扎根北京文创沃土 一年出海27个国家和地区 潮玩新秀破界生长

一家扎根北京朝阳区的潮玩企业展现出蓬勃的生命力：密集推出18个IP，单季度营收1.77亿元，在全国开设7家线下品牌形象店，产品出海27个国家和地区。近日，记者走进奇梦岛公司，探究这家潮玩新秀快速成长、拓展海内外市场的“流量密码”。

新秀：跨界潮玩密集推出18个IP

日前，在北京朝阳公园，2026年首届中国新文创市集暨潮玩游园会刚开场，奇梦岛的快闪店前已有不少参观者驻足。一件融合了京绣和盘扣技艺的WAKUKU（哇库库）国风娃衣成为焦点。京绣传承人毕红用金线在娃衣领口绣出云纹，盘扣制作技艺传承人胡玲则为它编了一颗如意扣。“传统手艺这么一搭，潮玩就有了收藏的味道。”一位潮玩爱好者举着手机边拍边说。

此次游园会，奇梦岛带来了旗下18个IP，包括WAKUKU（哇库库）、SiiNONO（赛诺诺）、“中国公主”ZIYULI（又梨）等。快闪店里，搪胶毛绒挂件、盲盒摆件、吊卡玩偶等多种形态的潮玩摆满展台，不时有年轻人上前挑选、询问价格。

带来18个丰富IP的奇梦岛，其实是一名潮玩新秀，前身是在线教育公司量子之歌。2025年9月，公司剥离旧业务，11月正式更名，全面转型潮玩。2025年第四季度，该公司实现营业收入1.77亿元，环比增长39.4%。其中，头部IP哇库库单季营收1.29亿元，赛诺诺和又梨分别贡献约1923万元和950万元。

单季营收过亿的潮玩IP，在行业内并不多见。哇库库也在多个跨界合作中陆续亮相。与中国网球公开赛合作的“胖哒哒”限定款，玩偶怀里抱着一颗可爱的蓝色网球公仔；与北京广播电视台联名的“雪福蹄蹄”新年款，灵感来自奶皮子糖葫芦；在泰国首发的“象吨吨”推出了蓝色星光和紫色涂鸦两种配色。此外，环球影城《驯龙高手》系列限定款也受到不少爱好者关注。

共创：情绪共鸣“养”出IP生命力

是什么让奇梦岛在转型潮玩赛道后高速成长？答案藏在该公司品牌理念“快乐、真诚、好奇、共创”中的“共创”二字上。

5月14日，记者走进奇梦岛全国首店北京朝阳合生汇店。这家去年12月开业的潮玩空间以“岛屿”为设计概念，集结了多个人气IP。店内一人多高的巨型哇库库成为视觉焦点。门前的展示区，近30个哇库库毛绒挂件围成一个圆形，不少年轻人在这个“天然相框”前打卡。

为什么哇库库能击中年轻人？设计师给出的关键词是“撒野”。这个IP的形象带着“在危险的边缘疯狂试探”的劲头，代表粉丝去做那些有点出格、但不敢真做的事。“重拾撒野的快乐，再去毫无顾忌地撒次野。”现场有粉丝介绍道，看到哇库库就像看到了心里那个调皮的小野孩。

共鸣之外，奇梦岛更强调共创。公司执行总裁施广强说，哇库库第四代系列“手工世界”就是想引入用户小时候做手工的参与感。“不单是IP的情绪映射，更多是希望和大家一起玩。店里有很多互动玩法，重点在于共创、共享。”记者在社交平台上看到，哇库库的娃衣、同款帽子等话题不断，还有粉丝做了哇库库蛋糕，有人交换吊挂数字编号凑生日。“这些玩法实际上是带情绪的，我们希望能跟用户在更多共创过程中产生更多互动。”施广强说。

在这种粉丝共鸣和共创氛围下，奇梦岛线下品牌形象店快速铺开。目前，北京大兴荟聚店、深圳深业上城店、北京王府井喜悦店、重庆来福士店、深圳壹方城店、西安赛格国际购物中心店等7家品牌形象店已相继落地。

出海：北京文创沃土支撑发展信心

全国7家线下门店相继落地后，奇梦岛把目光投向了更远的地方。该公司海外业务负责人卫天成回忆，早期出海是被动的。“2025年4月，第一个日本客户主动找过来。后来发现俄罗斯、乌克兰的客户也来了，我们当时挺意外的。”今年起，公司转为主动出击，整合海外区域系统化布局，并定下一个目标：今年出海总销售额力争达到去年的3至5倍。

据了解，目前，奇梦岛的潮玩已出口至27个国家和地区，核心区域集中在东南亚、北美和欧洲。卫天成观察到，“又梨”IP的国风产品在东南亚和日韩卖得不错，在俄罗斯甚至乌克兰也有不错的销量。但他坦言，本土成功经验在海外不一定适用，“必须深入调研当地消费者结构、审美偏好及文化背景。我们是以IP为核心的公司，不光是盲盒或挂件，还会发展多元产品。”

挑战不小，但北京这片文化沃土给了奇梦岛拓展市场的信心。施广强认为，企业的快速成长绝非偶然：北京文化创意类人才集中，聚集了一大批最具影响力的潮流文创企业，产业生态良好；在跨界融合场景上，许多核心的文商旅体展机构都在北京；硬件和政策层面，政府对潮玩企业持续给予引导和支持。他认为，基于这样的良好基础，北京将加快成为在世界范围内具有强影响力的IP聚集高地。（袁璐）