北京
5月18日，Visa正式推出名为“Tap In”的世界杯全球营销活动，围绕球迷支付体验展开。据TA记者Melanie Anzidei报道，Visa已于周一正式启动这一世界杯营销计划，并邀请知名足球相关剧集《足球教练》演员杰森-苏戴奇斯以及多位足球明星参与，包括西班牙前锋亚马尔和挪威射手哈兰德。
该活动名称“Tap In”源自足球术语，指球员在门前轻松推射破门的“轻松进球”，广告创意则将这一概念与现实生活中的支付行为相结合，呈现球星通过轻触Visa卡即可即时升级体验的场景。作为国际足联长期合作伙伴，Visa是本届世界杯的官方支付技术赞助商。
Visa首席营销总监库珀表示，本届世界杯被视为“历史上规模最大的体育赛事”，该营销活动历时一年打造完成，其核心目标是让广告不仅具备传播属性，更能成为吸引消费者参与的入口。库珀指出，在营销构思阶段，团队希望影片能够作为“吸引用户的钩子”，同时在众多品牌激烈竞争的世界杯营销环境中形成差异化。
他强调，世界杯期间将形成一个巨大的“临时经济生态”，包括旅游、餐饮、酒店、娱乐等行业的集中爆发，预计将带动80万以上就业岗位，并吸引超过600万人进入球场观赛，全球关注度将集中在16座举办城市。Visa希望借助这一“临时经济体系”，让小商家、游客以及内容创作者都能通过支付参与其中，从而真正“进入世界杯的经济循环”。
在具体广告内容方面，Visa将演员苏戴奇斯作为核心叙事人物。在一支60秒主广告中，他坐在片场化妆拖车内阅读剧本，剧本上布满红色批注，此时电视中播放亚马尔完成一次“tap-in”进球的画面。
他所处环境推测位于英国，因为化妆师询问他是否会“回家观看比赛”，苏戴奇斯回答“我倒是希望可以”。随后，他用Visa卡轻轻一刷剧本，口中重复“tap in”，剧本瞬间变成世界杯门票，由此开启他的观赛旅程。在接下来的画面中，他不断通过“轻触”的方式改变周围环境，将化妆拖车变成出租车，而出租车司机则变成哈兰德，随后哈兰德驾驶车辆“跨越大西洋”将他送往北美赛场。在整个旅途中，他穿梭于不同城市与球迷场景，最终抵达球场观赛。
在另一支短片中，哈兰德被多次拍到完成门前“tap-in”式破门，他在画面中低声表示“这是足球中最被低估的进球方式”，并总结称“在Visa的世界里，一切都是tap-in”。
除演员苏戴奇斯外，广告还邀请多位足球人物参与，包括墨西哥传奇门将豪尔赫-坎波斯以及著名解说员安德烈斯-坎托（Andrés Cantor）等人。虽然苏戴奇斯并未以其在《足球教练（Ted Lasso）》中的角色出现，但他留着标志性胡子，仍让人联想到该形象。
此外，广告还包含三支15秒短片，重点展示Visa的不同功能，包括全球支付接受度、反欺诈保护以及“轻触支付”技术体验，以强化品牌科技属性与安全性。
在营销活动配套层面，Visa同步推出两项消费者促销计划：“Tap In To Score”（面向美国和加拿大用户）以及“Pásala Para Ganar”（面向墨西哥用户）。用户可在线注册参与，在世界杯期间的104场比赛期间，每次消费均可累积奖励，奖品包括世界杯门票（由于价格高昂且稀缺性极高）、限量版外套以及其他世界杯纪念品。
此外，Visa还推出“Tap In To Impact”公益项目，向三个非营利组织合计捐赠60万美元，分别为美国的SCORE、墨西哥的Pro Mujer以及加拿大的Futurpreneur，这些机构均致力于支持当地中小企业发展。
Visa方面表示，希望借助世界杯带来的巨大流量与热度，使消费者在赛事结束后依然保持对品牌的长期使用与认同。
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