用音乐激活消费，梧桐区的嘉年华主打一个“美”

春末夏初，梧桐掩映，乐声悠扬。5月10日下午，淮海路上的襄阳公园里，弦乐四重奏演奏的电影主题曲琴声飞扬，音乐剧《梅尔泉》售票摊位前大排长龙，销售云南玫瑰、云南屏边县手工艺品的摊位也吸引了不少市民驻足，适逢母亲节，玫瑰花、邮筒、钢琴等布置的打卡装置和“街角一分钟自由演奏席”等更是吸引了爱美和喜爱音乐的市民上前拍照。夜幕低沉，一场露天电影又在公园里上映……这场由湖南街道主办的“梧桐乐影”街区嘉年华暨“梧桐乐章 乐动湖南”首场音乐主题市集果然与众不同，主打一个“美”字，让阳光下的梧桐区更有艺术氛围了。

“武安电影街区”和“音乐街区”是湖南街道独具特色的两大文化IP，武安品质时尚街区又是诸多国际品牌的“首秀场”和本土消费品牌集聚区，已入驻近200家商户，成长为“新消费亿元街区”。紧邻襄阳公园的东湖路—延庆路一带则是新兴的潮玩乐活街区，已聚集40余家特色潮店，凭借复古与潮流共生的独特魅力，成为年轻人的潮流打卡核心目的地。

为进一步激发街区消费活力，提升区域发展能级，近年来，湖南街道以电影、音乐文化为纽带，搭建跨界合作平台，创新文商旅体展融合消费场景，积极探索“首发经济”“青春经济”“体验经济”“悦己经济”等融合增长点，通过整合区域内的文化院团、商业体、特色商户资源，实现品牌活动与消费场景联动发力。

即日起至12月，“梧桐影动·好戏连台”票根专属福利将率先上线。湖南街道联动上音歌剧院、上海交响乐团、上海话剧艺术中心三大文化地标，携手首批环贸iapm商场内25家品牌商户、17家街区品质商户，推出折扣优惠、满减活动、套餐优惠、会员权益等促销活动，开启“15分钟演艺打卡圈”。今年上海国际电影节期间，上海国际影视节中心还将与徐汇区联合打造主题项目，串联电影感城市漫游路线，推出沉浸式体验空间，打通“票证+”消费权益，更多商户将加入“电影+”联动，持上影节票根、嘉宾证件即可享专属优惠权益。从Mr Willis的88折优惠，到PLUSONE咖啡的66元招牌套餐，再到乐高、周生生等品牌的加赠好礼，“一张票根”将成为畅享梧桐街区的“隐形VIP通行证”，形成“文化+商业”的双向闭环。

为进一步带动街区消费能级提升，湖南街道还联动音乐街区、电影街区共治委员会推出梧桐乐影·街区嘉年华计划、梧桐焕彩·品牌聚力计划、梧桐润心·美育浸润计划、梧桐寻脉·街区漫游计划、梧桐赏艺·音影展陈计划、梧桐乐游·潮玩嗨购计划、梧桐育苗·亲子成长计划、梧桐共享·润泽未来计划等文商旅体展融合“八大计划”，构建起全年近百场活动的整体框架，涵盖产业赋能、文化浸润、街区漫游、亲子成长、美育展陈等多个维度。

梧桐乐影·街区嘉年华计划作为八大计划核心板块，依托市集、展览、展演、快闪等形式，打造沉浸式文化体验场景。“六个一”系列活动——“一段乐动回响、一批音影市集、一番街区漫游、一隅影巷乐购、一幕光影品鉴、一馆岁月珍藏”从4月下旬已陆续开展，形成覆盖全龄段、融合多业态的沉浸式体验矩阵。

在当天下午的“梧桐乐章 乐动湖南”音乐主题市集首场活动上，湖南街道辖区内的专业院团、音乐文创机构、特色商户等多元主体设置了近30个特色摊位，“音乐之声”“音乐街区品牌”“雅韵回廊”“赛博电音”“器象空间”“律动生活”等六大主题区域各有特色。

Morfan魔泛娱乐 X BOOCUP现代书店汇集国内外正版授权的音乐专辑与影视周边，全球音乐人与热门IP一站式呈现，满足不同圈层的收藏与热爱。上海音乐学院专属音乐文创摊位尚音文创店以音符、旋律与校园艺术为灵感，用音乐小物装点生活。上海交响乐团介绍近期演出、展示文创周边好物，传递147年历史的亚洲最古老交响乐团锐意创新年轻形象。中福会出版社专注儿童阅读，精选少儿绘本、科普读物，让知识陪伴成长，用书香点亮孩子的美好时光。“魔都音悦聚”专注于音乐剧文化的推广，通过音乐剧的各类演出，培训和相关主题活动，让更多的人了解音乐剧，爱上音乐剧。LiberLive全球首创无弦吉他更是吸引众多市民排队试弹，零基础也能轻松上手。

据介绍，5月的三场音乐主题市集将融合云南特色、足球嘉年华、文明大市集等，在襄阳公园陆续举办，电影主题市集将于6月在永乐汇园区开启，带来电影主题文创、街区特色商户等特色体验。这些市集将成为音乐街区、电影街区IP落地转化的重要窗口。

今年，武安电影街区还将重点打造武康星光花园、电影特色消防站，绘制电影街区地图，优化视觉标识系统，串联开普敦公寓、密丹公寓、柯灵故居、卫乐公寓、自由公寓、良友公寓、大通别墅、大华新村等电影人曾居住的点位、热门影视剧取景地，形成街区电影记忆，进一步提升街区品质，让市民游客“移步换景，处处有影”。在此基础上，街道精选街区近20处优质空间，为电影宣传与IP运营梳理《电影宣发“片场”推荐点位清单》，吸引国内外影视制作公司取景拍摄，满足电影路线、快闪市集、主题联名、影迷分享会等宣发需求。未来，湖南街道将持续拓展“电影+”“音乐+”消费新业态，打造更多“可逛、可玩、可拍、可买”的沉浸式消费场景。

原标题：《用音乐激活消费，梧桐区的嘉年华主打一个“美”》

栏目编辑：顾莹颖

本文作者：新民晚报 孙云