重庆
2026年4月，国内车市在存量竞争中持续分化，新能源渗透率突破60%大关，头部车企竞争愈发激烈。在此背景下，昊铂埃安BU凭借双品牌焕新、产品矩阵升级与体系能力革新，交出终端销量32727辆、同比增长15.6%的亮眼成绩单，显著跑赢行业大盘，成为新能源赛道稳健增长的标杆样本。
北京车展成为昊铂埃安BU的战略焕新舞台。埃安与昊铂同步完成品牌升级，双品牌定位清晰区隔、协同发力。埃安以智悦生活｜Easy Life为价值主张，全新Logo圆润亲和、趣味灵动，瞄准年轻消费群体，主打时尚、智能、安心，深耕国民好车市场；昊铂则以智享生活｜Living Empowered为理念，聚焦品位、科技、悦己，面向时代中坚人群，打造精英座驾，向上拓展高端市场。双品牌一“国民”一“精英”，既避免内耗，又覆盖全价位段需求，让用户快速找到适配车型。
产品端的精准布局，是销量增长的核心支撑。4月28日，埃安N60正式上市，以入门即顶配的策略搅动紧凑级SUV市场。新车全系标配激光雷达、文远知行L4同源算法、零重力座椅、五连杆后悬等128项高价值配置，定价仅10.98万-12.98万元，性价比突出。自4月16日预售以来，订单量迅速突破9000台，成为细分市场爆款。与此同时，埃安i60持续热销，4月终端交付9898辆，与N60组成60双子星，分别覆盖家庭实用与智美都市场景，优化销量结构，筑牢基本盘。
高端市场方面，昊铂S600在北京车展全球首秀并开启盲订。这款新豪华智慧运动SUV以尖点独有、标配全有的满配逻辑，兼顾运动性能与舒适体验，预计5月中下旬正式预售，将成为高端新能源SUV市场的重要力量。从国民级爆款到高端旗舰，昊铂埃安BU完成从单点爆款向全矩阵爆款的跨越，产品覆盖更全面、竞争力更均衡。
营销层面，昊铂埃安BU从单向喊话转向深度用户对话，打破品牌与用户的壁垒。埃安N60上市发布会以时尚Party形式呈现，氛围轻松亲民；全新品牌Logo发布后，品牌与网友互动共创，让标识更具亲和力。同时，品牌通过国民IP打造、携手湘超、苏超、粤超等地方赛事，以国民IP+区域深耕的模式，下沉到用户真实生活场景，强化情感连接，提升品牌认同感。
销量逆势增长的背后，是体系能力的全面兑现。在广汽集团“番禺行动”战略推动下，IPD与IPMS体系导入，让昊铂埃安BU实现组织更敏捷、产品更精准、营销更灵活。研发与市场衔接更紧密，用户需求快速转化为产品力，决策链条大幅缩短，应对市场变化的效率显著提升。这种体系化变革，让品牌在激烈竞争中保持韧性，为持续增长筑牢根基。
2026年车市竞争已进入深水区，价格战、产品战、品牌战交织，尾部品牌加速出清，头部效应持续强化。昊铂埃安BU以双品牌焕新为起点，凭借清晰定位、硬核产品、创新营销与体系优势，在3万辆级核心赛道站稳脚跟，展现出强劲的增长潜力。
从一季度开门红到4月稳健增长，昊铂埃安BU正将逆势增长从偶然变为常态。未来，随着埃安全新智能轿跑、昊铂S600等车型陆续上市，产品矩阵将进一步完善。在电动化、智能化浪潮中，昊铂埃安BU将持续深化双品牌战略，以技术创新与用户思维，领跑新能源赛道，书写高质量发展新篇章。
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