“蒜鸟蒜鸟，都不容易”？武汉蒜鸟还真不容易

江汉路一家文创店内带有“鄂人文创“标记的正版“蒜鸟”。记者刘睿彻 摄盗版“蒜鸟”亦不少见。记者刘睿彻 摄

“蒜鸟蒜鸟，都不容易”，一句软糯的武汉方言，让头顶绿蒜、圆滚滚的小黄鸟 “蒜鸟” 爆红出圈，成为现象级文创 IP。

可光鲜背后，原创方武汉有芒果文化创意有限公司（下称 “有芒果文创”）却深陷维权泥潭：商标遭抢注、盗版满天飞、损失超亿元，一场场跨城诉讼，道尽中小文创企业的知识产权保护之痛。

一、“蒜鸟”：从方言梗到城市文化符号

要懂这场纠纷，先得读懂 “蒜鸟”。

“蒜鸟” 源自武汉方言 “算了”，因武汉人发音中 “算了” 近似 “算鸟”，网友趣味化改写为 “蒜鸟”，被称为 “武汉和平鸟”，自带 “遇事莫较真、和气解纷争” 的豁达底色。

2024 年 9 月，有芒果文创负责人李芒果设计出原型玩偶：浅绿色 “蒜帽”、黄胖身子，内置发声装置，一捏就喊 “蒜鸟蒜鸟，都不容易”。

同年 10 月完成作品登记，年底凭接地气造型与方言魅力走红。2025 年 3 月，全国首家主题快闪店落地武汉，“蒜鸟” 彻底爆火：全品类销量破百万件，线下门店超 40 家，表情包、短视频刷屏网络，还走进公交报站、纠纷调解场景，成为武汉文旅新名片。

二、诉讼风波：原创 “蒜鸟” 起诉侵权 “蒜鸟”

火爆市场的另一面，是疯狂的侵权乱象，维权之战一触即发。

（一）侵权背景：走红即遭 “围猎”

“蒜鸟” 走红后，盗版仿品、商标抢注接踵而至。

数据显示，绝大多数 “蒜鸟” 商标申请集中在 2025 年 3 月后，正是 IP 热度峰值，抢注意图明显；而有芒果文创因初创经验不足，著作权登记及时（2024 年 10 月），商标注册却 “慢一拍”，2025 年 4 月后才启动，导致部分核心类别被抢注。

大量企业未经授权，复刻玩偶外观、冒用 “蒜鸟” 名称，从毛绒玩具到文创周边，盗版产品充斥电商平台与线下市集。李芒果坦言，经测算，侵权行为已造成超亿元经济损失，原创市场被严重挤压。

（二）维权过程：跨城诉讼，艰难取证

为守住原创成果，有芒果文创开启全国维权路，辗转北京、浙江、江苏、福建等多地。

2026 年 5 月 11 日，江苏扬州仪征市人民法院开庭，审理其起诉扬州某玩具公司、杭州某广告公司商标侵权案，这只是冰山一角 ——2026 年 4-5 月，公司共有 5 起商标维权案件集中开庭。

此前，武汉本地法院已审理多起关联案件：4 月 23 日，武汉东湖高新区法院审理著作权侵权案，被告产品从造型到发声语音均高度抄袭原创，原告索赔 20 万元；安陆市法院也受理电商平台商标侵权案，被告擅自用 “蒜鸟” 标识售卖玩具。

维权路上，有芒果文创面临重重阻碍：侵权方分散各地、取证难；小微企业维权成本高，公证费、律师费高昂，而获赔金额有限；部分侵权方 “打一枪换一个地方”，追责难。

（三）结论预测：原创大概率胜诉，维权仍难根除

结合现有证据与司法实践，有芒果文创胜诉概率极大。

其一，公司持有 “蒜鸟” 著作权登记证书，能证明原创归属；其二，核心商标已获注册，可依法主张商标专用权；其三，被告产品与原创 “实质性相似”、商标使用易造成混淆，侵权事实清晰。

但胜诉不等于彻底解困：一方面，单案赔偿金额远不及亿元损失，难以弥补创伤；另一方面，侵权门槛低、利润高，即便一批侵权方被追责，新的仿冒者仍会涌现，“维权 — 侵权 — 再维权” 的恶性循环恐难打破。

三、深刻警示：文创 IP 保护，不能 “蒜鸟” 了事

“蒜鸟” 的遭遇，是国内中小文创企业知识产权困境的缩影，给行业敲响警钟。

（一）企业层面：知识产权保护要 “先下手为强”

中小文创企业常重创意、轻保护，等到 IP 走红才发现商标被抢注、版权被抄袭。

武汉智权知识产权集团负责人余皓建议，IP 上线前必须完成 45 个类别全品类商标防御注册，同时做好著作权登记、海关备案，从源头筑起保护墙。“蒜鸟” 的教训印证：初创期再难，也不能省知识产权保护的钱与精力。

（二）行业层面：拒绝 “蹭流量”，尊重原创底线

文创产业的生命力在于原创，而非抄袭模仿。“蒜鸟” 爆火后，部分企业无视知识产权，抢注商标、复刻产品，看似蹭到短期流量，实则破坏行业生态 —— 当原创者寒心、维权无门，终将没人愿意深耕创意，行业陷入 “抄袭泛滥、创意枯竭” 的困境。

（三）监管层面：强化联动，严惩恶意侵权

“蒜鸟” 创始人呼吁，相关部门需加大对中小文创企业的知识产权扶持力度。

参考 “DeepSeek” 爆火后，国家知识产权局与地方联动，批量驳回 63 件抢注商标并追责的案例，对恶意抢注、重复侵权行为，应从严从重处罚，提高侵权成本；同时简化维权流程、降低维权成本，为原创企业撑腰。

四、妙手物语

“蒜鸟” 的故事，是武汉方言文化的一次成功破圈，也是中小文创企业知识产权困境的真实写照。一句 “都不容易”，既是自嘲，更是无奈。

文创产业的发展，从来不是 “流量至上” 的野蛮生长，而是 “原创为王、保护为基” 的良性循环。

愿 “蒜鸟” 的维权路能走得顺畅，更愿所有原创者都能被善待 —— 别让 “算了算了” 的豁达，变成 “维权无门” 的无奈。