原玛氏休闲食品中国销售副总裁郭治平，下一站定了

文：潘娴

近日卸任玛氏休闲食品中国销售副总裁的郭治平，有了下一站。

小食代今天留意到，郭治平日前已被任命为博西家用电器的大中华区销售负责人及董事会成员，他将同时负责中国港台地区业务及超高端品牌嘉格纳（Gaggenau）。

这证实了此前的业内传言，即郭治平将在5月开启新的职业生涯，而传言的新东家包括博世西门子旗下业务。

在告别玛氏时，郭治平对能与玛氏团队一起扭转业务颓势并连续三年保持增长“深感荣幸”，并指这段经历在诸多方面都推动了他的成长，尤其是在人际交往、果断转型以及敏捷应对渠道快速变化方面。

郭治平同时表示，自己很高兴将开启在博西家电的新旅程。在中国这一家电竞争最激烈的市场，他已做好充分准备，释放品牌与产品的巨大增长潜力。“自从20多年前买下第一套房子以来，我一直是它们的忠实用户。”郭治平说。

公开资料显示，郭治平加入的博西家用电器集团（以下简称博西家电）由博世与西门子各自的家电业务合并而来。2014年，博世从西门子手中收购其持有的博西家电50%股份，博西家电成为博世全资子公司，并获准长期使用“西门子”品牌继续生产和销售家电。

在中国市场，博西家电运营着博世、西门子、嘉格纳（Gaggenau）等高端品牌，涵盖大型和部分小型生活电器，如冰箱、洗衣机、洗碗机、吸尘器、咖啡机等。

近年来，受本土品牌高端化冲击、性价比消费趋势等因素影响，博西家电在华业绩承压，但公司仍积极寻找增长机遇。博西家电董事会成员兼首席营销官唐善达（Alexander Dony）今年初曾表示，尽管在中国市场面临严峻挑战，但公司在中国市场仍是领先的外资家电制造商。

从博西家电现状来看，郭治平的销售领导力、推动业务变革复苏的能力以及对中国消费市场的洞察力，很可能是这间家电企业选中他“空降”销售负责人的重要原因。

小食代翻查的公开资料显示，郭治平是一位在销售岗位上摸爬滚打多年的快消“老将”。他的职业生涯始于宝洁，在宝洁工作的20多年间基层销售岗位逐步晋升至大中华区销售副总裁，期间主要负责渠道销售运营、品类经营，积累了丰富的销售实战经验和顶层战略规划能力。2022年底，郭治平出任玛氏箭牌中国区销售副总裁，管理规模超8000人的销售团队。

从过往履历来看，郭治平的一大亮点在于推动业务转型回暖。据他在社交平台的描述，担任宝洁大中华区护发产品的销售负责人时，他曾与团队扭转了业务下滑的局面，并实现销售额与市场份额提升。期间，郭治平还主导了相关业务的销售组织架构与渠道转型。

他还透露，在出任玛氏箭牌中国区销售副总裁的第二年，公司恢复了增长，并在2023～2025年间连续三年保持增长。郭治平将此归功于份额、市场渗透率、分销渠道、门店覆盖率等指标的提升，以及推动销售运营数字化、重建执行文化等一系列组织变革。

小食代介绍过，在2023～2025年间，玛氏在中国休闲零食的份额保持上升，并在巧克力、糖果两个领域稳居第一。同期，玛氏的巧克力、糖果份额分别提升了2.5、0.78个百分点，于2025年达到54.6%、8.42%。

在郭治平此前决定离职时，玛氏对他三年多的工作给予了高度肯定与感谢，赞扬其具备的丰富专业知识、清晰逻辑思维，不断学习的态度成就了今天玛氏休闲食品中国卓越执行的销售团队。

玛氏方面认为，在过去三年多的时间里，郭治平与销售各部门以及内外部众多合作伙伴之间协同作战带领团队取得了连续三年的业务增长。在夯实业务核心，推动真实执行和优异执行，实现全渠道渗透率与分销率提升的同时，郭治平也紧跟市场和消费者趋势，探索产品创新，加速新兴渠道发展。

此外玛氏也评价称，郭治平携手跨部门团队，积极推动OneDemand、NSV管理和销售运营数字化转型，并领导了"销售未来"项目，构建赢在未来的市场通路建设，为品类开拓和业务增长打下坚实基础。