12亿建“大球”、办奥运资格赛 上海西岸变最“夯”运动街区

可容纳约3000名观众的西岸星穹，定位是一个全天候的“文商旅体展”复合型创新载体。

文|张冰

水泥堆场、煤炭码头、废弃工厂……由于环境不佳、缺乏商业，十多年前的上海徐汇滨江，甚至是一片本地居民都很少进入的闭塞区域。

时间来到2024年，随着这片区域完成改造，西岸梦中心正式开业，On昂跑、HOKA、lululemon等运动品牌在此开店，FIBA 3X3、FISE极限运动赛等国际等赛事也纷纷在此落地，这里已经摇身一变，成为国内最具活力的运动潮流街区。

近日，徐汇滨江又接连官宣将建设“大球”，以及承办奥运会资格赛等重磅喜讯，对于热爱运动、时尚的年轻人群来说，这片街区，正变得越来越“夯”。

斥资12亿建“大球”

打造世界顶级滨水休闲带

还记得刷屏全网的拉斯维加斯“大球”吗？2023年9月，几乎一夜之间，坐落于拉斯维加斯的MSG Sphere就从一座建筑变成了一个全球文化现象，无数条惊艳视频被疯狂转发。而在三年之后，一个更加令人兴奋的消息传来，我们也即将拥有自己的“大球”！

近日，在第五届上海旅游投资促进大会上，上海“西岸星穹”正式官宣签约。该项目计划2026年下半年开工，2027年年底竣工。将投资12亿元，打造一座360°球体场馆，选址于徐汇滨江“穹顶”以南的最佳观景位置。

据悉，该项目由上海西岸开发牵头，联合上海未未来来、上海久事文化、欢瑞世纪、上海风语筑等共同建设——这些单位无论背景还是实力都十分值得信赖。不仅如此，同期签约的还有投资5.1亿元的“西岸漫游线”，全长11.4公里，未来将与星穹联动串联整个西岸滨江文旅带。

而与拉斯维加斯“大球”的娱乐定位有所不同，可容纳约3000名观众的西岸星穹定位是一个全天候的“文商旅体展”复合型创新载体，与当下官方提倡的“文体旅融合”方向颇为契合。

也就是说，除了沉浸式演艺，这里还将融合顶级数字艺术展演、高端品牌发布会、时尚大秀，甚至利用其滨江优势发展水上休闲项目，提供24小时不间断的服务——而这些服务，都有望与各大运动品牌、赛事进行结合。

可以期待，在这个充满着运动、时尚、艺术的区域，“西岸星穹”还将与龙美术馆、西岸美术馆、油罐艺术中心、西岸梦中心等徐汇滨江已有的潮流地标进行梦幻联动，推动该区域从“文化岸线”向“世界级滨水区”大步迈进。

上海再办奥运资格赛

滨江西岸正走向世界

如果说“大球”的落地是在徐汇滨江的硬件层面再添一把火，那么在软件层面，该区域近日同样有重磅喜讯传来。

北京时间5月8日，国际奥委会正式官宣，上海、东京等4座城市成为2028年洛杉矶奥运会资格系列赛举办城市。这是继2024年巴黎奥运会资格赛后，国际奥委会再度推出站数更多、设项更广的奥运资格赛，也是该项赛事再次落户上海。

在2024年5月16日至19日，巴黎奥运会资格系列赛便在上海黄浦滨江城市公园举办。数据显示，该届赛事吸引了全球120多个国家和地区的460余名顶尖运动员参赛，汇聚4.5万余名中外观众，其中境外观众占比11％、国内其他城市观众占比45％，真正实现了跨地域、跨国界的客流集聚效应。

事实上，创立这一赛事，正是奥林匹克运动改革路线图《奥林匹克2020＋5议程》中的一项重要举措。旨在持续保持奥林匹克运动的热度，并更多吸引青年人的关注。时任国际奥委会主席巴赫曾用“上海为这一全新赛事树立了新标杆”高度评价上海的办赛。这份成功的办赛实践，成为2028年奥运会资格系列赛再度落户上海的核心原因。

据悉，2028年上海站的比赛将于2028年5月11日至14日在徐汇滨江西岸举行，赛事预计涵盖三人篮球、滑板、攀岩、BMX自由式小轮车、沙滩排球以及腰旗橄榄球等项目。其中，腰旗橄榄球也是洛杉矶奥运会的新增项目。

可以说，与传统大型综合性体育赛事不同，奥运会资格系列赛正以年轻化、潮流化、轻量化为核心定位，让比赛走出体育场，走进城市中心、走到观众身边。在紧凑的城市空间内以节庆形式汇聚多项运动，既呈现了最高水准的竞技比拼，并吸引了大量观众到场。

而在体育大生意看来，如此高规格的赛事和众多的国际观众，也将助力滨江西岸成为世界范围内都首屈一指的潮流运动街区。

“体验为王”时代

体育是商圈升咖秘籍

从过去的F1、上海大师赛再到如今持续承接奥运体系赛事，上海这座城市的发展，正在逐渐形成一种更加崭新的国际体育都会气质。而西岸，这片曾经的工业滨江地带，也正在成为全球大型城市活动中最具辨识度的公共空间之一。

上海市体育局相关负责人便公开表示，申办2028年奥运会资格系列赛，是基于2024年该项赛事的成功经验，让年轻化、潮流化的城市运动深度融入日常，培养忠实的观众与爱好者；同时以“青年（Youth）、城市（Urban）、创意（Creativity）、活力（Energy）”为愿景，通过赛事和城市体育派对激发青年与城市双向奔赴的活力。

甚至更进一步猜想，随着上海与国际奥委会的联系日渐密切，距离正式申办奥运会，或许也已经不再遥远。而无论商业还是体育，上海都毫无疑问是国内执牛耳者，在滨江西岸这样的“模子”带领下，国内也已经涌现出了成都Cypark、深圳乐活街区一大批等诸多崭新、且极具活力的商业街区。

在体育大生意看来，当今的消费者，早已经厌倦了传统的商场购物和线上的比价下单，而是越来越注重购物时的“体验感”，体育元素的加入刚好可以给消费者带来这样的感受。另一方面，运动的社交属性也在变得越来越强——跑步、骑行、户外不再是孤独的运动，而是年轻人展示生活方式的社交货币。

对于品牌而言，与其让用户买一件衣服，不如让他们爱上这项运动，加入品牌的社群，成为生活方式的一部分。这些变化，正在从徐汇滨江向外扩散，悄悄完成一场由体育引领的全国商业模式更新。从成都Cypark到深圳乐活街区，越来越多的新兴商业街区把运动作为核心引擎——不再是商场的“配套点缀”，而是引流、留人、创造复购的主场景。

当体育不再是商业的配角，而是重塑人货场关系的主角，当一座城市愿意把最好的滨水空间交给运动、潮流和日常……这些变化换回的不仅是年轻人在社交平台上的打卡，更是一种可持续、有黏性、有生命力的商业新范式。而这，正是徐汇滨江给出的答案，也是未来越来越多中国城市将要走的路。

注：本文所用图片来自网络