全国爆款文创都在北京“赶集”——一起来逛首届中国新文创市集

5月15日，以“文润美好·创享生活·潮向未来”为主题的首届中国新文创市集暨潮玩游园会在北京朝阳公园内拉开帷幕。来自全国31个省区市、新疆生产建设兵团以及香港、澳门特别行政区的优质文创、非遗老字号、原创IP和潮玩品牌齐聚一堂，万余种爆款文创产品集中亮相，为市民、游客奉上一场可游、可购、可赏、可品的文化嘉年华。

文化和旅游部产业发展司一级巡视员周汉萍说，我国文创产业已经进入了专业化、品牌化、体系化的发展阶段。“这次市集活动采用室内室外、白天晚上、水上和岸上相结合，希望大家在游园、赏景、互动中感受文创发展成果。”

据现场发布的《中国文创发展趋势报告》显示，2025年全国规上文化企业营收达15.2万亿元，其中内容创作生产同比增长13.5%，创意设计服务同比增长12.3%。报告预测，到“十五五”末，中国文创市场规模将超过10万亿元，数智技术深度赋能、内容价值成为核心竞争力、国际传播能级全面提升等六大趋势将引领行业高质量发展。

从文博文创到国潮潮玩，从非遗匠心到数字科技，从日间游园到水岸夜游——这场为期10天的文创市集不仅让市民、游客一站式打卡全国顶流文创好物，更搭建起文创行业交流互鉴、协同发展的重要平台，为首都文旅融合写下生动注脚。

依托朝阳公园丰富的业态和亮马河水岸特色，活动创新规划了“三区两线”游园体验空间——文创区、商务区、游园区三大功能区各具特色，步行与水上两条游览动线串联全场，实现“游、购、赏、食、娱”一站式体验。

文创区：

在文创区的“东方新美学”板块，故宫博物院、中国国家博物馆、三星堆博物馆等46家文博机构带来了各自的“看家”文创。展区外，以非遗竹编打造的大型艺术装置构筑起东方美学沉浸场景；展区内，陶朱新造局的机器人互动体验区让科技与古韵奇妙碰撞。

5月15日市集刚开幕，中国国家博物馆展台前便排起长队。闹蛾金钗冰箱贴每天10点、16点双时段开售，每场各90个，每人限购1个。几分钟，上午场的90个冰箱贴便售罄。

中国国家博物馆文创负责人廖飞说，这款产品受欢迎不仅因为制作精美，更因为它实现了“一物多用”——可做冰箱贴，可插在头上做古装造型，扫码包装盒上的二维码还能看虚拟动画。“文创产品要好看，能激发人们对美的追求，同时要融入日常生活，提供情绪价值。”

故宫博物院的“五大名窑”茶杯、国家图书馆的金榜题名挂件、国家自然博物馆的恐龙手办……各大文博机构的网红文创组团亮相，让人逛不过来。

10位国家级非遗代表性传承人携代表作集体亮相，也成为“人气担当”。水族马尾绣国家级非遗代表性传承人宋水仙展示了用马尾毛绣制的耳环、手提包等。这项被称为“刺绣活化石”的技艺，承载着水族世代相传的文化记忆。工艺美术大师王树文则带来了北京花丝镶嵌制作技艺，以金丝为骨、镶嵌为魂，尽显美学风骨。

户外区还设置了40余个非遗项目摊位，玉雕、京绣、苗绣、宋锦织造等精品云集。在云惜堂非遗手工锡器制作展台前，不少观众亲手体验锡水浇铸的传统工艺，将一件件饱含心意的锡制品带回家。

“舟行碧波上，人在画中游。”在河北展台，身着宽袍广袖的“李白”王浩楠脱口而出。身旁的“杜甫”马艺坚则以一首《客至》欢迎八方来客。这对NPC组合从唐山河头老街来到北京朝阳公园，成为市集上的互动亮点。

山西带来关小羽IP、晋侯鸟尊发夹、明代悬塑立体冰箱贴，把三晋雅韵变成日常好物；四川的太阳神鸟流沙冰箱贴、古蜀纹样蜀锦让三千年文明新潮出圈；新疆的“馕小宝”、羊肉串串毛绒文创自带潮流氛围感……各地文创各显神通。

在“国潮新势力”板块，泡泡玛特、52TOYS、奇梦岛等头部潮玩企业打造了MOLLY城堡、Panda Roll乐园等IP场景，数字像素风潮玩街区吸引了大批年轻人打卡。“我们特意为这次市集设计了700平方米的森林主题空间，让观众在自然氛围中感受潮玩的治愈力。”工作人员介绍。

商务区：

商务区同步举办了“2026 IP领航·朝阳”等系列对接活动，汇聚国内知名IP版权方、品牌被授权方、零售渠道方，搭建起高效的产业对接平台。

水上游园线：

5月15日傍晚，亮马河上一条240余米的金龙登场。来自广西阳朔的金龙在水上蜿蜒游动，与国潮市集、璀璨灯光交相辉映。“希望通过巡游，让非遗实现年轻化、潮流化、国际化传播。”阳朔县委宣传部相关负责人说。

活动期间，游客可乘船夜游亮马河。“日逛市集、夜赏水岸”的全时段体验，让京城的5月夜晚更具魅力。

（本版图片均为中国新文创市集现场）

中国文创市场六大发展趋势

趋势一：数智技术深度赋能。AI从单点工具向全链生产力底座升级；沉浸式技术从试点示范向规模化商业场景升级；资源数字化从分散采集向标准化治理升级；版权保护从行政监管为主向“技术+制度”闭环保障升级。

趋势二：内容价值成为核心竞争力。国潮文创从表层符号转向文化基因现代化转译；本土IP从单点开发转向全产业链运营；文创开发从头部集中转向县域在地IP全面拓展。

趋势三：消费逻辑深刻变革。品质化、个性化、沉浸式、社交化、情感化消费需求持续扩大，消费诉求加快从单一商品购买转向内容体验、价值认同、圈层社交的复合需求。

趋势四：国际传播能级全面提升。出海形式从产品贸易更多走向文化叙事、生活方式、价值理念输出；出海业态从传统领域更多走向非遗生活、数字艺术、国风设计、中式美学等；国际合作从简单输出更多走向联合创作、IP共建、市场共享。

趋势五：产业生态持续优化。创作者经济从零散活跃向“个体创新+平台赋能+商业转化”体系化升级；企业格局从分散竞争向头部企业、中型企业、小微企业和独立工作室分层协同升级；服务体系从局部配套向政策、资本、人才、技术、渠道全链条支撑升级。

趋势六：社会责任更加凸显。绿色文创成为消费新热点，绿色低碳成为行业新准则；文创更好承担文化传播、文明传承社会功能，成为全民美育的创新载体，综合带动作用更加彰显，成为乡村振兴、城市更新、公共文化建设的有力抓手。

（来源：《中国文创发展趋势报告》）

责编：玄贺彤