西凤莫干山论道：西凤酒给出白酒出海新答案——以文化赋能、用凤香联通世界

5月9日至12日，2026世界品牌莫干山大会在浙江德清隆重举行。本届大会恰逢第十个中国品牌日，以“品牌，让世界更美好”为核心主题，汇聚政产学研各界力量，聚焦中国品牌全球化路径，共商高质量出海大计。

在5月10日举办的2026企业品牌国际传播论坛上，陕西西凤酒股份有限公司副总经理高亚兰登台分享，结合西凤酒多年国际化实践，系统阐述“以文化赋能品牌出海、用凤香联通世界文明”的破局之道，为中国白酒走向世界提供了兼具高度、深度与可复制性的解决方案。

▲陕西西凤酒股份有限公司副总经理高亚兰

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趋势之变：白酒出海迈入价值共鸣新时代

高亚兰在发言中明确提出，中国品牌的国际化进程，正从产品输出迈向价值共鸣。品牌出海的本质，从来不是简单的商品跨境销售，而是背后所承载的生活方式、文化理念与价值体系能否被海外市场真正理解、认同与接纳。对于拥有数千年历史的中国白酒而言，这一点尤为关键。白酒不仅是饮品，更是中华酿造智慧、礼仪文化、人情往来与东方含蓄美学的集中载体，因此，让世界接受中国白酒，不能仅依赖口感适配，更要依靠深度的文化沟通与情感共鸣。

她进一步指出，当前中国品牌国际传播正在经历三大深刻转变，这也成为白酒出海必须顺应的时代趋势。第一，从广覆盖走向深扎根，品牌不再单纯追求进入国家数量，而是聚焦核心市场，构建有温度、高黏性的长期用户关系；第二，从单向讲述走向双向融合，品牌需主动融入当地文化语境，实现中国基因与在地元素的自然对话、共生共荣；第三，从传统媒介走向数字沉浸，面向海外年轻消费群体，以互动、体验、共创的方式，让品牌文化可感知、可参与。这三大转变，标志着白酒行业正式告别粗放式“走出去”，进入文化引领、精耕细作、长期运营的高质量出海新阶段。

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西凤实践：

文化为桥，品质为基，打造全球名酒样板

面对行业新趋势，西凤酒以文化赋能+品质硬核双轮驱动，走出一条独具特色的名酒全球化之路，将东方酒韵传递到全球各地。

在文化传播层面，西凤酒坚持共情融合，拒绝单向灌输式宣讲。2025年，西凤酒走进柬埔寨、马来西亚、新加坡三国，举办“丝路美酒·凤鸣东南亚”系列活动。西凤将中国传统酒礼、酒俗与当地文化场景深度融合，让当地民众在沉浸式品鉴中，自然感知凤香背后的历史底蕴与文化故事。与此同时，西凤酒1.2万平方米文化博物馆全新开放，通过数字技术复原、沉浸式展陈等创新形式，让参观者直观触摸中国酒文化的厚重肌理，实现品牌传播从“讲故事”到“深体验”的关键升级。

在品质保障层面，高亚兰强调，品质是赢得国际市场信任的唯一通行证。西凤酒坚守固态发酵、酒海陈藏等传统非遗工艺，同时大力推进10万吨优质基酒及配套生产项目，建成数字化智能工厂，实现从原料种植、溯源管控到成品灌装的全链条智能化、标准化管理。为接轨全球市场，西凤酒主动对标国际最高标准，先后通过欧盟SGS、北美FDA等权威机构认证，让“中国酿造”拥有了全球通用的品质语言。凭借过硬实力，西凤酒已成功进驻巴西、日本、西班牙、秘鲁、阿联酋、墨西哥、比利时、意大利等全球30多个国家和地区，在东南亚、欧洲、中东等核心市场实现稳健增长，成为国际烈酒版图中亮眼的中国符号。

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价值启示：西凤范式，

为中国白酒全球化注入持久魅力

作为中国最古老的白酒品牌之一、国家四大名酒，西凤酒的出海实践，不仅是企业全球化的成功探索，更为整个中国白酒行业走向世界提供了重要启示与标杆价值。

从行业高度来看，西凤酒将白酒出海提升至文明交流互鉴的层面，以温润、包容的方式传递东方智慧，与国家文化软实力建设同频共振，让白酒成为中外文化交流的重要纽带。从品牌优势来看，千年历史底蕴、独树一帜的凤香工艺、全产业链品质管控、国际权威认证与数字化创新体验，共同构成西凤酒难以复制的核心竞争力，支撑其在全球市场行稳致远。从价值魅力来看，西凤酒坚守匠心初心，同时主动拥抱数字化、年轻化，以厚重文化为底，以创新表达为翼，让东方美学既不失底蕴，又充满时代活力，真正实现“被世界听见，更被世界懂得”。

高亚兰表示，品牌出海是一场没有终点的远行，考验的是产品力、文化理解力、价值沟通力与长期主义的坚守。面向未来，西凤酒将始终以品质为基石、文化为桥梁、传播为语言，坚持国际最高标准，持续深化沉浸式体验与数字化传播，以更灵动、更亲和的方式，向全球传递凤香之美与东方文化。

酒说认为，从产品走出去到文化融进去，从市场拓点到品牌扎根，西凤酒以文化赋能、品质立身、创新破局，为中国白酒全球化提供了可借鉴、可推广的成熟范式。在世界品牌舞台上，西凤酒正以凤香为媒，让世界品味中国，让中国品牌在全球市场更有分量、更有温度、更具魅力。

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