颜江瑛：中国香妆产业有能力走向“价值定义”...

颜江瑛：中国香妆产业有能力走向“价值定义”，有能力在世界美妆舞台上讲述属于中国的科技创新故事

5月10日，“科技向美、品牌向上——科技美学品牌价值创新论坛”将在浙江德清的2026世界品牌莫干山大会期间召开。本次论坛由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社主办，中国香料香精化妆品工业协会（以下简称“中国香妆协会”）支持，华熙生物首席合作，中国香妆融媒体协办。中国香妆协会理事长、医学博士颜江瑛受邀出席论坛并致辞。

颜江瑛表示，“科技向美，品牌向上”这个主题非常精准地概括了中国美妆产业现在正在经历的这场深刻变革——从价格竞争走向价值竞争，从流量驱动走向科技驱动，从本土品牌走向全球品牌的升维节点。

中国香妆协会刚刚在上海奉贤区东方美谷成功举办了2026年中国香妆品牌发展大会，对外正式发布了化妆品品牌TOP50调研结果和化妆品企业TOP50调研结果，并正式启动了2026年度中国香妆品牌价值评估行动和2026中国香妆品牌价值提升行动，以及发布了《“十五五” 期间中国香妆行业品牌价值升级倡议书》。在这次大会上，中国香妆协会还同时解读了《2025中国香妆品牌价值评估报告》，系统性地回顾评估体系研发历程，阐释品牌基准收益、品牌强度指数、品牌发展指数三维模型与核心测算逻辑，详解数据采集规范、首期成果及行业格局，为企业品牌价值提升提供科学路径与实操方向。

据中国香妆协会的数据统计，自2023年以来，中国化妆品市场已经连续三年交易额超万亿，稳居全球第一大化妆品消费市场地位。其中，2025年首次突破了1.1万亿元，并且国货品牌持续领跑，市场占比接近了6成。如今，中国化妆品行业已经迈入了美丽健康2.0的新阶段。科技化、绿色化、可持续化是提质升级的核心方向。而要做到这些，关键就是两件事，一是科技怎么“向美”，二是品牌怎么“向上”。

颜江瑛表示，作为美丽健康产业重要的组成部分，中国化妆品行业已经不是简单拼包装、拼流量的发展阶段了；生物制造、多组学、合成生物学等等，这些前沿科技正在重构美妆产业的底层逻辑。中国企业正在从“跟跑”走向“并跑”，甚至在某些领域开始“领跑”。比如，华熙生物领衔的透明质酸效应，在国际上遥遥领先。而且，华熙生物正在用生命科学来探索和实践产业不断向上的进阶之路。

颜江瑛表示，一个品牌真正的护城河在哪里？不在广告里，不在渠道里，而在科研里。把硬科技转化成消费者可感知的价值，用数据和事实赢得消费者的信任，这才是品牌向上走的正道。中国香妆协会一直倡导“政产学研资用传”的“彩虹架构”。其中，“传”就是传播，对于中国香妆行业来说，重点就是科学传播。科学传播不是简单的信息传递，唯有依法依规依科学的传播，才能消弭信息差、构筑行业的公信力。围绕“科技向美，品牌向上”这个主题的论坛，本质上就是讨论中国的“制妆强国”之路。这条路没有捷径可走，必须靠真科研、真创新、真传播。

颜江瑛最后表示，作为面向香料香精和化妆品行业的唯一的“中字头、国字号”行业协会，中国香妆协会这些年一直在积极推动全行业的共创、共进、共享、共赢、共生，汇聚美力、成就美好。未来的竞争，一定是科技实力的竞争，也是品牌价值的竞争。我始终相信，中国香妆产业有能力走向“价值定义”，有能力在世界美妆舞台上讲述属于中国的科技创新故事。

（本文来自中国香妆融媒体的现场报道，未经演讲者本人审阅。）