欧洲旅游开局稳健，中国市场呈现分化特征

2026年第一季度，欧洲旅游市场在复杂外部环境下保持增长，北欧与冬季目的地表现突出。中国游客回流带动部分目的地升温，但各地受益并不均衡，客源向新兴目的地和中转便利地区分散的趋势较为明显。

根据欧洲旅游委员会（ETC）发布的《欧洲旅游趋势与前景（2026年第一季度）》报告，2026年初，欧洲旅游市场在全球动荡中展现出显著韧性。其中，北欧及冬季目的地引领了增长势头，爱尔兰、芬兰、意大利和奥地利表现尤为突出。尽管中东冲突正在重塑全球旅游流向，欧洲凭借安全声誉和强劲的区域内需求，目前受到的直接冲击相对有限。

奥地利 图源：图虫·创意

中国游客回流不均衡增长 新兴目的地受益明显

报告显示，中国游客的回归正为欧洲旅游注入重要动力。2026年农历新年期间，中国出境游大幅增长，直接惠及欧洲多个目的地。其中，随着北欧枢纽中转便利性改善，更多中国游客得以前往规模较小的目的地，波罗的海国家受益明显。爱沙尼亚的中国游客到访量同比增长80.5%，过夜停留量增长117.5%；拉脱维亚的中国游客到访量增长50.6%。斯洛伐克亦因连通性改善、营销力度加大以及签证流程简化，中国游客到访量猛增63.2%。

在传统热门市场中，奥地利、德国和瑞士的中国游客到访量分别增长11.2%、7.8%和0.7%。不过，瑞士受到航班运力限制以及当前信心不足环境下中产阶级偏好储蓄等因素影响，中国游客数量仍低于历史水平。西班牙的中国游客到访量则同比增长55.3%，接近疫情前水平两倍。值得注意的是，并非所有目的地都呈现增长态势；匈牙利和黑山的中国游客到访量分别下降0.1%和25.5%。这一系列变化表明，中国游客在欧洲的流向正变得更加分散，传统热门市场之外的区域开始吸引更多中国客源。

瑞士劳特布龙嫩山谷 图源：图虫·创意

2025-2030年中国赴欧年均增长15.9% 欧洲仍为核心长途目的地

展望未来，报告显示中国赴欧旅游需求将保持较快增长，欧洲在中国出境游中的吸引力也将进一步增强。2025年中国赴欧旅游达到约1005.4万人次，占中国出境游总体12.8%。展望2025至2030年，中国赴欧旅游预计年均增长15.9%，累计增幅超过109%。至2030年，欧洲在中国出境游总体中的占比可能升至13.6%。随着出境需求持续增长、航线连接改善以及目的地营销力度增强，预计未来几年欧洲仍将是最重要的长途出境目的地之一。

欧洲旅游委员会相关负责人表示，欧洲旅游市场在2026年初强劲开局，突显其旅游需求在日益复杂的全球环境中之韧性。尽管中东冲突对成本和连通性带来压力，欧洲仍因区域内需求和安全声誉而表现稳定，但业者仍需在未来几个月持续关注性价比与稳定的连通性，以保持竞争力。

本文转自：TTG旅业网

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