一款互动影游的破局之道：专访《代号三国：龙起》制作人蒋冰

2026年4月28日，《代号三国：龙起》在Steam平台全球同步首发。上线当日，这款反套路三国互动影游便以97%的好评率迅速登顶Steam新品榜榜首，斩获国区畅销榜第六，销售额迅速破百万，获得Steam官方弹窗及置顶推荐。

在三国题材早已被视为竞争“红海”的背景下，一匹黑马的突围，靠的从来不是运气。近日，我们与《代号三国：龙起》制作人、玛奇阿朵互娱创始人蒋冰进行了一次深入对话，试图还原这部诚意之作背后，那些关于技术攻坚、行业使命与坚持的故事。

破局：从“红海”中开出一道口子

做三国，是件“不容易讨好”的事。

蒋冰曾在东方卫视担任主持人，也曾出演多部影视作品。从传统影视跨界互动影游，他坦言，驱使他一步步走到今天的动力，是希望有朝一日能把演艺人生中的诸多角色体验带给全球玩家，更希望让中国的文化影响世界。

然而，更根本的驱动力，来自于蒋冰对影视行业困局的深刻体察。他曾明确表示，传统影视行业面临增长瓶颈，尤其是年轻观众的收视习惯改变，促使他思考行业的新出路。“环境不可能变，唯一能变的只有自己。”2023年，互动影游产品《完蛋！我被美女包围了》成为市场爆款，以小成本创造高回报，这让蒋冰看到了方向。他认为，互动影游既保留了影视制作的专业性，又融入了游戏的交互体验，是行业转型的一个可行路径。

聊到为什么选择三国题材，蒋冰的回答很直接：三国IP在全球尤其是东亚地区拥有广泛的认知基础，同时也能发挥团队在影视制作上的优势。

为此，团队选择了一条“轻装上阵”但内涵深厚的方式——打乱套路。游戏以架空穿越为核心，玩家化身现代普通人闯入乱世，凭现代思维与处世智慧破局，拥有“桃花不负”与“霸业不误”双线剧情、超过三十种结局，多周目体验丰富。用蒋冰的话说，这种聚焦于个体命运的故事，希望剥离文化表层差异，直指人类共通的情感内核，让全球玩家都能在其中获得共鸣。

使命感：为什么是互动影游？

在采访中，我们问了一个更本质的问题：为什么要做互动影游？

蒋冰的回答没有丝毫犹豫。在他看来，真人互动影游“集合了影视的观影体验与游戏的互动感，观众以第一视角‘参演’，相当于主演了一部八九个小时的电影”。这是一种全新的内容形态——它既不是电影，也不是游戏，而是两者的深度融合。

更深一层，蒋冰想做的不只是一款产品。作为一名从传统影视行业转型的创业者，他敏锐地捕捉到一个趋势：当年轻观众越来越习惯“参与”而非“旁观”时，互动影游或许正是打开下一个影视时代大门的钥匙。

他曾在公开场合这样表达自己的使命感：希望持续在互动影游赛道深耕，一方面打造如三国系列这样的高品质IP，另一方面也会尝试小成本题材的探索，带动更多从业者开辟新的发展路径。“我们不仅要做好产品，更要做好有文化灵魂的产品。游戏不应只是娱乐的载体。”

对蒋冰而言，互动影游不仅是一门生意，更是一份为影视行业从业者寻找新出路的责任。当传统影视赛道的内卷日益加剧，互动影游这条融合赛道，正在为编剧、导演、演员、摄影等大量从业者提供全新的施展空间。正如蒋冰所说，未来希望能带动更多优秀的从业者，“一起把中国互动影游的工业标准垒高一点”。

技术探路：AI落地与应用的全链路探索

如果说创意是作品的灵魂，那技术就是骨架。整个开发过程中，技术突破始终是牵动项目命运的关键。

蒋冰特别提到，如今借助AI技术，曾经常见的制作管线已经能够以更高效、更低成本的方式实现。以战争场面为例，传统制作成本需要千万级起步，如今大幅压缩；以往普通配音成本数十万元，AI配音成本仅为传统模式的1/10，效果可达到专业配音公司的良好水平，甚至能模拟演员的音色、语气，配音效率从数周缩短到数天。

与此同时，团队也在探索AI技术在剧本生成、场景构建等方面的应用，为未来更低成本的创作提供工具支持。在这背后，是团队整个工具链的迭代——一边做，一边改，一边重新理解AI对于数字内容生产的真正意义。

全球多语言本地化方面，《代号三国：龙起》支持Steam多语种界面字幕与全音频语言，覆盖简繁中文、英、俄、日、韩、法、德等主流语种。蒋冰坦言，多语种字幕同步和本地化翻译的精准度，对团队的挑战极大——不同语言字符长度差异对UI适配的影响、文化差异带来的语境转换、多语种配音质量管理，每一项都需要反复调试打磨。

强强联手：携手欢瑞世纪，打开下一个影视时代

做一款能走到主流市场聚光灯下的产品，光有内部打磨远远不够。

值得关注的是，《代号三国：龙起》此次由欢瑞世纪出品发行。作为国内一线影视公司，欢瑞世纪近年来积极布局互动影游赛道，已形成以短剧、互动影游、AI技术应用为核心的三大数字业务板块，通过“内容+科技”双轮驱动战略，成为传统影视公司数字化转型的标杆案例。欢瑞世纪将自身在传统影视上的制作优势——如叙事技巧、视觉美学和制作标准——有机融入互动影游的多分支剧情与沉浸式体验之中。

此次合作，被业界视为传统影视巨头与互动影游新锐的一次典型联手。对蒋冰团队而言，欢瑞世纪的加入不仅意味着更强大的发行资源和行业背书，更代表着传统影视行业对互动影游这一新形态的认可与押注。欢瑞世纪方面也表示，《代号三国：龙起》的上线是公司在互动影游领域“推进从内容制作向发行运营的产业链整合的具体实践之一”，未来还将打造更多优质项目，持续丰富市场内容生态。

此外，团队还与bilibili旗下SLG手游《三国：谋定天下》达成了IP联动合作，双方在角色造型、宣发上相互借力。

结语

在采访尾声，谈及对制作过程的感受，蒋冰的回答很朴实，也很有分量：“我们不做一锤子买卖，而要做能够留在行业里的产品和方法论。”

对蒋冰而言，《代号三国：龙起》不仅是一款产品，更是团队探索影游融合工业化能力的答卷。当传统影视的边界正在被重新定义，互动影游这条赛道，或许不只是蒋冰一个人的选择，而是一个时代的转向。在这个万物皆可“卷”的时代，用诚意的技术落地，加一份对文化的敬畏、对行业的担当，或许正是中国互动影游走向下一个影视时代的底气所在。

责任编辑：韩璐(EN053)