上海
五月都过三分之一了，院线票房的厮杀还没停，至今都没一部影片票房破五亿，倒是好几匹黑马杀出重围，把原本的票房排位搅得大换血。不过有人开心就有人闹心，有一部片子翻车翻得特别不地道，最先跑出来逆袭的是《消失的人》，上映第二天就冲到了票房第一，把原本占着宝座的《寒战》拉了下来，现在已经卖到3.5亿，妥妥的一匹小黑马。
造假都摆到明面上了，巧的是，它的出品方就是去年拍出高票房烂片《731》的那家。第二匹黑马本事更大，《消失的人》多少沾了题材赛道的光，《给阿嬷的情书》完全是靠观众的口碑杀出来的。这部片子豆瓣开分就拿到9.1，是这几年国产片里少有的高分。哪怕上映已经十天了，还能稳稳占住票房第一的位置，排片从首日的3%一路涨到现在的20%，说它是本次档期最大黑马没人会反对，不少观众都盼着它能冲一冲五亿的门槛。
有人爆火就有人扑街，档期容量就这么大，黑马起来了，自然就有片子被挤下去。这次折戟的两部片子里，一部是陈思诚的《10间敢死队》，另一部就是今天要说的主角《门牙》。
陈思诚在大档期向来少有败绩，不少人都觉得他选片子拍的眼光很准。可掰扯开来，他之前爆的那些片子，哪一个不是占了得天独厚的条件。《唐探》系列由王宝强撑着基本盘，《消失的她》蹭上了热门话题自带流量，才能拿到那么高的票房。换了个没热度没噱头，也没有大牌号召力的本子，他也照样扛不住票房。之前大成本制作的《解密》扑了，这次的《10间敢死队》也没翻起什么水花，估计陈思诚自己都早料到这个结果。
陈思诚扑街是光明正大扑，输了也没什么可说的，可《门牙》就真的有点败路人好感了。上映没几天，差评和票房注水的话题就冲上了热搜，不少没接触过院线内幕的普通观众，还搞不懂什么叫票房注水。
业内判断一部片子有没有注水，网售比就是最直观的铁证。大伙现在看电影，基本都是提前在网上买好票，到影院直接取票，很少有人会特意跑到现场再买票。正常来说，不管是大片还是小众文艺片，网售比基本都在90%左右，很少有跌出80%的。可《门牙》首日的网售比居然不到5%，也就是说超过95%的票都是现场直接卖的，这怎么看都不合常理，几百万的票房就是这么堆出来的，明眼人一眼就能看出来猫腻。
这种离谱的情况还不是一天两天，从上映一直持续到现在，片方的小心思简直写在了脸上。五一档是一年里少有的黄金档期，不少片子砸钱做宣传跑路演，就为了多拿点排片多卖点票。可《门牙》既没开路演，也没做多少像样的宣传，全程一副摆烂的样子。说白了片方从一开始就没打算靠口碑卖票，早就想好靠注水造热度这一招了。
这种操作说白了就是搅乱整个档期的秩序，注水造出来的虚假火热，能骗不少不懂门道的路人进场买票，还能靠着虚假数据拿到更多排片，占着坑位挤走同档期那些认认真真做片子的作品。短期看片方拿到了想要的漂亮数据，可长期来看，消耗的是观众对院线电影的信任，对同档期的其他片子也太不公平。
翻了翻出品信息，《门牙》的出品方大家真的不陌生，去年拍出那部争议很大的《731》，就是这家公司的作品。去年《731》拿下19亿的高票房，还冲进了年度票房前十，可片子质量不过关，全平台捂嘴不敢开评分，烂片的帽子早就摘不掉了。当时赚了一波快钱就走人，不少观众都大呼上当。
这才过去不到一年，同一家片方又玩起了新套路，拍完高票房烂片转头就给新片注水，合着就认准了观众好骗是吗？观众花钱买票是为了看好看的故事，不是为了给你的虚假票房买单，这么糟蹋大家的信任，真的对得起每一个花钱进影院的观众吗？
现在观众早就不是那么好骗的了，好片子哪怕排片低也能靠口碑逆袭，就像《给阿嬷的情书》那样，一点点爬上来拿到第一。歪门邪道的操作哪怕能骗得了一时，也骗不了一世，一次两次大家上当，次次都来，谁还会买你的账。不如早点收手，别最后偷鸡不成蚀把米，把仅有的一点好感都败光了。
参考资料：中国电影报 五一档院线票房乱象观察
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