拼豆爆火，长沙设备商进账上亿了!

作者：李惠琳

编辑：陈晓平

图源：网络

用镊子将各色塑料颗粒，排列组合成一幅像素画，经加热定型，制成钥匙扣、冰箱贴等手工制品。

这便是时下最火的手工娱乐项目之一——拼豆。

这一年轻人“情绪消费”新宠，已成为一门不容小觑的生意。有数据统计，拼豆产业链市场规模可达50亿元。

郑海超

2024年诞生的长沙企业乐立克，踩中风口。

“国内做拼豆的门店，用的基本都是我们的烫画机。”乐立克联合创始人郑海超接受《21CBR》记者专访时表示，年初至今，其国内设备销售额已近亿元。

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踩上风口

五一广州的萤火虫漫展上，乐立克的展位，成为人气打卡聚集地。其拼豆体验区座无虚席，人潮不断。

这，正是拼豆热潮的一个缩影。

郑海超团队创立乐立克，进入拼豆赛道，有一定巧合。

乐立克的母公司肆玖集团，原本深耕海外，销售烫画机、刻字机、激光雕刻机等。在亚马逊“热转印工具”细分类目中，多年位居销售榜前列。

“像北美、欧洲地区的礼品店，会把我们的设备当成生产工具，用来做旅游类产品。”

郑海超告诉记者，肆玖过去以工具形式主攻海外，主要是B端客户购买。

2024年，团队察觉到国内情绪消费火热，其设备正好适配这一需求，就成立新品牌乐立克，定位为DIY消费电子品牌，面向国内年轻人、二次元爱好者和手作创作者。

“很多国内年轻人喜欢做手工制品，比如IP周边、明星周边、个性化定制产品等，乐立克的设备刚好满足了。”

郑海超告诉记者，国内的客户，超过一半是个人消费者，他们将乐立克产品当成数码产品来用，为自己提供情绪价值。

目前，乐立克已形成一个产品矩阵，有自动烫画机、迷你烫画机、智能刻字机、激光雕刻机等品类，价格区间集中在299-2399元。

其中，用于拼豆的烫画机最火，其天猫官网一款定价约550元的烫画机，销量最高，已售出超过2万台。

所谓烫画机，本质是一种小型热压机。过去，这类设备常应用于工厂，其采用“热转印”技术，将图案转印到布匹或者其他物体表面。

郑海超告诉记者，越来越多的国内消费者，正从C端用户转成B端客户，通过购买乐立克设备去开拼豆店。

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热度走高

拼豆并不是一个新玩意。

其最早起源于欧美，是用于锻炼精细动作和专注力的儿童益智游戏。近年，在社媒传播和 DIY 风潮催化下，开始爆火。

过去，由于缺乏专业设备，很多人以家用熨斗做加热定型，这种方式温度不稳定、受热不均匀，操作要求高，容易翻车，也存在安全隐患。

乐立克开发了迷你烫画机、自动烫画机、方形烫画机，匹配不同个人玩家和工作室需求。据官方客服称，使用乐立克AS 2，拼豆成型时间最短只需40秒。

郑海超介绍，团队刚搭建时，就发现漫展、DIY手工爱好者、手工工作室，以及研学机构，对其产品表达浓厚兴趣。

团队也有意着力培育市场，2025年与KOL合作，来普及其产品。期间，热播剧《永夜星河》男主 扮演者 丁禹 兮 ，用拼豆做了一对角色像素画，为拼豆热度推波助澜，也利好乐立克。

据称，烫画机产品线，已占乐立克营收比重约40%，其设备也成线下手作工坊、文创体验店的主流配置。

“拼豆的热度，到年底会进一步达到新高。”

郑海超坦言，拼豆的热度可能是短期的，其需求会长期存在，认为其可能慢慢会成一种益智类游戏，就像玩魔方、拼图一样。

他更担心，热度一起来，低价白牌和山寨设备涌入市场，质量不过关的设备，会损害行业长远发展。

目前，烫画机属于新兴品类，尚未纳入国家3C认证目录，行业缺乏统一标准，部分白牌产品，存在温控、电气、材质等安全隐患。

“新兴赛道要走得长远，必须守住安全底线。”郑海超表示，乐立克已牵头推进烫画机团体标准制定，联合相关部门与行业机构完善类目规范。

即便拼豆热度降温，乐立克也准备跟上DIY风潮，持续迭代产品。

除了做拼豆，烫画机可以把文创图案烫印在T恤、帆布包、帽子、杯子、冰箱贴等载体上，应用场景很广。

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拓展全国

郑海超和团队，创业早期主要从事DIY手工耗材的生意，如刻字膜和转移纸。

耗材类产品规模有限，其后，团队决定拓展DIY智能化创造设备，其自主研发，将工业级热压机改成家用的烫画机。

“烫画机研发有两大难点，首先要小型化改造，其次是外观设计以及技术参数，要符合小家电的安全生产标准。”郑海超向记者介绍。

如今，其研发团队已有超百人，在全球拿下60多项专利、1000多项版权，并在佛山和东莞自建工厂。

乐立克想做的，不只是硬件，更希望构建“机器—耗材—内容—软件—社区”一站式DIY生态。

其APP已接入豆包多模态大模型，内置海量模板，用户能用AI免费生成图纸，实现创意落地。未来，还能让用户在平台上做分享和交易。

郑海超透露，乐立克现处于全国布局的关键阶段。在线下，其已入驻顺电渠道，计划延展至手作店、文创体验店、商场快闪、文旅景点等渠道。

团队还推出“创作者联盟计划”，邀请插画师、设计师、手作达人加入，利用乐立克的设备，可将艺术作品转化为周边产品。今年也推出 “特许经营加盟计划”，为创业者提供从设备到耗材的一站式开店方案。

风口之上，乐立克想要抓住的，不仅是拼豆的热度，更是DIY场景的更多可能。