河南
近日，有媒体报道，过去一个月，设计出“蒜鸟”这款爆火玩偶的鄂人文创团队辗转北京、浙江、江苏、福建等多地打假维权，引发网友热议。
据了解，2025年3月，全国首家“蒜鸟”主题快闪店在武汉亮相，助力“蒜鸟”迅速成为现象级文创IP。数据显示，2025年“蒜鸟”全品类文创产品销量突破百万件，武汉线下门店超过40家。
5月13日，经视直播记者联系到武汉有芒果文化创意有限公司负责人李芒果。他表示，近一年多来，部分企业为蹭热度、蹭流量，擅自使用“蒜鸟”IP元素，导致品牌损失惨重。李芒果介绍，团队经过市场调查发现，目前初步统计，市面上仿冒“蒜鸟”的生产商家已有50多家。在流通的“蒜鸟”相关产品中，假货的销售量已突破亿元规模，粗略估算，超过90%的相关产品均为仿冒品。“如果没有假货，我们的销售额肯定也上亿。”李芒果说。这些盗版产品售价仅10至20元，而正版售价通常在30至40元，低价倾销对正品市场形成巨大冲击。最让他感到无奈的是“时间差”：“我们做一件产品，还在设计图纸上，假货可能就已经开始备货了；我们卖一件，他们卖十件。”这种“劣币驱逐良币”的局面，不仅严重侵蚀了企业的合法营收，更对品牌形象造成了难以估量的损害。
回顾创业初期，李芒果坦言在知识产权布局上“慢了半拍”。“2024年产品刚火时，我们经验不足，不是专业人士，对商标注册的重要性了解不够，没有急着去注册。”等到2025年4月后，公司才开始系统申请商标，却发现市面上已有大量疑似抢注行为，部分核心类别已被他人注册，这对IP的长期运营造成了隐患。目前，公司已安排一个十几人的团队专门负责打假。自今年3月以来，已起诉5家侵权方，在接下来几个月，几乎每周都要准备一起诉讼。但维权之路并不轻松：“打一场官司，不仅耗费大量金钱，也耗费大量精力。我们的维权成本非常高，一起诉讼就要上万元，但赔偿额度却很低，而且收集证据非常麻烦。”
李芒果表示，团队中多为“00后”年轻成员，持续的侵权事件带来了不小的挫败感。“设计图一出，假货就直接上市了，这种情况哪还有动力去研发新产品？”李芒果形容这种感觉就像“被偷窥、被盗窃”。文创的核心是创意，这种环境让团队感到创新推行下去很艰难。李芒果说，如果时间能回到2024年9月“蒜鸟”刚有热度的那一周，他最想做的第一件事就是“把完整的知识产权、版权全面保护起来”，而不是像现在这样被动应战。
面对“网红IP火不过半年”的说法，李芒果表示认同其背后的逻辑：“这个说法很正确。因为IP最重要的是变现。如果实物做出来后，盗版抢占市场，正版赚不到钱，就没有精力和成本去支持IP的深入开发和剧情深化，最终只能放弃这个IP。”他希望各企业能加大自主研发力度，创造更多属于自己的IP。
李芒果透露，妻子对此事比较淡然，“这个项目只是我们公司其中一个盈利项目，公司还有其他业务在支撑，所以她觉得‘蒜了’。”
采访最后，被问及想对盗版商家说什么，李芒果用一句地道的武汉话回应：“信了你的邪！”
来源：经视直播
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