市排档，让每一位市民和游客都能融入这场全民狂欢。

区文体中心西广场，上千名球迷挤在高清大屏前，喊麦声、加油声此起彼伏，现场气氛堪比专业球场。吾悦广场的户外巨幕前，市民挥舞着应援棒，仿佛置身赛场。远洋未来广场更是“硬核”，每进一球，现场随机送出霸王餐券，小龙虾的香气与进球欢呼交织在一起。宝龙二十四街的夜市排档，超清大屏搭配冰爽啤酒，烟火气与竞技感完美融合，边吃边看，氛围感直接拉满。

朱海休闲运动小镇推出“露营+烧烤+啤酒”的顶配组合。傍晚吹着湖风等开赛，这种露天看球的体验，让不少球迷直呼“比现场还过瘾”。新盛街历史文化街区玩出“古今碰撞”的别样风情，青砖黛瓦间架起超清巨幕，搭配专属畅饮美食套餐，让看球成了一种文化享受。牛角村欢乐田园度假区更是贴心，主场比赛期间，客场球队所在城市的市民凭身份证可免费进入MOMO乐园。蚕海桑田研学营地则开辟户外观赛区域，白天带孩子了解桑蚕知识、体验手作，晚上留下来看球，特惠啤酒龙虾套餐让孩子和家长各得其乐。

这些“第二现场”不仅点燃了球迷的热情，更激活了宿城夜经济的“一池春水”。商场通过发放消费券、推出球迷套餐，将赛事流量转化为消费增量；景区通过“观赛+住宿+美食”的套餐组合，把“过路客”变成了“过夜客”。不仅如此，宿城还着力培育“来一点宿迁”城市美食文化IP，以“深夜食点、灵魂早点、白天看点、店里喝点、返程带点”五大核心板块串联黉学街、宝龙二十四街、古北·1996等核心地标，让游客在每一餐每一饮中体味宿城的人文底蕴与城市温情。

从田园牧歌到绿茵激情，从非遗传承到潮流玩法，宿城用一场场接地气、聚人气、有朝气的生动实践，诠释了文旅高质量发展的内涵。“水韵天成，自在宿城”的“自在”，是孩子们在稻田里的笑声，是年轻人在篝火边的合唱，是球迷在进球时的举杯，也是老街坊在非遗书场里的拍手叫好。当这些平凡的快乐汇聚在一起，便是一座城市最动人的文旅名片。如今，宿城，正在这条高质量发展之路上，走得越来越稳、越来越精彩。

撰稿：刘根玲 巴恬恬

摄影：徐瑞