北京
中国上市公司网/文
5月，海关总署进一步发布新修订的《进出口化妆品检验检疫监督管理办法》，取消进口化妆品特殊管理要求，大幅缩短新品上市周期，助力“首发、首展、首单、首店”等业态提质升级。近年来一系列政策“组合拳”为行业研发创新与国际接轨扫清了制度障碍，也为国货高端品牌在国际化进程中提供了重要推动力。
乘着政策东风，国货美妆正迎来历史性转折。据中国香料香精化妆品工业协会数据显示，2025年我国化妆品市场规模突破1.1万亿元，国货品牌市场份额达到57%。行业正式迈入“科技向美、品牌向上”的高质量发展阶段。
作为深耕“东方美学”的国货高端美妆代表，毛戈平(01318.HK)精准把握了这一历史机遇。据毛戈平此前发布的年报显示 ，去年公司实现收入50.5亿元，同比增长30%;净利润12.05亿元，同比增长36.8%。至此，毛戈平已连续5年实现营收与净利润双位数增长。2026年4月，摩根大通发布研报，维持毛戈平“增持”评级，并视其为中国美妆板块的首选股。
市场信心背后，是毛戈平对行业趋势的精准卡位与差异化布局。2026年1月，毛戈平与全球领先的消费投资机构路威凯腾签署战略合作框架协议，双方将在海外高端零售渠道拓展、资本结构优化、人才引进等领域深度协作，拟共同组建全球高端美妆领域股权投资基金。与此同时，毛戈平已在香港海港城设立首家境外直营专柜，以香港为支点辐射东南亚及更广阔的国际市场。
在模式层面，毛戈平以线下专柜为核心构建独特的体验式消费壁垒，全国445家专柜配备约3300名化妆师，通过“手手相传”的深度服务支撑起品牌的高端定位。其体验式服务消费属性也与当前政策重点支持方向高度契合，在行业监管规范化和市场消费升级的双重推动下，毛戈平正走在一条兼具增长确定性与长期品牌价值的道路上。
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