腾讯网易入局，畅销TOP游戏都用在AI拍漫剧？

本文转载自有米云创意管家。

在社交媒体上，你有没有刷到过这样的短剧：画面是漫画质感，剧情紧凑，爽点密集，几分钟就能追完一段快意恩仇。

来源：《三角洲行动》买量素材

这是最近爆火出圈的 AI 漫剧。

有多火呢？今年3月，字节旗下平台的漫剧赛道，日消耗金额达到了7000万，首次超过了真人短剧。

这股风，也迅速刮到了游戏圈。无论是腾讯的《三角洲行动》，还是益世界推出的《疯狂水世界》，越来越多的游戏厂商开始用 AI 生成的漫剧，当作买量投放的主力素材。

那么，AI漫剧为什么会成为买量新风口，它又是如何精准触动玩家，让人想下载游戏的？接下来，我们就来拆解一下这里面的门道。

01

AI漫剧买量恰逢其时

行业里有个普遍的共识，游戏 IP 与漫剧的融合潜力巨大。

这背后的逻辑很简单，游戏 IP 的受众和漫剧高度重合，本身的付费意愿度也非常高。用一个成熟的游戏 IP 去做漫剧，几乎等于找到了一个精准的用户池。

但需求一直存在，为什么现在才在买量市场兴起？这不得不提平台近期一个关键变化。

今年3月底，巨量引擎开始推行“商品×素材”的竞价策略。新规下，系统会更综合地评估一款游戏与其投放素材的组合竞争力。

如果你反复为同一款游戏投差不多的素材，系统很可能判定为重复投放。最终，流量会越来越集中到“最优组合”，其他计划可能渐渐就跑不动了。

因此，平台的建议也很明确：丰富「商品x素材」供给量，为同一款游戏持续准备多样化的素材内容。

而手游厂商用 AI 做漫剧素材，恰好是一种提前卡位的应对策略。

相比真人实拍或 CG 短片，AI漫剧的制作，显然更有优势。它能利用游戏现有的角色、场景等资源，快速用 AI 生成大量不同剧情的短剧。

比如一款模拟经营游戏，既可以做赘婿逆袭，也可以出商战对决的版本，快速摸索市场喜好。

其次，漫剧本身有极强的内容优势，还能作为 IP 的延伸，增强用户粘性。

逆袭、重生、穿越这些高概念设定，节奏快、爽点密，比传统广告更容易让用户看完，从而在流量分配中占据优势。

而像《燕云十六声》《率土之滨》等游戏厂商，也通过发起AI二创激励计划，邀请更多玩家参与创作。

玩家为了做出好作品，会主动钻研游戏人设和世界观；而这些优质的二创内容，反过来又能吸引新用户。

02

AI漫剧素材如何俘获玩家

与平时追更的独立漫剧不同，买量市场的漫剧素材，在叙事上极其碎片化。

《三角洲行动》素材里的几条叙事线，从阵营势力更迭、干员任务旅程到反派体验，剧情完全独立，彼此没有关联。

《无尽冬日》的素材都是围绕末日生存的设定，但也没有连续的故事线。

在这些素材里，有两种常见的叙事逻辑：

一种是先建立危机，再展示游戏的解法，最终实现逆袭；另一种则是主角主动尝试后遭遇打击，结局停留在更大的危机前，留下悬念。

值得注意的是，不同危机的设定，本就是在筛选不同类型的玩家。

以《无尽冬日》为例。

在末日求生的剧情里，开局就是柴火耗尽、冰天雪地，收音机里传来诡异的杂音。这种紧张的危机感，吸引的是硬核玩家，ta们追求肾上腺素，渴望在极限挑战中证明自己。

而在决策类的情节里，主角将在一念之间决定他人命运：净水系统只剩72小时，孩子们在脱水，是派工程队去危险的远方，还是突袭其他水源地？这类素材，更能击中享受策略深度的玩家。

而玩家被激发的动机，正是进入游戏后需要面对的核心命题。

那么，买量素材只能在游戏的世界观里讲故事吗？也未必。

《三角洲行动》的素材里，港口仓库爆炸、回响的爷爷被抓等情节，为游戏的赛季更新、干员身份提供了背景故事，世界观进一步得到扩张。

甚至于，一个阶下囚的反派，也可以拍出像汉尼拔越狱的剧情：

来源：《三角洲行动》买量素材

而在《时尚百货城》里，“少奶奶破产开店”、“打工人逆袭”这些爽剧情节，与经营百货城之间其实没有必然的逻辑关联——你完全可以把百货城替换成美容院或餐厅，叙事情境一样适用。

这意味着，世界观较简单的游戏，创作的自由度反而更高。

两种路线各有适用场景，关键看你的游戏和玩家类型。一旦确认类型，厂商可以通过提示词和仿拍，快速制作同款素材。

03

写到最后

当平台越来越重视内容体验，广告也有机会成为可消费的内容，买量自然成了内容策略的较量。

AI漫剧恰好踩中了这个节点。它既是内容，也是素材；既投射出玩家的心理期待，也给出回应的出口。

随之兴起的，还有AI漫剧编剧这样的人才需求。懂游戏、懂叙事，更懂如何用 AI 将两者结合的编剧/策划，将越来越炙手可热。

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