“潦草小狗”延迟退场：新晋“城市IP”如何跃入人心

上海苏河湾万象天地“潦草小狗”绿雕将延长展期三个月，为适配夏季气候，“小狗”将于六月进行养护焕新，完成植材更换、造型修整等升级工作。澎湃新闻记者 蒋乐来 张呈君 编辑 何羽茜(01:58)

上海国际花卉节将于5月10日落幕，自开展以来一直爆火的“潦草小狗”还不会和大家说“再见”。

这只5.2米高的西高地白梗犬绿雕，最近传出延长展期的好消息。5月8日，静安区绿化市容部门及项目负责方向澎湃新闻记者表示，此次延展至少三个月，考虑到观赏效果和天气影响，预计六月中下旬会给“潦草小狗”换装，浇水频次也会提升。附近的长颈鹿绿雕和“小狗”脚下区域的花圃也将保留至6月底，周边其他花境则根据花期逐步替换为草坪。

自四月中旬正式亮相，这只毛茸茸的“潦草小狗”就像一只真正的萌宠，走进很多人心里。项目方上海绿金绿化养护工程有限公司相关负责人冯瑞也感慨，之前想过会有吸引力，但是没想到这么火。

收到的各种反馈中，冯瑞最强烈的感受是“包容”，大家总是能从小狗“可爱”或“潦草”的形象出发，找到情绪的共鸣点，但是鲜有人在它被雨淋湿、可能不够美的时候挑刺。

“这样的包容度让我们敢去尝试更多新的东西。”冯瑞说，在其他城市未必敢这样尝试，“但是在上海我可以”。

迎接夏天需要“大换装”

目前，“潦草小狗”采用的毛发主要是细叶针茅，身上的“花背心”主要为各色矮牵牛。这些主体植物在4-5月都正应季，且细叶针茅几乎完美地还原了西高地蓬松柔软的毛发形态。但随着夏季将至逐渐升温，冷季型的细叶针茅将要抽穗，面对往后高温暴晒观赏效果也会大打折扣。为了在延长的三个月中继续保持良好的观感，“换毛”是必然的选择。

冯瑞告诉记者，目前正在进行花草的选种，拟定相应的方案。根据初步计划，毛发预计选用金丝苔草或埃弗里斯特苔草，“花背心”则可能会更换为彩叶草或太阳花。下周养护团队会在场外尝试打样，预计在6月中下旬为“小狗”进行换装。

换装工作预计能够在一天内完成，尽量不对市民游览观赏造成影响。但冯瑞也坦言，换装的首要目标是维持当前的形态，但由于植物性状存在差异，例如金丝苔草叶片相对更宽更硬，换装后整体形象还是会有明显的变化。

随着夏日将近，养护方面给“小狗”浇水的频次也会逐步提升。目前浇水基本保持在2-3天一次，入夏后可能会每天早晚各浇一次。如果遇到暴雨台风天，冯瑞表示整体结构设计的稳定性不会有问题，暴雨影响不大，台风后可能要给凌乱的毛发重新“美容”。

5月8日，市民游客在“潦草小狗”前打卡拍照。。 澎湃新闻记者 张呈君 摄

“潦草小狗”背后的双向奔赴

“想过是有创意的，有吸引力的，但没想过会这么火，完全没想到。”冯瑞对“潦草小狗”的爆火还是有些意外。而在现象级的“出圈”背后，可以看到是双向奔赴的温柔和包容。

此前，“小狗”脚下装了一批从下往上打的灯，但狗狗高5.2米，底光照不到脸，脸部总是黑黢黢的。不少市民游客“错峰出行”选择晚上来打卡，忍不住“吐槽”。正是这些声音，为“潦草小狗”喊来了属于自己的聚光灯。5月2日晚，工作人员冒雨施工，为“潦草小狗”在天桥上装上了夜灯，原本藏在夜色里的轮廓一下子变得清晰，毛茸茸的质感也更为凸显。

这是“小狗”身后的人在回应人们的期待，而反过来，冯瑞在线上线下收到的各种反馈中，最强烈的感受是“包容”。

在社交媒体平台上，他常常分享绿雕“洗澡”“美容”的内容，与网友进行互动。大家总会说到“潦草”“凌乱”“退休”“加班”等词汇，从“小狗”形象出发，在调侃中寻找情绪的共鸣，但鲜有人在“落汤狗”或“黄毛犬”的时候挑养护的刺。

“大家的包容给了我们很大的鼓舞。”冯瑞说，传统的绿雕更多使用的是红绿草或者穴盘苗，此次细叶针茅的选材也是破天荒的尝试。“这样的包容度让我们敢去尝试更多新的东西，而不是做一些固步自封的事。可能在其他城市我都不会去做这个尝试，但是在上海我可以。”

目前，冯瑞也在不断总结经验，以便后续进一步地推广。尽管“潦草小狗”三个月后还能延期多久尚无定论，但他也已经在摸索整年度的养护方案。就算不能用在“小狗”身上，也能为下一个“爆款”绿雕做好铺垫。

一场花展盛事、一座出圈绿雕，景观真正地走进人们的心中去，城市和生活在这里的人就真正拥抱在一起，彼此承托延伸出更多的可能。

从“流量密码”到“城市IP”

5月8日这天，临近花展结束的工作日，“潦草小狗”面前依然人流如织，大家一个接一个地打卡拍照。

一对来自俄罗斯的情侣在上海旅游了一周，已经第二次来到“小狗”身前，又一次拍下了一张照片。他们说：“我们在俄罗斯也有一只一样的小狗，这个雕塑做得太美了。”另一位从浦东专程前来打卡的阿姨则很庆幸延期撤展，“这样我孩子就可以在高考之后来看了！”

过去近一个月时间里，“潦草小狗”吸引着无数网友和市民游客的爱怜与认同。无数西高地犬主人带着自家狗狗来“认亲”，不少网友说在它身上看到自己奔忙的辛苦样子，也有人调侃它“要加夜班”。当城市景观真正踩在人们的情绪点上，这种共鸣便催生了紧密交织的情感。当它原本要随着花卉节落幕而“收工”时，有那么多的“自来水”大声喊出“安可”。

当然，不只是市民游客在挽留，周边的商圈也希望能够把“小狗”留下。静安区商务委的数据显示，自4月18日花卉节启幕至5月5日，18天时间内苏河湾万象天地累计接待客流达170.1万人次，同比增长192.53%；带动消费总金额6156.91万元，同比增长49.22%。其中，“五一”假期期间（5月1日至5月5日），商场累计接待客流达到55.47万人次，同比增长192%；带动消费总金额1834.74万元，同比增长130%。

对于商圈来说，这是不可思议的“流量密码”。5月8日下午，静安区绿化市容局也正式为“潦草小狗”进行公开征名。澎湃新闻从静安区获悉，目前有关部门正在讨论推进“潦草小狗”的文创设计开发，期待“潦草小狗”能有机会成为长期的城市景观，将其打造为属于上海的“城市IP”。