一广州大厂新游即将公测上线；《异环》海外上线增投，首日流水破亿；莉莉丝重拳反腐，查处案件70余起｜周报

特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

一、行业动态

1、2026年4月全球手游收入榜出炉

AppMagic的数据显示，2026年4月全球手游内购收入榜单近期发布。统计显示，头部市场格局稳定，而榜单中段的多款产品则展现出强劲的增长势头。

头部市场方面，《王者荣耀》以约1.38亿美元的内购收入重回榜首，表现趋于常态。排名第二、三位的《Last War: Survival》和《Whiteout Survival》（无尽冬日）收入均超过1亿美元，但前者收入已从峰值下滑。榜单前十中的其他产品，如《Royal Match》、《Roblox》等，收入普遍环比微降，整体格局稳固。

值得注意的是，在榜单第11至20名区间，竞争尤为激烈，多款产品排名显著攀升。腾讯旗下的《三角洲行动》悄然吸金，收入突破5100万美元，排名上升4位。米哈游的《崩坏：星穹铁道》收入呈现周期性回暖，4月收入约3680万美元，较1月的600万美元低谷大幅回升。此外，科乐美的《eFootball》收入也稳步增长至3610万美元，逼近历史峰值。——游戏那点事

2、开源引擎Godot六年增长超22倍，Steam年发行游戏破1200款

根据Godot基金会5月6日发布的报告，开源游戏引擎Godot在过去六年（2019-2025年）实现了爆发式增长。数据显示，其在Steam平台发布的游戏数量从2019年的56款飙升至2025年的1229款，增幅超过21倍。同时，Godot编辑器在Steam的累计独立用户安装量也在近三年内从约48.3万次增长至179.7万次，社区规模（如Reddit订阅人数）实现翻番。

报告指出，增长动力部分源于2023年Unity“运行时费用”政策引发的开发者迁移潮，而《杀戮尖塔2》等多款商业成功作品也印证了Godot的成熟度。目前，支撑该生态的Godot基金会每月依赖约1.9万至2.3万欧元的社区捐款维持运营，并正探索如何将庞大的用户增长转化为更稳定的资金来源。——GameLook

二、买量投放侧

1、素材量

五一长假期间日均投放素材量飙升。

2、游戏数

本周日均在投游戏数略有上涨。

3、中重度素材投放TOP

4、国内案例

《掌上谈兵》于4月20日登上微信小游戏畅销榜第六，并在4月24日-5月1日持续霸榜榜首，在此之后则稳居榜单第三的位置。买量投放方面，《掌上谈兵》在4月13日开始进行素材投放，此后素材投放量持续飙升，4月18日-5月2日投放量都达到破万的量级。

5、海外案例

《异环》4月29日正式登陆全球170多个国家及地区，开测第2日冲上148个区域市场iOS游戏免费榜TOP50，目前其依然位于95个区域市场免费榜TOP50，处于13个区域市场iOS游戏畅销榜TOP50。

三、公关传播侧

1、《异环》全球首日流水破亿，PC与主机贡献主导

完美世界旗下新作《异环》全球公测首日表现强劲，流水突破1亿元人民币。官方披露的数据显示，游戏呈现出显著的“大屏化”趋势，国内流水中约65%来自PC端，海外流水中PC与PS主机合计占比高达75%。因此，其国内iOS畅销榜排名（当前约第61位）未能反映实际收入规模，公司称之为“市场观感偏差”。

用户反馈显示，《异环》的都市开放世界玩法大受欢迎，玩家投入其中的时长甚至超过了战斗系统。其商业化设计被评价为“比较良心”，角色抽卡的付费深度相对较浅。公司计划未来将付费重心逐步转向围绕都市题材的车、房、时装等内容。

海外市场方面，日本和美国是流水贡献主力，韩国市场表现超出预期。公司对海外用户留存抱有较高信心，并已组建专业团队进行差异化本地宣发。展望未来，公司对游戏长线运营持乐观态度，认为庞大的用户基数是流水可持续的关键，首个新卡池将于5月7日上线。——游戏新知

2、《尘白禁区》服务器重启

经过长达66天的服务器停机维护，西山居旗下二次元射击手游《尘白禁区》将于2026年5月8日下午14:00重新开服，并同步开启名为“暖风拂境”的全新限时活动。报道指出，为补偿玩家漫长的等待，官方推出了一份堪称“泼天富贵”的丰厚回归礼包，其力度堪比当年暴雪游戏回归国服的盛况。补偿内容的核心包括允许玩家自选特定历史活动范围内的橙色五星角色和武器各一件，以及为回归活动准备的累计66张特殊抽卡道具，同时还补发了停机期间未完成的各项活动奖励，并赠送了绝版纪念品。——GameLook

3、仿制《原神》手办并制售淫秽产品，三人获刑

近日，一起涉及游戏周边产品侵权的刑事案件宣判。经查，2023年5月至2024年3月，被告单位万某公司接受委托，加工仿制了包括《原神》“可莉”角色在内的侵权手办，以及仿制国外动漫形象的淫秽手办，并通过网络进行销售。其中，侵权“可莉”手办达1.6万余件。2025年12月30日，宜兴市人民法院以侵犯著作权罪、制作淫秽物品牟利罪，分别判处主犯万某某等人有期徒刑，并处罚金。游戏权利人米哈游提起的刑事附带民事诉讼请求也获得了法院支持。此案清晰地展示了制售侵权衍生品与淫秽物品叠加所带来的严重刑事法律后果。——诺诚游戏法

4、第三方APP“搭便车”蹭游戏皮肤流量，法院认定构成不正当竞争

日前，某科技公司诉某贸易公司不正当竞争案二审宣判。原告运营一款知名跑酷游戏，而被告在应用商店上架多款APP，内设该游戏的皮肤专区，通过引导用户观看广告以兑换皮肤，进而诱导用户下载其指定APP获利。法院审理认为，被告的行为实质上是将原告游戏的用户基础与智力成果价值，不正当地转化为自身应用的流量与商业收益，构成了典型的“搭便车”行为，违反了诚实信用原则和商业道德。一审、二审法院均判定被告构成不正当竞争，需赔偿原告经济损失。此判决明确了在互联网领域，即使业态不同，只要存在争夺用户注意力和交易机会的可能，即可认定竞争关系，为游戏公司打击此类寄生行为提供了法律依据。——诺诚游戏法

四、开测游戏

近期值得关注的新游：朝夕光年《镭明闪击》将于5月15日上线。广州灵犀《宗师之上》官宣定档5月20日。

五、厂商动向

1、莉莉丝公开查处数十人并拉黑22家供应商

莉莉丝游戏于5月6日发布反腐通报，公布截至2025年底的反舞弊工作成果。通报显示，公司内控部累计查处内部违规案件七十余起，其中二十余人因严重违规被辞退，十余人因涉嫌犯罪被移送司法机关，涉案人员包括发行与质管等业务线的负责人。同时，莉莉丝首次对外公布《供应商黑名单》，共有22家外部合作方因涉及商业贿赂、利益输送等行为被永久终止合作。——GameLook

2、网易单机新作《归唐》借夏日游戏节重现，确认非开放世界

2026年夏季游戏节（Summer Game Fest）公布的最新宣传片中，网易雷火旗下临安24工作室的首款单机游戏《归唐》时隔近一年再度亮相。该作早在2021年即进入研发，于去年6月首次发布宣传片（PV），目前B站播放量已超1564万。游戏官方明确定位为“一款叙事驱动的、以动作战斗为核心的、包含冒险解密元素的单机游戏”，并特别澄清其并非开放世界，也非“魂LIKE”类型，而是一款线性叙事作品。然而，此次在夏日游戏节预告中，《归唐》并未释出全新画面，而是复用了首曝PV的素材。据悉，该游戏的更多新动态，有望在6月6日凌晨5点（北京时间）举行的夏日游戏节直播活动中揭晓。——游戏新知

3、恺英网络旗下极逸SOON与中手游达成战略合作

5月8日，恺英网络旗下杭州极逸人工智能科技有限公司与港股主板上市公司中手游（0302.HK）共同宣布，双方达成深度战略合作，推出面向全球游戏市场，由AI驱动的市场洞察、游戏开发到全球发行的一站式智能体——GamePartner.AI（简称GPA），助力并构建中国游戏开发者出海生态。该平台由极逸人工智能提供核心AI游戏开发技术支持，中手游负责全球推广与运营。——界面新闻

4、北京厂商“蓝色奥义”微恐手游《Haunted Merge》在海外吸金超6000万

一款由中国北京厂商“蓝色奥义”研发的微恐题材手游《Haunted Merge》，近期在海外市场表现强劲。该游戏核心玩法结合了当下热门的“合成”与“解谜”元素，并创新性地以中式民俗恐怖风格进行包装。自今年初上线以来，游戏已在中国港台等地区的iOS畅销榜上稳居前列超过两个月。据市场监测机构SensorTower数据，其近90天收入达到5000万元人民币，累计营收已突破6000万元大关。——游戏新知

5、Roblox2026年战略调整：中国市场合作或有新进展

全球头部UGC游戏平台Roblox在经历了2025年的高速增长后，于2026年第一季度迎来阶段性“放缓”。据其财报显示，本季度日活用户（DAU）和用户使用时长均出现显著环比下滑。公司因此将全年营收增长预期从25%-30%下调至20%-25%。增长放缓主因在于全球强制年龄核验政策对社交体验与新用户转化的负面影响远超预期、俄罗斯市场封禁带来的存量用户流失，以及青少年数字保护监管趋严导致的合规成本大幅攀升。为应对挑战并寻求长期增长，Roblox宣布核心战略转向主攻高价值的成年用户市场，大幅提升对18+用户消费的创作者分成以激励相关内容生态，并持续推进“Roblox Reality”混合现实、AI辅助开发等技术创新以降低创作门槛。

此外，文章观察到，在失去俄罗斯市场后，Roblox或将目光投向中国市场——其与腾讯合作的《罗布乐思》中国本地化项目在2025年3月出现了新的招聘动态，意味着相关生态运营与发行工作可能正在重启推进。——游戏新知

6、Supercell全资收购Metacore，腾讯深化全球休闲游戏布局

芬兰手游巨头Supercell近日正式宣布，全面收购同城游戏开发商Metacore，将其旗下经典二合游戏《Merge Mansion》正式纳入自身的长线运营游戏矩阵。此次收购并非突发，而是Supercell自2018年起累计投资约1.8亿欧元、持有Metacore约70%股份后的最终整合。尽管《Merge Mansion》累计下载量超6000万、终身收入达7亿美元，但其近年增长已陷停滞，且面临激烈竞争与新项目探索失败的压力，独立运营难以为继。

对Supercell而言，收购旨在复制其在《荒野乱斗》《皇室战争》上已验证的“老产品翻盘”能力，并为构建休闲游戏矩阵补上关键拼图。此次交易更深层地反映了其控股股东腾讯的战略意图：通过Supercell等关键棋子，系统性加码全球休闲游戏赛道，以获取长线大DAU产品、补全女性及银发用户市场，并以投资成熟标的来对冲自研不确定性。——GameLook

六、AIGC+游戏

1、李飞飞联创AI游戏平台Astrocade获5600万美元融资

斯坦福大学教授李飞飞联合创办的AI游戏创作平台Astrocade，于5月6日宣布完成5600万美元A+B轮合并融资。本轮由红杉资本领投B轮、SEA集团领投A轮，谷歌、英伟达、LG等科技巨头跟投。平台主打 “零代码文本生成游戏”，用户仅需文字描述即可快速生成可玩游戏。上线8个月，平台已吸引全球 2000万用户、500万月活，累计游戏体验超1.4亿次，被称为 “游戏界的抖音”。——新浪财经