电商进入下半场：平台纳入“全国统一大市场”，让“恶魔”向善

近期，基于国家市场监督总局对拼多多、美团、京东等电商平台罚款35.97亿元，引发了大家的激烈讨论，我也发布了系列文章，从多个角度揭露电商平台的问题，如垄断流量、价格战、内卷、境外资本控制等等。上一篇文章我提出了建议，希望对电商平台进行“国有化”改造，通过“二次分配”解决公平性问题，获得了不少朋友支持，也有不少朋友对国有化信心不足。今天，我再提一个建议：将这些电商平台纳入“全国统一大市场”，由国家对电商平台进行统一管理，避免资本挟持平台，确保公平性，让平台回归“平台”属性。

电商平台：为什么能“一统江湖”，成为“电商盟主”？

电商平台刚开始的时候，其实还是具有“平台”的属性，并没有出现不公平的规则，所以马云在阿里巴巴起步时说“让天下没有难做的生意”。但是，后来逐步发展，电商平台的属性就慢慢变了，由于大量境外股东的进入，电商平台就成了它们的“获利工具”、“收割工具”——资本的本质就是“利润最大化”、“增值”。

那么，电商平台又是如何成为资本的“获利工具”呢？

很简单，就是“流量垄断”，阿里巴巴、京东、美团、拼多多等几家电商平台，基本上把所有的流量入口都霸占了，凡是做电商的都绕不开它们。于是，它们成了互联网领域的标准“抢劫犯”——要想过此路，留下买路钱。

你想开店，开旗舰店？对不起，交钱（开店费用）！

你想要流量？对不起，交钱（推广费）！

你想要订单？对不起，交钱（佣金）！

更可怕的是，电商平台不像线下实体店，只要交了房租即可，它们还要制定规则、限制电商店铺的展现、浏览、交易，甚至还要扮演“法官”角色对店铺进行惩罚。于是，电商平台脱离了“平台属性”，妥妥地成为了资本的获利工具，并且通过“流量垄断”一统江湖，做上了“电商盟主”。

问题来了，如何打破它们的“流量垄断”？

全国统一大市场：用公平竞争替代垄断，废掉“电商盟主”

其实，国家并非没有关注到电商平台的“流量垄断”行为，以及由此对老百姓的生产生活造成的伤害。2022年，国家提出了“全国统一大市场”战略，并上升为国家核心战略，其中很重要一个内容，就是针对电商平台，提出了“公平竞争合规（反垄断+反不正当竞争）”的内容。此前对这些电商平台进行了多轮罚款：

• 阿里巴巴罚款182亿（2021）：反垄断“二选一”第一锤，刹住电商垄断。
• 美团罚款34亿（2021）：外卖反垄断第二锤，终结餐饮独家。
• 拼多多、美团、京东等罚款35.97亿（2026）：食品安全终极锤，平台必须守住资质与安全底线。

因此，把这些恶魔般的电商平台，纳入“全国统一大市场”，就相当于给它们套上了“紧箍咒”，废掉了“电商盟主”的地位，让它们再也别想以垄断流量、价格战等行为破坏市场，收割老百姓。事实上，全国统一大市场对于电商平台的管控是“全方位”的，主要体现在如下几个方面：

第一，市场准入与入驻合规（统一大市场核心：破除地方壁垒）。例如，严格核验商家营业执照、行业许可证（食品/医疗器械/美妆/农资等），无证、假证、幽灵店铺不得入驻，避免了“劣币驱逐良币”的现象。

第二，公平竞争合规（反垄断+反不正当竞争）。例如禁止大数据杀熟，禁止强制商家二选一、限制跨平台开店、跨平台促销，禁止低价倾销、禁止刷单炒信、虚构销量、虚假评价、控评删评，等等。如此，就避免了因流量垄断而带来的“市场垄断”，从而平台只顾捞钱的“杀鸡取卵”行为，就可以被杜绝。

第三，平台规则与收费合规。例如佣金、服务费、广告费、保证金全国统一标准、不私下区域调价，单方面制定霸王条款，只约束商家 / 消费者、免除自身责任。平台既然获利，就应该承担相应的责任，而不是只管捞钱，不负责任。

第四，商品质量与标准合规（统一大市场：一个标准、全国互认）。例如禁止非标商品、三无产品、过期伪劣商品上架，禁止同价不同质的AB货（城市发正品、农村发低质产品），禁止同质产品线上超低价倾销，等等。

第五，食品安全专项红线（重罚高发区）。例如严格审核食品经营许可证、餐饮实体门店核验，定期复核；禁止幽灵外卖、假证套证入驻，等等。一旦发现违规则重罚，这次的电商“幽灵店铺”罚款35.97亿元。

第六，数据与涉税合规。例如按监管要求按时报送商家身份、订单、交易额、经营流水等涉税信息，禁止违规共享、出售用户个人信息。既要合法收税，也要保护消费者利益。

当然，我国的统一大市场还在建设完善之中，真正完全发挥作用还需要时间。但是，我始终坚信，“全国统一大市场”的管理模式，对于那些完全以自我为中心的电商平台而言，必定能起到一定的管控作用。因此，我建议：除了通过立法对电商平台进行管控之外，还应尽快纳入“全国统一大市场”，从制度方面对电商平台进行管制，让电商平台完全在“阳光”之下运行，回归“公平”属性，让平台回归“平台”。