对话腾竞体育副总裁冯骁：电竞与城市融合底层逻辑是深度绑定、不做单向流量嫁接

古老的对称美学、京剧脸谱的东方韵味、工业遗址的硬朗线条……谁能想到，这些元素与年轻潮流的电竞赛事相结合。

5月10日，无畏巡回北京站在石景山的首钢冰球馆落幕，最终，EDG在总决赛中以3-2战胜对手XLG夺得冠军。

这场电竞赛事从“五一”假期开始，一直持续8天，吸引了大量来自全国各地的年轻人前来打卡观赛。据官方数据显示，仅“五一”5天假期，赛事主场馆首钢冰球馆就有超过1.5万人次观众现场观赛。截止5月11日12点，无畏契约冠军巡回赛在微博、抖音、小红书、哔哩哔哩平台，北京站巡回、赛事话题共超32亿阅读。

随着电竞行业的规范化和主流化，电竞赛事与城市文旅的结合越来越紧密，电竞作为链接年轻人的方式，已经成为多地带动文旅、刺激消费的方式之一。

腾竞体育副总裁冯骁在与财经网科技对话中表示：“无畏契约赛事走出单一城市、走进更多城市，对玩家线下体验游戏与电竞文化，一定起到非常积极的作用。广州、杭州、北京三站，实现了电竞文化与当地文化的深度融合，从后台数据来看，接近70%的用户来自非北京本地。这种拉动对当地文旅商体的发展、城市品牌打造，都有非常好的结合效果。”

锚定年轻用户，挖掘城市文化内核

电竞赛事已经成为了地方文旅的大热门，围绕年轻人热衷的二次元、游戏、电竞，各地文旅都在加大投入，并考虑更多嵌入式打法来增强沉浸式体验，通过电竞赛事来吸引年轻人到访。

“我们希望无畏巡回这个IP每年都能做到“无畏巡礼”，打造电竞界的F1。无畏契约每到一座城市，都希望与当地做更深层次的结合。这种结合不只是文化层面，也包括用户层面，在这个过程中，做出各种创新内容。”冯骁说道。

很明显，电竞赛事的主要用户是年轻群体，冯骁透露，无畏契约赛事用户80%是25岁以下群体，如何更深层次链接年轻人，也成为了赛事的核心考量因素。

冯骁透露，在设计电竞赛事时，团队会考虑的因素有两个：一，当地文化是什么；二年轻用户喜欢的当地文化是什么？因此团队始终要找到城市特色，让无畏巡回的核心不变，呈现方式、视觉感官体验、内容故事，都与年轻文化紧密相关。不断摸索探索城市名片风格，把这些元素融合在一起，打造出整体体验。

无畏巡回北京站期间，首钢园一高炉、冷却塔、冰球馆三大地标同步联动，以“电竞+音乐+潮流”的多元形态。

无畏契约端手游全国大赛，将电竞、音乐、篮球、美食等综合体验带到现场。同时还融合北京城市特色，设计了无畏契约主题中轴巴士、亮马河国际风情水岸、五道营胡同、石景山游乐园、北京友谊商店等文旅体验项目及特色地标将融入潮流设计元素，形成覆盖全城的打卡线路。

冯骁表示，北京站活动融入了大量本地传统文化、音乐、地标元素。所有宣传片都加入了首钢园建筑风格，也融合了北京传统曲艺特色，比如京剧、脸谱等传统文化元素，这对打造文化IP非常有利。“这些内容既能让本地用户更有认同感，也能让外地用户体验每一站不同特色，对大家深度参与无畏巡回都很有帮助。”

打破割裂，实现文旅与电竞深度融合

过去几年，电竞赛事的主流模式是落地一个城市，吸引年轻人去观赛，并未形成电竞赛事与这个城市的深度融合，赛事与城市文旅相对割裂。

但随着电竞赛事的成熟以及当地对于电竞赛事与城市文旅结合的不断挖掘，这种割裂逐渐被打破。

去年，无畏契约电竞宣布开启多城巡回赛模式，整合“电竞赛事+综合文化+城市巡回”（简称“1+1+PLUS”），用“1”电竞赛事、“1”游戏发行活动和游戏文化内容，和“PLUS”城市特色与文旅，今年已经在广州、杭州、北京三地落地。

冯骁认为，电竞赛事与城市文旅融合的底层逻辑是深度绑定、不做单向流量嫁接。每到一城，都与本地文化、用户深度结合。

从过去三站的与城市融合的情况来看，无畏契约挖掘当地的文化代表，并且深度融合。广州站，将电竞文化与早茶文化、粤语文化结合；在杭州站，无畏契约电竞把西湖美景、山水风光融入整个宣传内容；在北京站，则是选择首钢园这种全国极具代表性、特色鲜明的园区。在舞台设计上，采用了北京对称式美学，此外，音乐结合工业风格，加入大量摇滚、重金属元素，这种结合能给用户带来耳目一新的赛事体验。

冯骁透露，未来无畏契约电竞重点思考的是如何让每一站都具备独特文化属性，让玩家在感受文化的同时，更好地享受游戏与电竞文化。

过去几年，电竞赛事与城市文旅结合成为了新的潮流趋势，电竞能否长期为一座城市赋能，也成为行业思考的问题。

冯骁表示，电竞落地城市并不是新鲜话题，但电竞能否长期落地一座城市并为城市赋能，是无畏巡回想要解决的问题。这种赋能不只是短期几天的比赛，而是IP落地城市后带来的整体效应，以及给用户带来的多元文化体验。它不只是电竞的激烈与热血，还有对游戏的热爱、对KOL的喜爱。他也希望通过电竞赛事让更多人关注电竞行业，把电竞作为未来专业与职业选择，这是电竞赛事与城市结合一种立体化的赋能。

电竞+城市文旅融合将持续深化

无畏巡回开启了一种新的电竞模式，但在落地过程中，仍然面临不小的挑战。不同的城市有不同的文化基因，对于电竞赛事主办方来说，如何挖掘城市底蕴，也成为了摆在他们面前最大的挑战。

冯骁坦言：“无畏巡回这种模式可复制性一定很强，但挑战也很大，我们不希望每一站内容都雷同，否则对用户来说，就失去了城市巡回的体验感。我们必须挖掘城市的独特属性，找到城市背后的核心内涵，把这些元素结合起来，才能把赛事越做越好。”

当然，电竞赛事与城市文旅的深度融合，也带来了商业化方面的提升。冯骁透露，无畏巡回模式开启后，商业模式和商业价值也在快速层层递进，从广州到杭州再到北京，市场对整个IP影响力的认可度越来越高。这种认可不只是线上直播数据持续向好，还有社交影响力也不断扩大。目前每个城市巡回的票务处于售罄状态。

随着电竞行业的规范化和成熟化的发展，冯骁预测，国内电竞与文旅的结合一定会越来越深入。他透露，无畏巡回模式跑通后，目前收到了大量城市的合作邀约，现有合作城市希望未来继续多届落地，不在今年（巡回）名单里的城市，无畏契约电竞也在积极探讨未来落地的可能性。“从市场反馈可以证明，无畏巡回模式目前比较成功，不仅带来话题度、关注度与影响力，也切实促进了消费，带动文旅商体发展。这是一个很好的开端，明年我们会更谨慎选择落地城市，把无畏巡回的优质体验带给更多城市用户。”