运河访谈｜来画科技华东大区事业部负责人李璐妍：AI是媒体与城市的“创意链接者”

在AIGC、数字人、AI动画加速重构内容生产方式的今天，如何让技术真正服务于人，而非让人追赶工具，被焦虑和恐慌裹挟？来画科技（深圳市前海手绘科技文化有限公司）——这家累计服务超3000万用户、覆盖180多个国家和地区的AI视频与可视化智能体平台，给出的答案是：做一名“链接者”，而不是“替代者”。5月12日，大运河传媒对来画科技华东大区事业部负责人李璐妍进行了独家专访，邀请她分享对AI赋能媒体产业升级、城市文旅破圈与国际化传播的实战洞察。

助力媒体内容升级

面对层出不穷的AI视频工具，许多媒体机构感到焦虑：到底用哪个，要不要全部用上？李璐妍的答案很明确——“不必急于把所有的工具都堆上去，工具是为内容和人服务的。”

她观察到，来画的很多合作方来自融媒体集团的设计部、编辑部，他们拥有专业审美，但在AI时代迫切需要知道如何把技术融入工作流。“来画帮他们梳理流程、提升应用技巧，大大提高了效率。我们不想只做又一个工具，而是希望教会大家真正用好大模型。”

数字人就是一个典型的提效场景。记者在外采访时，采集好文本后直接扔到来画平台，由AI梳理脚本、数字人快速生成视频。“也许我们奔向下一个采访点时，前一个视频已经发出去了。新闻贵在‘新’，这套流程让时效性真正落地。”

漫剧则是另一个让严肃话题“破圈”的有效形式。李璐妍留意到，不少主流媒体开始尝试漫剧，大人小孩都愿意看，“连我们自己闲暇时都愿意为这样的视频停留，请相信别人也会。”她举例说，像美以伊战争这类敏感的国际话题，用漫剧诙谐地呈现，浏览量明显上升，宣传效果反而更好。另外，某些情况不便于真人出镜讲，漫剧提供了一个柔和但有效的传播路径。

在李璐妍看来，AI不是要替代创作者的坚持。“很多编辑对自己的原创内容非常珍视，有些东西不可以被AI替代，我们非常尊重。来画在和他们共创的过程中也学到了很多。”她说，未来的媒体融合，不是人让位于机器，而是人机协同、各司其职。

赋能城市文旅IP破圈

当“彩虹墙”“打卡牌”“我在xx很想你”充斥各大景区，游客的审美疲劳已成共识。李璐妍已是第二次来到扬州，这座拥有大运河、盐帮文化、淮扬美食的历史文化名城让她感触颇深。

“像‘运河文化’、‘盐帮文化’这些词，很多人都听过，但不一定真正了解其中的含义。”她认为，漫剧、连续剧的形式特别适合重构城市IP。“就像我们曾给合作城市打造苏东坡的漫剧IP一样，大家都知道苏东坡，却不一定足够了解他起起伏伏的一生，这其中有很多可以剖析出来的故事。扬州同样如此——哪些东西是她独有，其他地方没有？这才是文旅破局的关键。”

她直言，当前许多景点陷入同质化，“到哪里都是‘XX欢迎你’，一个打卡点、一面彩虹墙，千篇一律。”来画的思路是：帮助城市梳理出真正具有辨识度的文化符号，用AI动画和漫剧将其转化为年轻人愿意看、看得懂、记得住的内容。

这一模式已有先例。李璐妍透露，来画此前与广西桂林合作，围绕承接海外游客资源，进行城市文旅IP打造和国际传播；也与浙江部分文化城市合作，涉及仙侠、玄幻等特色题材，而这些成熟经验也值得扬州借鉴。

AI时代的国际化传播

无论媒体还是城市，要做好国际化传播，仅仅翻译字幕远远不够。来画在实践中沉淀了一套从技术到文化的完整路径。

语言壁垒是首先要解决的问题。来画平台内置多语言翻译技术，李璐妍举例说：“我们给中东做宣传时，中文和阿拉伯语是双向使用的，上面都有呈现，不管中国人还是阿拉伯人都看得懂。”

但技术能解决语言问题，解决不了文化禁忌。她特别强调，深耕在地文化是国际传播的真正深水区。“比如中东禁酒、对性别有特定避讳，我们做AI生成的IP形象甚至不能有明确性别。如果忽视这些，内容再好也进不去。”她谈到，来画在开拓中东市场时，创始人魏博带着商务团队在当地待了整整9个月，沉浸式地交朋友、挖文化，才换来对方的信任。“深度信任是强大的背书，否则对方会觉得，你今天在这，明天不在了，我上哪找你？”

从数字人模特的形象选择，到海外社交媒体账号的流量运营与推广，来画都积累了可复用的能力。“我们希望帮助更多中国媒体和城市，把自己真正好的内容宣传到全球。”

当被问及未来3-5年AIGC的发展趋势时，李璐妍用汽车的发展类比，大家曾以为所有车都会变成无人驾驶，但到现在仍是人机共处，AI也一样。她认为，AI会逐步取代那些“非常累人的重复劳动”，让人类可以做更轻松、更愉悦自身的事情。“AI不是洪水猛兽，而是帮我们释放精力，让我们回归创意本身。”（董明 桂艳 徐蓉）

（大运河新闻热线：18611735190）

制作 曹宇

编校 延晨 徐蓉

一审 桂艳 张莉

二审 肖东 董明

三审 晖军