评分逆天口碑出圈，为什么《阿嬷的情书》票房过不了5亿？

从上映第10天开始，《给阿嬷的情书》就处于绝对领先位置，单日票房持续夺冠，排片占比也上升到目前的22.2%，接下来肯定会超过《消失的人》。

然而，即便电影豆瓣稳定在9.1的逆天高分、口碑也强势出圈，得到越来越多人的关注，但这样的一部年度现象级电影，平台给出的内地总票房预测，一涨再涨之后也才4.27亿，想要过5亿可能性微乎其微。

梳理了一下近两年的电影票房。今年春节档《镖人：风起大漠》的遭遇和《给阿嬷的情书》有点类似，也是起步落后靠口碑逆袭，最终票房近15亿，而《惊蛰无声》这样口碑稀烂的电影都13亿多。去年票房过5亿的电影没有比《阿嬷的情书》口碑好的，除了《哪吒2》之外，没有破圈的电影。

《给阿嬷的情书》已经相当优秀了，可为什么票房就是上不去，5亿都过不了？

原因很简单。第一，要面对现实，《给阿嬷的情书》出身就“低人二等”，从市场层面来看，电影确实有等级之分。

第一等是《飞驰人生3》《惊蛰无声》这样的电影，它们自身就很强，正儿八经受观众普遍喜欢的商业大片，有极具票房号召力的演员阵容，大导演执导组成了幕前幕后的顶配阵容。而这样的电影，就有吸引力和话语权，去合作业内顶尖的发行公司、宣传公司、营销公司。

第二等是稍差一点，比如像五一档陈思诚的《10间敢死队》《消失的人》，演员阵容不是超一线，宣发投入也适当缩小规模，但投放到市场上不会被影院嫌弃，起步就会保证一定排片。

第三等就是像《给阿嬷的情书》这样的电影，各方面都不出挑，但导演前面作品票房还不错，能找到正经的发行公司合作。《给阿嬷的情书》宣发是大麦娱乐，也就是之前的阿里，算是大公司了。

最后一等就是要啥没啥，连像样的宣发方都没有，上来多半是一日两日游，这样的电影每年都有几百部，就不举例了。

电影就和人一样，穷人家的孩子，就算靠自身素质改变命运，其实也很有限，一步登天几乎是不可能的，《给阿嬷的情书》再怎么努力，也上不了太高。

第二，电影地域性太强，大部分观众放弃选择。

《给阿嬷的情书》给外界的印象其实是一把双刃剑。大家都知道蓝鸿春导演的团队是拍潮汕电影，这一部是“潮汕三部曲”的第三部，对他们的专注，和把方言电影拍到这种水平大加赞赏。但相反的一面，会强化电影是潮汕方言电影的特点，让不喜欢这类题材和对方言电影不感兴趣的观众望而却步，这样的印象固化之后，哪怕口碑再好，那些观众也不会买票，最多就是等上线了免费看一下。

第三，营销还是拖后腿，观众抵达度不够。

在信息茧房日益严重的当下，电影宣发变得更加重要。简单来说，《给阿嬷的情书》包括评分在内的各种信息，以及各种视频切片，只会推给观看这部电影的用户，或者说喜欢看国产电影、文艺电影的用户。

从一开始《给阿嬷的情书》宣发方针就不是高举猛打，而是有的放矢，因为没人会觉得电影票房会爆，参考前两部成绩，预期肯定在1亿以下，宣发能投入多少钱呢？所以热搜几乎没有、跨领域的宣传见不到，不太关注电影、但偶尔会出于社交、约会目的人就接收不到有关这部电影的信息。而一部宣发投入很少的电影，影院也不会贸然给太多排片，所以《给阿嬷的情书》排片和票房占比一直在追，但条件限制它追不了太快，哪怕已经很强了，排片还是落后《消失的人》。

第四，市场太冷清了。

五一档的优势仅在五一假期几天，过了假期，五月份和六月份，其实和春节过后的那两个月差不多，是电影市场的淡季。因为中间有中考高考，无论是学生还是家长都严阵以待，所有的娱乐项目几乎都停了，何况电影？所以工作日票房也就两三千万，《给阿嬷的情书》已经没有力气“冲刺”，只能慢慢往前走，可是后面新片陆续上来，这部电影的优势，持续不了太久了。

在这里呼吁所有喜爱电影的朋友，一定要去看《给阿嬷的情书》，绝对值回票价，不会让你失望。