靠脉动斩获70亿后，达能杀入果汁赛道，新品5月上市！

作者：陆方

来源：食品板（ID：tyjspb）

封面图来源：食品板

果汁市场迎来重磅新玩家。

近日，拥有脉动、依云等品牌的国际食品巨头——达能，正式入局果汁赛道，推出全新功能性果汁新品，为行业再添一把火。

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达能杀入果汁市场，

新品主打“功能化”

提起达能的饮料版图，大家最先想到的无疑是王牌单品脉动，2025年销售额在70亿元左右（该数据源于行业报道），扛起维生素饮料品类大旗。而此次跳出维生素饮料之外，杀入果汁饮料赛道，可谓让人眼前一亮。

据了解，达能推出的维生素复合果汁饮料新品，名为“优C满益”，这也是达能首次布局果汁新品类。

从产品卖点来看，新品精准瞄准高强度加班、熬夜党、外卖族等当代亚健康人群，主打功能性果汁定位，以“200%维C+益生元”双配方直击痛点，更针对性提升身体保护力。

其中，200%维C为身体补充充足防护力，益生元则为肠道好菌群提供养分，助力改善肠道健康。

目前，产品推出翡翠金柚柠檬味、香印青提柠檬味、夏日双柠味三款风味，以多重口味强势开辟果汁细分新赛道。

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被视为全新力作，

5月重磅上市

事实上，这并非达能首次试水脉动以外的饮料新品类。此前，企业曾先后推出茶饮料“天方叶谈”、清淡饮料“柠檬来的”，但受诸多因素影响，产品始终难以站稳脚跟，最终遗憾退出市场。

多年来，除脉动之外，达能始终缺少第二款爆款大单品。而这一次，达能带着全新品类杀回战场，以“功能化”为突破口，发力全新维生素果汁赛道。

毋庸置疑，“优C满益”也被企业视作重启饮品多元化布局的全新力作，承载着开辟第二增长曲线的重任。据了解，该新品于今年5月重磅上市，市场表现值得行业期待。

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不止达能，

一线企业集体发力果汁赛道

这两年，果汁市场十分热闹。从今年推新情况来看，各大一线品牌扎堆推新，以配方升级、减糖健康、功能添加为核心，搅动整个果汁市场格局。

今年3月，可口可乐旗下美汁源全新推出清爽功能果汁系列，打造小C瓶、小E瓶双产品矩阵。其中小C瓶主打每日所需100%维生素C，小E瓶侧重补充每日30%膳食纤维，把营养功能化融入日常饮用场景。

4月，统一鲜橙多推出茉莉香橙新品，主打清爽口感，添加NFC原汁加持风味，同时践行减糖趋势，实现减糖超25%，贴合当下消费者低糖健康诉求。新品单瓶零售价定为3元，以高性价比切入大众消费市场。

此外，味动力也在全新上市1.25L大瓶装益生菌果汁，涵盖杨梅汁、双柚汁两大热门口味，依托益生菌卖点布局家庭聚餐、日常佐餐等场景。

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“功能化”成果汁品类新看点

纵观一众新品布局可以看出，今年饮品巨头布局果汁赛道，重点聚焦功能化方向发力。

例如，达能优C满益主打维C+益生元、美汁源细分维C与膳食纤维、味动力加码益生菌配方，品牌们纷纷跳出传统果汁框架，把益生元、膳食纤维等营养元素融入产品，瞄准亚健康调理、日常营养补充等刚需场景，让果汁从风味饮品向健康功能性饮品升级。

与此同时，减糖控卡、NFC零添加、网红风味创新已经成为新品标配，实现口感、健康、功能三者兼顾。

可以预见，果汁行业已告别粗放式增长，正式迈入功能化、健康化、场景化全新发展周期，未来唯有紧扣功能化风口、贴合消费者健康需求的产品，才能在激烈竞争中实现突围，抢占赛道新增量。

那么，您怎么看达能推出的果汁饮料新品，欢迎留言讨论。

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